Hvordan alle med sikkerhed kan dukke op på video: Social Media Examiner

Video bringer et menneskeligt element til din markedsføring

Du har sikkert hørt marketingstrateger presse på vigtigheden af tilføje video til din marketingstrategi i lang tid. Sandheden er, at mange branding- og marketingeksperter har presset på video i årevis. Som markedsføringsformat er video kraftfuld.

For det første giver video forbrugerne noget visuelt at forbinde til. For det andet prioriteres video i mange sociale medier-feeds. Faktisk instruerede Mark Zuckerberg sit team hos Facebook om at fokusere stærkt på video. Alle sociale medieplatforme sætter stort fokus på video, inklusive de platforme, der traditionelt ikke har været kendt for video. Men udover dette er video menneskelig.

Det menneskelige element i video er en del af det, der adskiller det som et så stærkt marketingværktøj. Det hjælper dig med at skabe forbindelse til dit publikum på en måde, der ikke kun sker med billeder eller fotografier. Og fordi mange virksomheder og marketingfolk ikke har taget video i brug endnu, er det en effektiv måde at skille sig ud på at tilføje video til din marketingstrategi.

Hvis du er klar til at inkorporere video i din markedsføring, kan du her se, hvordan du kan føle dig mere sikker på kameraet og levere værdi til dit publikum.

#1: Sådan overvinder du 3 frygt for at lave video

Der er flere grunde til, at marketingfolk kan vælge at ignorere et så stærkt marketingværktøj, og ofte er disse grunde centreret omkring frygt.

Lad os grave igennem nogle af de mere almindelige frygt, og hvordan man kan overvinde dem.

Frygt for udstyret eller den tekniske stak

Et af de første spørgsmål, marketingfolk stiller, når de diskuterer sammensætningen af ​​en videomarketingstrategi, er den tekniske stak. Hvilken slags udstyr skal de købe?

Der er et overvældende antal valg derude, med kameraer, der varierer i pris fra $50 til tusindvis af dollars, valg af lys, mikrofoner, lyd- og videomixere... Det er ikke underligt at navigere i disse valg begynder at føles skræmmende.

Når du graver dybere ned i videoens verden, er en ting, du begynder at indse, at du ikke behøver at sigte efter perfektion. Der er ingen grund til at bekymre sig om at få det bedste kamera, den ideelle lysopsætning eller lyd i studiekvalitet. Forbrugere i dag vil have autentiske videoer, de finder engagerende.

Frygt for at tale offentligt

Denne frygt føles måske ikke helt så relevant, da vi ikke taler om at tale foran en gruppe mennesker, men den samme frygt, som folk har på vej op på en scene for at tale, synes at gælde for folk, der gør sig klar til at sidde foran kamera. Den eneste forskel er, at du kigger ind i en linse, der repræsenterer den verden, du kan nå med alle øjne på dig.

Der er en forventning om levering og perfektion. Du kan blive nervøs over vægten af ​​disse forventninger, spekulerer på, om du ser okay ud, lyder okay, og om du vil blive bedømt negativt for noget. Og selvom præsentation og sindets tilstedeværelse er vigtig, er autenticitet meget vigtigere.

Dommerne på reality-konkurrence viser som amerikansk idol Sig det til deres konkurrenter hele tiden: du lyder for perfekt, for indøvet. Selvfølgelig vil du føle dig indøvet og sikker på de materialer, du præsenterer, men du vil ikke lyde usammenhængende eller utilnærmelig.

Publikum følger dig ikke, fordi du lyder perfekt; de følger dig, fordi de får et glimt af dit autentiske jeg gennem video. Og det er det, de leder efter - den del af dig, de kan relatere til og nærme sig og stole på for at hjælpe dem.

Husk, hvem du tjener på den anden side af kameralinsen. Hvis det gør det lettere på dine nerver, så forestil dig, at du sidder i et rum og taler til én person, der matcher din seers avatar frem for verden eller et stort ansigtsløst publikum.

