Brug af Meta Advantage til at forenkle dine Facebook-kampagner: Social Media Examiner

Leder du efter nye måder at forbedre resultaterne på dine betalte Facebook-kampagner på? Kunne du tænke dig at automatisere Facebook-annonceoprettelsesprocessen?

I denne artikel lærer du, hvordan Meta Advantage-automatiseringspakken kan hjælpe dig med at strømline kampagneoprettelsesprocessen og optimere resultaterne.

Hvad er Meta Advantage?

Meta Advantage er en suite af annonceringsautomatiseringsværktøjer, der udnytter platformens maskinlæringsteknologi. Det inkluderer en række arbejdsgange til oprettelse af kampagner og nogle optimeringsværktøjer designet til annonce- eller annoncesætniveauer. Ved at bruge værktøjerne i denne suite kan du automatisere enten en hel kampagne eller udvalgte dele.

Pakken indeholder to typer Advantage-mærkede produkter:

• Fordel henviser til individuelle funktioner, der fungerer med manuel kampagneopsætning.
• Fordel+ refererer til en automatiseret kampagneopsætning eller automatisering af et komplet trin i en manuel kampagne.

Meta annonceret lanceringen af ​​Advantage-pakken i marts 2022. Udvalgte værktøjer er stadig i beta, og adgangen til pakken ser ud til at blive rullet ud gradvist. Se efter, at det snart vises på din virksomheds annonceringskonto.

Hvad marketingfolk har brug for at vide om Meta Advantage

Hvis du allerede er dygtig til Ads Manager og Facebook annoncering, så finder du ikke noget helt nyt i Meta Advantage. Det skyldes, at pakken konsoliderer og rebrander eksisterende værktøjer, som marketingfolk allerede kan få adgang til i standard Ads Manager-dashboardet.

Så hvad er fordelen ved Meta Advantage? Ved at konsolidere og rebrande disse værktøjer, gjorde Meta det nemmere for marketingfolk på alle niveauer at identificere og bruge automatiseringsværktøjer effektivt. Pakken angiver klart fordelene ved hvert automatiseringsværktøj. Som et resultat kan marketingfolk træffe smartere beslutninger om, hvad de skal bruge, og hvor det giver mening at udnytte manuelle værktøjer i stedet.

Ved at bruge nogle eller alle disse automatiseringsværktøjer kan det også spare dig værdifuld tid. Metas meddelelse afslører, at mere end 75 % af annoncørerne, der testede disse værktøjer, sparede flere timer om ugen som følge af suitens kapacitet til at strømline kampagneoprettelse og optimere annoncer levering.

Faktisk oplyser Meta, at Advantage-produkter er designet til:

• Optimering, sigter mod bæredygtige resultater over tid
• Personalisering, hvilket betyder forbedret annoncelevering
• Effektivitet, hvilket skaber tid til strategi på højere niveau

På mange måder er Meta Advantage et svar på de betydelige udfordringer, marketingfolk har stået over for i løbet af det seneste år. Siden begyndelsen af ​​2021 har marketingfolk kæmpet for at håndtere større digitale ændringer i privatlivets fred relateret til iOS 14.5-relaterede sporingsproblemer og afvisningen af ​​cookies.

Meta-produktopdateringer har også krævet, at marketingfolk fuldstændigt genovervejer deres tilgang til kampagneopbygning og rapportering, herunder:

• Hvordan de optimerer til eksterne konverteringshændelser på grund af introduktionen af ​​aggregeret hændelsesmåling
• Hvordan de målretter mod interessebaserede målgrupper efter fjernelse af detaljerede målretningsmuligheder
• Hvordan de reagerer på kampagneresultater på grund af Metas udvidede 72-timers rapporteringsvindue

I sidste ende er Meta Advantage ikke en magisk løsning på de igangværende digitale privatlivsudfordringer, som marketingfolk står over for. Men disse automatiserings- og maskinlæringsværktøjer kan hjælpe med at afhjælpe nogle platformspecifikke problemer ved at hjælpe marketingfolk med at forbedre resultater og reducere spildtid.

Meta Advantage-produkter til at forenkle din arbejdsgang

Meta Advantage omfatter seks produkter, som alle inkorporerer eksisterende Ads Manager-funktioner. Tag et kig på hvert værktøj og opdag, hvordan det kan gavne dine Facebook-annoncekampagner.

