Sådan undersøger du dine konkurrenters annoncekampagner på Facebook og Instagram: Social Media Examiner

Leder du efter ideer til at forbedre dine Facebook- og Instagram-annoncer? Er du nysgerrig efter, hvad dine konkurrenter laver?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du undersøger dine konkurrenters annoncekampagner på Facebook og Instagram og udnytter det, du har lært, til at forbedre din egen annoncering.

#1: Undersøg Facebook- og Instagram-annoncer for konkurrenter via Meta Ad Library

Vidste du, at du kan se de annoncer, som enhver Facebook-side eller Instagram-konto kører på et givet tidspunkt? Ved at bruge Meta Ad Library kan du se enhver virksomheds annoncer, lige fra dine direkte konkurrenter til virksomheder, du gerne vil konkurrere med i fremtiden.

6 ting, du kan lære af Meta-annoncebiblioteket

Meta Ad Library kan afsløre en masse nyttige oplysninger om dine konkurrenters annoncer. Klik på knappen Se annoncedetaljer på en annonce for at få flere oplysninger.

Hvordan dine konkurrenter placerer deres tilbud

Annoncebiblioteket kan afsløre dine konkurrenters tilbud og positionering. Du kan bruge disse oplysninger til at forstå, hvordan dine konkurrenter vokser og informere om dine egne tilbud og indsats.

Tilbyder en konkurrent f.eks. rabat? Det er en god idé at have det i tankerne, når du planlægger dine egne udsalg eller sæsonbestemte tilbud. Er en anden konkurrent, der promoverer blymagneter? De udvider muligvis deres e-mail-liste for at markedsføre dem direkte til kunderne – en anden kanal at overveje.

Hvilke platforme dine konkurrenter bruger

Annoncerer andre virksomheder i din branche mest på Facebook? Annoncerer de udelukkende på Instagram? Hvad med Messenger eller Audience Network?

Annoncebiblioteket viser de platforme, hver annonce kører på, så du kan se, hvilke dine konkurrenter udnytter. Hvis andre virksomheder i dit rum mest bruger Instagram, for eksempel, kan du overveje at teste nogle Instagram-specifikke kampagner.

Hvilke opfordringer til handling dine konkurrenter bruger

Metaannoncebiblioteket viser hele annoncemodellen, inklusive opfordringen til handling (CTA). Du kan også se, hvordan overskriften og beskrivelsen supplerer eller leder op til CTA'en for at drive handling.

Har du en tendens til at gentage de samme CTA'er for alle dine Facebook- og Instagram-annoncer? Ved at bruge disse indsigter kan du måske finde inspiration til at prøve noget anderledes.

Hvor dine konkurrenter fører trafik

Landingssider vises ikke altid i søgninger eller dine konkurrenters hjemmesidenavigation. Det kan gøre dem svære at finde og evaluere.

Heldigvis kan du klikke på linkene i annoncebiblioteksmodeller for at besøge dine konkurrenters landingssider direkte. På den måde kan du få mere indsigt i, hvad de tilbyder, og hvordan de opbygger salgstragte.

Hvilke typer annoncemateriale dine konkurrenter bruger

Fra videoer og billeder til grafik og tekst afslører Annoncebiblioteket alle de formater og annoncemateriale, som dine konkurrenter bruger. Du kan se, om de foretrækker én type annoncemateriale frem for en anden, og om de bruger historie- eller rullespecifikke formater.

Ved at bruge denne indsigt kan du få ideer til at teste eller optimere forskellige kreative typer. Afhængigt af hvad dine konkurrenter laver, kan du blive inspireret til at teste tekstoverlejringer eller eksperimentere med forskellige videolængder for at forbedre kampagnens ydeevne.

Om dine konkurrenter samarbejder med partnere

Hvis dine konkurrenter annoncerer via en branded partnerskab, viser annoncebiblioteket begge organisationer øverst i annoncen. Du kan bruge denne indsigt til at få ideer til partnere eller influencers at forfølge og potentielt forbedre dine kampagneresultater.

