Sådan øger du din Facebook-rækkevidde: Social Media Examiner

Vil du have flere til at se dine Facebook-opslag? Leder du efter nye måder at komme foran flere mennesker på?

I denne artikel lærer du otte måder at øge din rækkevidde på Facebook for både organisk og betalt indhold.

4 måder at øge organisk Facebook-rækkevidde

For mange virksomheder kan det virke næsten umuligt at øge rækkevidden. Det betyder, at de fleste virksomheder kan forvente, at deres indhold kun vises i 1 ud af hver 20 følgeres nyhedsfeeds.

Men det er vigtigt at huske, at det er et gennemsnit, ikke en øvre grænse. Ved at udgive indhold, der appellerer til dit publikum og skaber flere interaktioner, kan du fortælle Facebook-algoritmen om at levere dit indhold til flere mennesker. Her er fire måder at øge rækkevidden af ​​dit organiske indhold.

#1: Generer rigtige samtaler

Fra sociale mediekanaler til underholdningsplatforme har Facebook meget konkurrence. Derfor er Facebook-algoritmen trænet til at holde brugerne med at scrolle og interagere så længe som muligt. Som et resultat er Facebook mindre tilbøjelige til at vise indhold med lavt engagement og mere tilbøjelige til at prioritere opslag med masser af delinger, reaktioner og kommentarer.

Hvad er den bedste måde at få dit publikum til at interagere med dit indhold?

• Kom med dristige udtalelser. Ikke hvert indlæg behøver at være et hot take. Men når du deler din virksomheds unikke tilgang, kan du differentiere dit brand, samtidig med at du inviterer dit publikums støtte.
• Stil spørgsmål. At spørge efter dine følgeres meninger er en fantastisk måde at dyrke et fællesskab og lave grundlæggende markedsundersøgelser, mens du viser dit publikum, hvor meget du værdsætter deres input.

For eksempel beder Ben & Jerry's Facebook-opslag nedenfor følgere om at dele minder om en af ​​ismærkets mest ikoniske smagsvarianter. Indlægget giver mangeårige kunder mulighed for at vise deres viden og inviterer alle følgere til at diskutere deres favoritter.

Skal du fokusere på at få flere reaktioner, delinger eller kommentarer? Der er ingen konsensus om, hvilken type engagement der vægter mest. Dog du skulle gerne tage dig tid til at svare på i det mindste nogle af de kommentarer, dit indhold modtager. Svar viser, at din virksomhed bekymrer sig, og de skaber også tråde, der kan kommunikere højere niveauer af engagement og relevans til Facebook-algoritmen.

#2: Følg præferencer for forbrugerindhold: Brug mere video

En overbevisende billedtekst som Ben & Jerry's eksempel ovenfor kan nemt overbevise dit publikum om at engagere sig. Men du behøver ikke udelukkende at stole på kopi af sociale medier. Den type annoncemateriale, du bruger, kan også påvirke din rækkevidde og engagementsniveauer.

I årevis er native video blevet krediteret med de højeste engagementsrater på Facebook. Derudover udviser forbrugere en præference for videoindhold på tværs af alle sociale medieplatforme. For at følge med fortsætter Facebook med at introducere nye videoværktøjer, hvilket betyder, at du har endnu flere muligheder for at skabe højtydende indhold på Facebook.

Her er et par måder at bruge Facebooks indbyggede videoværktøjer på:

• Facebook video: Forudindspillet videoindhold kan være op til 4 timer langt, hvilket giver dig masser af tid til at introducere din virksomhed, produkter og team.
• Facebook Live: Facebook Live-videoer giver dig mulighed for at forbinde mere autentisk, hvilket skaber mere engagement end indbygget video.
• Facebook-hjul: Kortformede videoer kan være op til 1 minut lange, hvilket giver dig mulighed for at skabe indhold i små størrelser, der underholder og informerer.

#3: Tag indflydelsesrige konti i indkøbsposter

I mange tilfælde kan det foto- og videoindhold, dit team opretter, give din Facebook-rækkevidde et tiltrængt løft. Men hvis dit brandede indhold ikke har så stor en effekt, som du havde håbet, kan du overveje at tilføje brugergenereret indhold (UGC) til blandingen.

Fordi UGC kommer fra kunder og fans i stedet for dit hold, har det en tendens til at have en mere ægte appel, end branded indhold gør. Det kan omsættes til flere reaktioner, kommentarer og delinger – samt øget rækkevidde for din side.