Frygt for ikke at vide, hvad man skal sige

Selvom vi taler om at give slip på ikke at være perfekt, siger vi bestemt ikke, at du skal begynde at optage på dit kamera uden nogen plan overhovedet. Mange gange kan frygten for ikke at vide, hvad man skal sige, løses ved at have en plan. Du vil støde på bedre, levere et mere overbevisende budskab og være mere sikker på kameraet.

Definer dit publikum

Først skal du virkelig kende og forstå dit publikum. Sæt dig selv i deres sted, lær dem at kende og forstå, hvorfor de følger dig. Hvis du kan tjene dit publikum med din mission, svar eller løsning, så kan du skabe bedre indhold til dem.

Du vil hurtigt indse, at seerne ikke dukker op for at se dig, fordi de vil dømme dig. De dukker op, fordi de tror, ​​du har et svar på deres spørgsmål eller en løsning på deres problem. Så længe du kan levere det svar eller den løsning autentisk, vil de blive ved og se mere af dig.

Og du vil virkelig lære denne lektie, når du har rodet et par gange. Efter at du fryser på kameraet, spytter det forkerte ord ud eller bliver tungebundet, vil du indse, at ingen ler ondsindet ved at dømme. Faktisk, hvis du efterlader disse typer tungevrider derinde, kan du endda finde øget engagement, da folk endelig kan relatere til den rigtige dig.

Jo mere du går igennem dette, jo bedre bliver din hjerne forberedt på det uventede. Det er lidt som at træne dig selv i at tale autentisk, når kameraet ruller. Jo mere villig du er til at rulle med slagene, til sidst vil du indse, at det er det, folk vil have – din autentiske stemme, der kan justere og tilpasse sig, når noget sker, og stadig levere værdi.

Forstå platformen

Den anden del af din plan er at beslutte, hvad det overordnede format og længde af dit videoindhold vil være. Tag højde for, hvor dit publikum vil forbruge det. Her er nogle tips til at skræddersy video til forskellige sociale platforme:

• LinkedIn: Du vil sikkert gerne lave kortere videoer, måske 1 til 2 minutter lange, og de skal nok formateres som en firkant.
• Instagram og TikTok: De lodrette layout er nok mere passende. Du kan eksperimentere med enten kortere, mere engagerende videoer eller gå lidt længere for en anden effekt.
• Facebook og Youtube: Typisk vil du bruge et horisontalt layout og gøre dit indhold lidt længere og mere dybdegående.

Bestem dit formål

Den sidste ting at finde ud af er dit formål. Hvad vil du gerne have, at seerne gør, tænker eller føler efter at have set din video? Det er det, der gør videomarkedsføring så kraftfuld. Hvis du ved, hvem dit publikum er, og hvor de vil se din video, så kan du fokusere på formålet bag den video. Denne klarhed hjælper dig med at sammensætte dit budskab og din opfordring til handling.

#2: Kom ind i den rigtige tankegang, før du slår rekord

Det er klart, at en stor del af frygten omkring videomarketing centrerer sig om mindset. Ting som at købe det forkerte udstyr, have den forkerte belysning sat op og sige de forkerte ting kan alle løses over tid med justeringer af mindset. Og den nervøse energi, der normalt ledsager disse bekymringer, kan mindskes med tiden – ikke bare fra video til video, men endda tale i en video i flere minutter.

Der er flere ting, du kan gøre for at sætte dig selv i den rigtige tankegang, før du slår rekord. En almindelig praksis er at lave en superheltestilling - stå lige op med hænderne på hofterne og tage en dyb indånding. Dette kan hjælpe dig til at føle dig mere bemyndiget lige før du begynder at optage din video eller livestream.

Det er også nyttigt at tage lange, dybe vejrtrækninger. Nogle gange, når du er nervøs, kan dit åndedræt blive overfladisk, hvilket kan få din stemme til at tage en lidt højere tonehøjde. Nervøs energi vil komme igennem i din video, så du enten kan gøre den til en del af indholdet eller arbejde på at løse den nervøse energi gennem selve videoen.