Sådan får du adgang til Meta Ad Library

Der er tre måder at få adgang til Meta Ad Library. Lad os gennemgå hver enkelt og udforske, hvad du kan lære af annoncebiblioteket.

Søg efter en konkurrent på Facebook

Åbn Facebook-mobilappen, eller gå til Facebook.com i en browser. Naviger til en konkurrents virksomhedsside, og rul ned, indtil du ser panelet Sidegennemsigtighed. På et skrivebord vil du se det i nederste venstre hjørne. I mobilappen finder du den under panelet Om.

Klik eller tryk på linket Se alle, og rul til bunden af ​​panelet. I afsnittet Annoncer fra denne side kan du se, om siden i øjeblikket viser annoncer. Derefter kan du klikke på knappen Gå til annoncebibliotek for at begynde at browse.

Meta Ad Library åbner direkte til virksomhedens aktive annoncer, komplet med en liste over, hvor mange annoncer virksomheden kører, og et katalog over annoncemodeller.

Som standard viser annoncebiblioteket dig alle resultater i kronologisk rækkefølge. Men du kan bruge filtrene til kun at se Facebook- eller Instagram-annoncer. Du kan også filtrere efter medietype for kun at se annoncer med billeder, videoer eller memes. Der er også en søgeordssøgelinje, hvor du kan indtaste et udtryk eller en sætning for at indsnævre resultaterne.

Find en konkurrent med Instagram-appen

Du kan få adgang til Meta Ad Library fra Instagram-appen, men husk på, at du ikke behøver at tjekke Facebook- og Instagram-apps separat. Annoncebiblioteket viser alle aktive Facebook- og Instagram-annoncer, uanset hvilken app du bruger til at søge.

Så du en annonce fra en konkurrent i dit Instagram-feed? Tryk på de tre prikker i øverste højre hjørne af annoncen, og vælg Om denne konto. Tryk derefter på Aktive annoncer for at besøge kontoens annoncebibliotek.

For at søge på en konto direkte fra Instagram-mobilappen skal du trykke på forstørrelsesglasikonet for at gå til fanen Udforsk. Indtast en konkurrents navn i søgefeltet, og tryk for at besøge virksomhedens Instagram-konto.

Fra kontoens profil skal du trykke på de tre prikker i øverste højre hjørne. Vælg Om denne konto i rullemenuen. Hvis kontoen kører annoncer, vil du se en Aktive annoncer-indstilling i menuen. Tryk på linket for at begynde at gennemse virksomhedens annoncer i Meta Ad Library.

Søg i metaannoncebiblioteket efter søgeord

Alternativt kan du få adgang til Meta Ad Library ved hjælp af et direkte link: www.facebook.com/ads/library/. Derfra kan du bruge søgefeltet til at slå enhver virksomhed eller søgeord op.

Hvis du søger efter søgeord, vil du se en liste over relaterede annoncer fra en række forskellige virksomheder. Denne mulighed kan være nyttig, hvis du vil undersøge en branche eller et emne i stedet for en specifik virksomhed. Det kan også være nyttigt, hvis dine direkte konkurrenter ikke kører nogen annoncer, og du vil se, hvilke andre virksomheder i dit område, der annoncerer.

#2: Få detaljerede metaannoncebiblioteksrapporter for konkurrenter i særlige annoncekategorier

I de fleste tilfælde viser Meta Ad Library kun aktive annoncer. Annoncer vises i biblioteket inden for 24 timer efter deres første indtryk og forsvinder, når de ikke længere er aktive. Det betyder, at fuldførte eller sat på pause kampagner typisk ikke vises i annoncebiblioteket.

Inaktive annoncer forsvinder dog ikke fra annoncebiblioteket, hvis de relaterer sig til Metas særlige annoncekategori for sociale problemer, valg eller politik. Alt i denne kategori forbliver i annoncebiblioteket i 7 år, så du kan undersøge det længe efter, at kampagnen slutter.