Advantage Detaljeret målretning

Advantage Detailed Targeting er den nyligt omdannede version af Meta's Detaljeret målretningsudvidelsesværktøj, som er afbilledet nedenfor. Som værktøjets navn antyder, giver det Meta mulighed for at udvide annoncemålretning ud over den målgruppe, du har defineret på annoncesætniveau.

Da Meta kun leverer uden for dine angivne målretningsparametre, når det sandsynligvis vil generere resultater, kan brug af dette værktøj hjælpe dig med at opnå bedre resultater. Faktisk fandt en intern meta-test ud af, at Advantage Detailed Targeting førte til en 37 % lavere medianpris pr. trinvis konvertering sammenlignet med annoncesæt, der ikke aktiverede dette værktøj.

Hvis du ofte opretter relativt snævert definerede annoncemålgrupper, kan det være værd at teste Advantage Detailed Targeting. Ved at give Meta mulighed for at udvide dit publikum dynamisk, kan du muligvis sænke dine omkostninger, mens du stadig når ud til den rigtige målgruppe.

Fordel Lookalike

Hvis du allerede bruger Ads Managers Lookalike-udvidelsesmulighed (billedet nedenfor), så vil Advantage Lookalike virke bekendt. I lighed med Advantage Detailed Targeting giver Advantage Lookalike Meta mulighed for dynamisk at udvide målretning på passende tidspunkter. Som navnet antyder, gælder Advantage Lookalike dog kun for lookalike-publikum.

Selvom lookalike-publikum allerede er relativt store og byder på adskillige muligheder for konverteringer, internt tests har vist, at Advantage Lookalike kan reducere omkostningerne væsentligt, især når det parres med visse frø publikum:

• Tests med brugerdefinerede website- og mobilmålgrupper som datakilder opnåede mere end 17 % lavere medianpris pr. handling (CPA).
• Lookalike-målgrupper, der bruger tilpassede målgruppeseeds fra kundelister, opnåede mere end 10 % lavere CPA.

Advantage+ Creative

Når du ønsker at strømline opsætningen på annonceniveau, kan Advantage+ Creative hjælpe. Denne gruppe af optimeringer er en rebrand af Metas Dynamic Experiences (billedet nedenfor) og gør det muligt for platformen at gentage dine kreative aktiver automatisk.

For eksempel kan dette sæt af optimeringer redigere sammensætningen af ​​dine annoncer, flytte kopien til forskellige tekstfelter og kombinere din annonce og kopi på forskellige måder. Det kan også anvende filtre på dine billeder og videoer eller tilføje skabeloner for at få dine annoncer til at skille sig ud. Dette gør i sidste ende ændringer, som algoritmen bestemmer vil generere den bedste respons.

Interne undersøgelser har vist, at dynamiske oplevelser kan sænke CPA, især når annoncesættet er målrettet mod bestemte konverteringshændelser. Faktisk førte brug af dynamiske oplevelser med annoncesæt, der optimerede til landingssidevisninger, linkklik og webstedskonverteringer, til en 3 % lavere CPA.

Fordel+ Placeringer

Hvis du typisk bruger automatiserede placeringer til at give Meta mulighed for at levere dine annoncer på de steder, hvor de er sandsynlige for at opnå de bedste resultater, så vil du gerne lære de omdannede Advantage+-placeringer (billedet) under). Dette værktøj bestemmer den optimale placering for hver annonceleveringsmulighed ved hjælp af alle tilgængelige muligheder.

Hvis du generelt bruger manuelle placeringer til at vælge de placeringer, du ved fungerer bedst for dit brand, kan det være værd at teste Advantage+-placeringer. Gennemgå dine kampagneresultater nøje for at identificere de mest effektive placeringer for din virksomhed, og overvej derefter at inkorporere yderligere placeringer i fremtidige annoncesæt.

Metas test viser, at kampagner, der bruger seks eller flere placeringer, er næsten tre fjerdedele mere tilbøjelige til at overgå dem, der bruger fire eller færre placeringer. Platformen advarer dog om, at nogle annoncører muligvis ikke ser forbedrede resultater fra dette omdannede værktøj.

Advantage+ App-kampagner

Hvis du bruger Ads Manager til at oprette langvarige kampagner til appinstallationer eller begivenheder, vil du finde Advantage+ appkampagner, der stort set er identiske med automatiserede appkampagner (billedet nedenfor). Denne kampagneundertype inkluderer en række forudindstillede muligheder designet til at opretholde ydeevnen over længere perioder.