Til find og del UGC, tjek din virksomheds omtaler på Facebook eller dine brandede hashtags på Instagram. Få forbindelse til den oprindelige skaber for at få tilladelse til at genindsende deres arbejde og kreditere dem i billedteksten, når du deler.

Brug tipsene ovenfor til at skrive overbevisende billedtekster for at maksimere engagementet. At stille spørgsmål og komme med dristige udtalelser kan hjælpe dine indlæg med at få endnu flere kundekommentarer, hvilket kan maksimere den organiske rækkevidde.

For eksempel indeholder W&P Facebook-opslaget nedenfor UGC, der viser et af tegnestuens produkter. Billedteksten stiller et spørgsmål for at få svar, og indlægget indeholder et mærket produkt, som kunderne kan købe fra brandets Facebook butik.

#4: Deltag i Co-Branded Giveaways

Hvis antallet af følgere på din Facebook-side er relativt lille, kan det være svært at udvide den organiske rækkevidde hurtigt, især hvis du prøver at gå alene. Når du vil accelerere din sidevækst, kan partnerskaber hjælpe dig med at nå ud til et meget større publikum.

For eksempel, influencer partnerskaber lader dig sætte dit brand foran flere mennesker, takket være en støtte fra en indflydelsesrig figur i din niche. Fordi influencer-partnerskaber ofte strækker sig over måneder eller år, kan de øge din rækkevidde på lang sigt.

Brandpartnerskaber giver dig mulighed for at arbejde med komplementære virksomheder for at promovere dine produkter sammen og vokse dine brands samtidigt. Ved at køre co-brandede giveaways eller konkurrencer kan du skabe et betydeligt engagement, mens du når eksponentielt flere mennesker.

For eksempel indeholder King Arthur Baking Company Facebook-opslaget nedenfor en co-branded giveaway med et mejerifirma og en køkkenmaskine. Indlægget introducerer følgere til de komplementære mærker, mens de opmuntrer dem til at deltage i konkurrencen - som inkluderer produkter fra alle tre.

4 måder at øge den betalte Facebook-rækkevidde på

Med et annoncebudget kan du nå ud til en meget større kundebase på Facebook, inklusive folk, der ikke følger din side. Brug nedenstående taktik til at maksimere din rækkevidde med Facebook annoncer.

#5: Målret mod forbrugere, der deler kerneegenskaber med dine kunder

For at få de bedst mulige resultater fra din Facebook-annoncekampagne, vil du måske remarketing til eksisterende kunder eller levere annoncer til personer, der passer til din køber persona. Selvom disse parametre kan definere din ideelle målgruppe, kan de også give dig en brugerbase, der er for lille til effektiv levering.

Tilføjelse af en lookalike publikum til dit annoncesæt kan hjælpe dig med at nå ud til flere mennesker og forbedre leveringen, hvilket kan sænke din pris pr. resultat. For at opbygge det mest effektive lookalike skal du bruge en datakilde, der er så tæt på din ideelle målgruppe som muligt. Du kan f.eks. uploade en liste over dine mest værdifulde kunder eller oprette et værdibaseret lookalike.

Start derefter med at oprette en 1% lookalike, som minder mest om din datakilde. Hvis du får gode resultater, kan du altid oprette et nyt annoncesæt og eksperimentere med en 2 % eller 3 % lookalike-publikum for at udvide rækkevidden yderligere.

#6: Slå Reducer auktionsoverlapning til

Efterhånden som du opretter flere annoncesæt, bliver det mere sandsynligt, at du annoncerer til overlappende målgrupper. Det kan kompromittere rækkevidden af ​​dine kampagner og tvinge dine annoncesæt til at konkurrere mod hinanden.

Når aktive målgrupper overlapper hinanden, modtager du muligvis en notifikation i Ads Manager med instruktioner til at løse problemet manuelt. Men der er ingen grund til at vente eller spilde ressourcer på ineffektiv annoncelevering.

I stedet kan du oprette en automatiseret regel. I Ads Manager skal du klikke på knappen Regler på hovedbetjeningspanelet. Vælg Reducer auktionsoverlapning, og vælg, hvilken handling du ønsker, at Ads Manager skal foretage. Du kan f.eks. slå de dårligst ydende annoncesæt fra eller slå udvalgte annoncesæt fra og omfordele budgettet.