Sådan får du vist specialkategoriannoncer fra annoncebiblioteket

Du kan se annoncer i denne særlige kategori ved hjælp af samme arbejdsgang som ovenfor. Søg efter en konkurrent i annoncebiblioteket, og brug rullemenuen øverst til venstre til at vælge Emner, Valg eller Politik.

Annoncer i afsluttede eller sat på pause viser en inaktiv status. Nogle kan også inkludere en note om, at annoncen kørte uden en særlig kategori ansvarsfraskrivelse, hvilket betyder, at Meta fjernede annoncen.

Sådan får du adgang til Meta Ad Library-rapporter

Du har også mulighed for at bruge Ad Library Reports til at identificere og sammenligne store annoncører, der kører annoncer i denne særlige kategori. Klik på knappen Annoncebiblioteksrapport i Metaannoncebiblioteket, eller brug dette direkte link: www.facebook.com/ads/library/report/.

Rul ned til Spending Tracker for at søge efter annoncører, der kører annoncer i denne kategori. Du kan tilføje så mange virksomheder, som du vil, for at spore deres særlige annoncekategoriudgifter i løbet af de seneste 90 dage. For eksempel viser trackeren, at Meta brugte næsten 3,5 millioner USD på denne særlige annoncekategori fra slutningen af ​​november 2021 til slutningen af ​​februar 2022.

Du kan også bruge Metas database til at identificere de annoncører, der har brugt mest på denne særlige annoncekategori inden for de sidste 24 timer eller i løbet af de seneste 90, 30 eller 7 dage. Derefter kan du klikke på en hvilken som helst annoncør for at se virksomhedens annoncebibliotek, inklusive alle aktive og inaktive specialkategoriannoncer.

For eksempel viser annoncebiblioteksrapporten, at Meta i løbet af de sidste 90 dage var den mest aktive annoncør i denne særlige annoncekategori, efter at have brugt næsten 3,4 millioner dollars. Du kan klikke videre for at se de annoncer, siden kører, inklusive dem, der falder ind under denne særlige annoncekategori.

Hvad du kan lære af Meta Ad Library-rapporter

I modsætning til almindelige Facebook- eller Instagram-annoncer kræver kørsel af annoncer i særlige kategorier, at yderligere data er offentligt tilgængelige. Du kan se, hvor meget en annoncør har brugt på at køre annoncer i denne kategori ved at søge på deres side i annoncebiblioteket.

For eksempel har Instagram brugt $0 i de seneste 90 dage og mere end $17 millioner siden maj 2018.

Individuelle annoncer i denne kategori har også mere detaljerede data end standardannoncer tilbyder. Du kan klikke på knappen Se oversigtsdetaljer for at se:

• Det samlede beløb brugt på annoncen
• Hvor mange visninger annoncen genererede
• Hvem så annoncerne, inklusive alders- og kønsopdelinger
• Hvor folk så annoncerne, herunder stater, regioner eller lande

Ved at bruge disse data kan du få en bedre fornemmelse af, hvor mange visninger et givet annoncebudget kan levere. Du kan også forstå, hvilke demografiske grupper dine konkurrenter målretter mod og se, hvordan deres budgetter er sammenlignet med dine.

#3: Tjek dine Facebook- og Instagram-feeds for at lære mere om konkurrentannoncemålretning

Hvis du vil have adgang til målretningsdata for annoncer, der ikke passer ind i denne særlige annoncekategori, kan du få udvalgte oplysninger fra dit Facebook-feed. Bemærk, at denne mulighed kan være nyttig, hvis du har brug for flere ideer til at nå dit publikum. Men fordi denne tilgang afhænger af Meta-algoritmen, er der ingen mulighed for at søge efter specifikke sider eller søgeord.