Uanset om du optimerer denne kampagnetype til appinstallationer, apphændelser eller appinstallationer med begivenheder, identificerer og anvender Metas maskinlæringsteknologi løbende nye oplysninger. På den måde kan platformen optimere app-fokuserede annoncer på tværs af målgrupper, placeringer og annoncemateriale.

Ud over at hjælpe dig med at spare tid på kampagneopsætningen har automatiske app-annoncer mulighed for at levere bedre resultater. I en intern test havde automatiserede app-annoncer en median 9 % lavere CPA og en median 6 % lavere pris pr. installation sammenlignet med manuelle app-annoncer.

Advantage+ Shopping-kampagner

En rebranded version af platformens automatiserede shopping-annoncer, Metas Advantage+ shopping-kampagner er designet til at optimere resultater fra salgskampagner. Denne mulighed inkluderer flere optimeringer, hvilket giver Meta mulighed for at justere indstillinger på alle niveauer af kampagnen – fra budget og målretning til placeringer og annoncemateriale – for at øge antallet af konverteringer.

I interne test fandt Meta ud af, at Advantage+ shoppingkampagner resulterede i en 12 % lavere pris pr. købskonvertering sammenlignet med annoncørers benchmarks. Det betyder, at hvis du bruger kataloger til at skabe salg og konverteringer, er denne automatiske kampagnetype sandsynligvis værd at teste. Selvom det stadig er i beta, forventer Meta at give alle brugere adgang til Advantage+ shoppingkampagner inden udgangen af ​​2022.

Hvad kan du forvente af Meta Advantage-workflowet

Meta Advantage-pakken ruller stadig ud, så den endelige version kan se ud og fungere lidt anderledes end betaversionen. Nedenfor kan du få et glimt af en Advantage+ konverteringskampagnetest, der blev vist på min Ads Manager-konto i marts 2022.

Vælg en fordel+ mulighed

For at oprette en Advantage+-kampagne åbnede jeg Ads Manager og klikkede på knappen Opret. Efter at have valgt et mål, så jeg en opfordring til at vælge mellem en manuel kampagne og en Advantage+ kampagne. Jeg valgte Advantage+ kampagne for at komme i gang.

Med det samme bemærkede jeg et par væsentlige ændringer fra standardkampagneopsætningen. For det første var der ingen grund til at navigere fra kampagnen til annoncesættet til annonceniveauet. I stedet blev alle mulighederne for kampagnen samlet på en enkelt fane.

Derudover var mange muligheder forudindstillet, hvilket gav mig mulighed for effektivt at komme igennem kampagneopsætningen. Jeg var i stand til at klikke på knappen Se alle forudindstillede indstillinger øverst på skærmen. Bemærk, at jeg ikke var i stand til at ændre forudindstillingerne, men jeg kunne vælge at skifte kampagnen til en manuel opsætning i stedet for.

Fordi denne kampagne brugte konverteringsmålet, var jeg i stand til at vælge en af ​​de konverteringsbegivenheder, jeg ville prioriteret i Event Manager. Når Advantage+ shoppingkampagner udrulles, kan opsætningen og muligheden for at optimere til en konverteringsbegivenhed ligne hinanden.

Bemærk, at nogle af de indstillinger, du måske er vant til at bruge i manuelle kampagner, ikke var tilgængelige i denne Advantage+-kampagne. For eksempel tillod kampagnetesten vist nedenfor ikke beskeder om appkonverteringer eller konverteringer på tværs af et websted og en app.

Indstil et budget og startdato

Efter at have bekræftet indstillingerne på kampagneniveau, var jeg i stand til at angive et dagligt eller levetidsbudget og vælge en startdato. Da denne type kampagne ikke understøttede flere annoncesæt, var der ikke mulighed for kampagnebudgetoptimering.

Derudover var der ikke mulighed for at vælge en anden budstrategi. Som standard bruger alle Advantage+ kampagner laveste budstrategi, som er designet til at få de fleste resultater for dit budget.

Denne automatiske kampagnetype tillod mig heller ikke at vælge placeringer. Det skyldes, at Advantage+-kampagner bruger Advantage+-placeringer, hvilket giver Meta mulighed for at optimere annoncelevering ved hjælp af seks eller flere placeringer på tværs af Facebook og Instagram.