#7: Konfigurer prioriterede begivenheder for at optimere Facebook-annoncelevering

Hvis du kører en kampagne, der er målrettet mod bevidsthedsstadiet i salgstragten, vil prioriterede begivenheder ikke tage højde for dine annoncer. Men hvis du ønsker, at kundeemner skal gennemføre handlinger i din app eller på dit websted, så skal du konfigurere konverteringshændelser.

Når du vil nå iOS-brugere, er Facebooks aggregerede hændelsesmåling afgørende. Uden det kan Facebook kun levere dine annoncer til Android-brugere og iOS-brugere, som har valgt tredjeparts app-sporing. Med andre ord kan ikke bruge prioriterede begivenheder dramatisk kompromittere din rækkevidde.

For at få adgang til aggregeret hændelsesmåling, brug Facebook Event Manager for at konfigurere nøglehændelser for dit domæne. Sørg for at prioritere begivenheder i den rækkefølge, der giver mening for dine annonceringsmål. For eksempel er køb sandsynligvis vigtigere at spore end at lægge i indkøbskurven – og begge er sandsynligvis højere prioritet end visninger af webindhold.

Når du har konfigureret konverteringshændelser, kan du bruge dem til at optimere annoncelevering til flere kampagnemål. Det betyder, at du kan nå ud til flere mennesker, som sandsynligvis vil foretage den handling, du ønsker, hvilket kan forbedre dine kampagneresultater.

For at optimere til en konverteringshændelse skal du oprette en kampagne med et kompatibelt mål som f.eks. konverteringer. På annoncesætniveau skal du vælge en konverteringshændelse fra rullemenuen. Selvom du kan vælge ikke-prioriterede begivenheder, skal du huske på, at rækkevidden sandsynligvis vil være begrænset.

Selvom dit ultimative mål er salg eller kundeemner, kan du muligvis maksimere rækkevidden ved at vælge en hændelse med lavere prioritet som f.eks. Tilføj til kurv eller indholdsvisninger. Overvej at teste to forskellige optimeringsmuligheder for at se, hvilke der giver den bedste balance mellem rækkevidde og konverteringer. Du kan sammenligne dem manuelt eller oprette en A/B-test for at automatisere processen.

#8: Slå annoncer automatisk fra, når rækkevidden falder under en specificeret tærskel

Du behøver ikke at overvåge dine kampagner døgnet rundt for at maksimere rækkevidden. I stedet kan du opsætte automatiserede regler for at justere kampagner eller advare dig om ydeevneproblemer.

I Annoncemanager skal du klikke på knappen Regler og oprette en tilpasset regel. Brug rullemenuen Betingelser til at vælge rækkevidde som nøglemetrik. Vælg derefter tærsklen. For eksempel vil du måske justere din kampagne, når den holder op med at nå ud til mindst 10.000 personer om dagen.

Hvis det er nødvendigt, kan du tilføje flere betingelser til reglen. For eksempel vil du måske gerne vide, hvornår din kampagne ikke når ud til mindst 10.000 personer om dagen og når prisen pr. resultat overstiger 10 USD.

Vælg derefter, om du ønsker, at kampagnen eller annoncesættet skal slukke, når det når disse tærskler. Du kan også indstille budgettet til at stige automatisk, hvilket kan hjælpe dig med at nå dine daglige rækkeviddemål.

Alternativt kan du bruge frekvens som nøglemetrik. Når alt kommer til alt, hvis Facebook leverer dine annoncer til den samme målgruppe for ofte, vil de sandsynligvis opleve ad træthed, og du går glip af at nå ud til en større kundebase. For at indstille en frekvensregel skal du vælge en tærskel og et tidsinterval.

Når du angiver en frekvensregel, er det ofte en god idé at modtage en notifikation i stedet for at lukke for annoncesættet eller kampagnen. Hvis du opdager, at dine annoncer bliver vist for ofte, kan du oprette nye gentagelser for at reducere annoncetræthed.

Konklusion

Uanset om du har brug for at øge Facebook-rækkevidden hurtigt eller gradvist, er der masser af organiske og betalte taktikker at teste. Ved at inkorporere disse anbefalinger i din Facebook-marketingstrategi og bruge indbyggede analyser til at måle resultater, kan du nå ud til flere kunder og vækste din virksomhed med succes.

Få flere råd om Facebook-markedsføring

• Optimer din Facebook-strategi for kundeemner og konverteringer.
• Reducer dine Facebook-annonceomkostninger.
• Forbedre din Facebook-markedsføring med ni organiske teknikker.