Brug af selve nerveenergien kan indebære, at du anerkender din energi i begyndelsen af ​​videoen. Lad dit publikum vide, at du er nervøs, træt eller spændt, og fortæl den værdi, de får fra det. Dette gør dig relaterbar i deres øjne, fordi vi alle kan huske en tid, hvor vi var så begejstrede for et projekt, at vi mistede søvnen.

Hvis du ikke er interesseret i at bruge den energi, du har, så arbejd på at transformere den energi til den mere selvsikker energi, du leder efter. Faktisk er det meget nemmere at transformere din energi, end det lyder.

Først, som vi nævnte tidligere, skal du sørge for, at du trækker vejret dybt. Lave vejrtrækninger vil øge nerveenergien og lyden af ​​disse nerver gennem din stemme. Sænk vejrtrækningen og sørg for, at du trækker vejret dybere og langsommere dine ord for at hjælpe med at udstråle den selvtillid, du forsøger at opbygge.

De fleste mennesker bliver også mere komfortable, når de begynder at tale. Tænk på sidste gang du havde et interview, hvor nervøs du var i begyndelsen, men når du først kom ind i kødet af din samtale, var du i stand til at fokusere mindre på dine nerver og mere på samtaleemnet sig selv. Det samme gælder, når du sidder foran et kamera. Jo mere du taler om det aktuelle emne, jo mindre vil du være fokuseret på dine nerver. Så begynd at snakke.

Du kan endda begynde at optage kameraet et par minutter før du begynder at tale. Dette er især nyttigt, hvis du interviewer en gæst og er lidt nervøs for, hvordan interviewet kommer ud. Start optagelsen og start derefter samtalen.

De første få minutter kan altid klippes fra den endelige video, eller måske endda genanvendes til videoen på et andet sted. Nogle gange kan den afslappede, ærlige samtale, der finder sted før dit interview, rumme en skattekiste af lydbidder. Men det hjælper også med at berolige dine nerver og dine gæsters nerver.

#3: Fokuser på én ting ad gangen for at forbedre dine videoer

Efterhånden som du vises mere på video, bliver du naturligvis bedre til det. Du vil have færre tungevredninger, og din nervøse energi vil ikke ramme helt så hårdt. Men hvis du ønsker at fremskynde forbedringsprocessen, er der et par ting, du kan gøre for at sikre, at du bliver bedre med hver video, du producerer.

Start med at optage dig selv og se derefter videoen med et venligt, men kritisk blik. Husk, at vi typisk er vores egne værste kritikere, så bedøm ikke din præstation på en dårlig måde. Se i stedet efter visse manerer, du ikke kan lide på video. Måske har du en tendens til at snurre dit hår, røre ved dit ansigt, vifte med hænderne eller banke på din fod. Hvis du bemærker disse ting i din video, skal du roligt notere dig hver måde, du håber at forbedre.

Så i stedet for at rive dig selv i stykker og blive frustreret over at prøve at ordne alt på én gang, fokuserer du kun på ét stykke ad gangen. Så måske vil du i den første video arbejde på at berolige dine hænder, så de er udtryksfulde, men ikke flagrende. Det kan tage et par videoer at komme under kontrol. Så når du føler, at problemet er blevet bedre, så gå videre til det næste.

Du kan også anmode om feedback fra venner, familiemedlemmer og kolleger for at se, om de kan tilføje nogen indsigt. Det kan være, at de manerer, du ikke kan lide, når du ser dig selv på video, kun dukker op på grund af den nervøse energi, og de er ikke en egentlig del af din typiske samtale. Eller de kan være, hvordan du normalt taler med folk og blot er en del af din ægthed.

Andre noter fra denne episode

• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner på Youtube.
• Se vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredage ved middagstid Pacific d Youtube. Lyt til gentagelsen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.