Vælg en målgruppe

Meta har udtalt, at Advantage+ kampagner indeholder mange af de målgruppemålretningsmuligheder, du allerede kan vælge i manuelle kampagner. Her er, hvad jeg kunne gøre i denne kampagnetest:

• Brug eksisterende tilpassede og lookalike-målgrupper.
• Genbrug tidligere gemte målgrupper, så længe de ikke indeholdt detaljerede målretningsmuligheder, som Meta udfasede i begyndelsen af ​​2022.
• Byg nye lookalike-målgrupper, herunder værdibaserede målgrupper.
• Opret nye tilpassede målgrupper ved hjælp af standard-meta- og førstepartsdatakilder.

Da jeg føjede en lookalike-målgruppe til min Advantage+-kampagne, blev lookalike-udvidelsen automatisk anvendt. Der var ingen mulighed for at slå denne funktion fra, som gør det muligt for algoritmen at levere annoncer ud over målgruppen, hvis den identificerer muligheder for at få bedre resultater.

Detaljeret målretningsudvidelse var også aktiveret som standard. I lighed med lookalike-udvidelsen giver denne indstilling Meta mulighed for at levere annoncer ud over målgruppen, hvis der er en god chance for, at det vil forbedre ydeevnen. I modsætning til Lookalike Expansion var jeg dog i stand til at slå detaljeret målretningsudvidelse fra for at indsnævre min målretning.

Lav en Facebook-annonce

Indstillingerne for annonceniveau i denne Advantage+ kampagnetest lignede manuelle standardindstillinger, bortset fra et par interessante ændringer. Ud over at vælge billeder, jeg allerede havde uploadet til annoncekontoen eller offentliggjort på den linkede Facebook-side og Instagram-konto, var jeg i stand til at trække billeder fra en hjemmeside. På fanen Hjemmeside var jeg i stand til at indtaste en ejet URL for at trække billeder fra en bestemt side.

I lighed med manuelle kampagner var jeg i stand til at bruge platformens videoskabeloner til oprette et simpelt diasshow fra eksisterende billeder. Bemærk, at jeg var nødt til at vælge en af ​​mulighederne ovenfor for at bygge en annonce, da jeg ikke var i stand til at promovere en eksisterende Facebook-side i denne Advantage+ kampagne.

Dernæst var jeg i stand til at teste forskellige meddelelsesmuligheder i det (påkrævede) primære tekstfelt og de valgfri overskrifts- og beskrivelsesfelter. Ligesom manuelt byggede kampagner understøttede denne Advantage+ kampagne op til fem muligheder for hvert felt, hvilket gjorde det muligt for Meta at vælge den bedst tilgængelige mulighed for hver bruger.

I modsætning til manuelle kampagner gav denne Advantage+-opsætning mig dog også flere muligheder for opfordring til handling. Det ville give mig mulighed for at se, om man kunne opnå bedre resultater end de andre, i stedet for at vælge en til at bruge på tværs af annonceversioner.

Denne Advantage+ test gav mig også muligheden for at optimere det kreative for hver person. Denne optimering ville give Meta mulighed for at ændre annoncen en smule, flytte tekst mellem felter, oprette videoer fra billeder eller ændre placeringer for at få de bedst mulige resultater. Denne mulighed var slået til som standard, men jeg kunne slå den fra for at få mere kontrol over annoncen.

Endelig var jeg i stand til at bekræfte, at kampagnen sporede konverteringer korrekt og kunne tilføje URL-parametre for at spore trafik mere præcist. Da hele Advantage+ kampagnen var på en enkelt skærm, var det utrolig effektivt at gennemgå kampagnedetaljerne.

Konklusion

Uanset om du vil automatisere Facebook-kampagneopsætning eller strømline udvalgte aspekter af oprettelse af annoncer eller annoncesæt, kan Meta Advantage hjælpe. Med denne automatiseringspakke kan du forenkle din annonceringsworkflow og optimere resultaterne af dine Facebook-kampagner.

Få flere råd om Facebook-annoncer

• Reducer dine Facebook-annonceomkostninger.
• Opdater dine Facebook-annoncer for bedre resultater.
• Spor dine Facebook-annoncemålinger nøjagtigt i 2022.