Sådan undersøger du Facebook-annoncer i dit feed

Åbn Facebook i en browser eller brug appen. Rul gennem dit feed, indtil du ser en annonce. Klik eller tryk på de tre prikker i øverste højre hjørne af det promoverede indlæg, og vælg derefter Hvorfor ser jeg denne annonce? Du vil se en eller flere målretningsparametre på listen.

Hvad du kan lære af Facebook-annoncemålretningsdetaljer

I nogle tilfælde vil du kun se brede målretningsparametre som alder og sted. Disse parametre er generelle nok til, at de sandsynligvis ikke vil give nogen indsigt, du kan bruge til at opbygge dine egne målgrupper.

Men i andre tilfælde kan du få ideer til detaljerede målretningsmuligheder du kan overveje at bruge til dine egne annoncekampagner. For eksempel målrettede annoncen nedenfor personer, der var interesserede i marketingstrategi eller indholdsmarkedsføring. Hvis du leder efter nye måder at nå ud til marketingfolk, kan det hjælpe at målrette mod disse interesser.

Du kan også få en fornemmelse af, hvilke typer målgrupper andre virksomheder bruger. For eksempel brugte annoncen nedenfor en hashed liste, hvilket betyder, at siden uploadede en kundeliste. Hvis du ønsker at målrette interesserede kunder med lead- eller salgsannoncer, kan denne tilgang måske hjælpe.

Andre sider kan bruge lookalike-målgrupper eller målrette mod personer baseret på interaktioner i appen. For eksempel var denne annonce målrettet mod personer, der havde interageret med brandets Facebook-side.

Og annoncen nedenfor er målrettet mod en lookalike-publikum med detaljerede målretningsmuligheder.

Konklusion

Når du gennemgår dine konkurrenters Facebook- og Instagram-annoncer, er det vigtigt at sætte alle data i perspektiv. Nogle virksomheder kører muligvis ikke mange Facebook- eller Instagram-annoncer, men det betyder ikke, at de ikke annoncerer nogen steder.

Værktøjer til søgemaskineoptimering og webtrafikanalyse kan give dig indsigt i, hvilke sociale kanaler der genererer mest trafik for dine konkurrenter, og hvilke annonceplatforme de bruger. I nogle tilfælde kan de også afsløre annoncemateriale og søgeord, som kan hjælpe din research. For eksempel kan du sammenligne dit eget websted med dine topkonkurrenter eller undersøge dine konkurrenter én ad gangen.

Hvis du er nysgerrig efter, hvordan en virksomhed investerer i Facebook og Instagram kontra andre kanaler, kan et værktøj som SimilarWeb fortælle dig, hvor stor en procentdel af et websteds trafik, der kommer fra sociale kanaler. Det kan også give dig en oversigt over de forskellige sociale kanaler, der driver trafik til siden. På den måde kan du se, hvordan Facebook og Instagram kan sammenlignes med andre kanaler.

For eksempel kommer Facebooks sociale trafik fra en kombination af YouTube, Facebook Messenger, Instagram og andre kanaler. Alligevel driver sociale kanaler kun 2% af webstedets samlede trafik, hvilket betyder, at langt størstedelen kommer fra andre kanaler.

Med denne tilføjede kontekst er det nemmere at forstå, hvordan dine konkurrenter tackler digitale annoncer. Tredjepartsværktøjer kan også hjælpe dig med at identificere annonceringsstrategier og -netværk, som du måske ikke havde overvejet ellers, og hjælpe dig med at udvikle en velafrundet tilgang til betalte sociale og digitale annoncer.

Ved at bruge en kombination af gratis og betalte værktøjer kan du indsamle en masse data om dine konkurrenters sociale annoncer. Med disse oplysninger kan du finjustere din virksomheds annonceringsstrategi, eksperimentere med flere annoncer, justere dit budget eller endda teste nye platforme.

Få flere råd om Facebook-annoncer

• Opret Facebook-annoncekampagner med ODAX.
• Spor dine Facebook-annoncemålinger nøjagtigt i 2022.
• Test dit Facebook-annoncemateriale.