YouTube-videosuccesopskrift afsløret: Social Media Examiner

Hvorfor din virksomhed skal være på YouTube

YouTube er en lang leg, når du går organisk. Hvis du vil gå hurtigere, kan du lave YouTube-annoncer. Men hvis din plan er at bruge YouTube til organisk markedsføring, vil du opdage, at når du udgiver strategisk indhold over tid, kan du skabe en fantastisk mængde indgående trafik til din virksomhed.

Der er åbenlyse grunde til at være på YouTube. YouTube er en søgemaskine, der ejes af Google, som er den største søgemaskine i verden. Mere end 65 % af folk går til YouTube for at løse et problem eller finde et svar, og hver virksomhed løser et problem eller giver et svar. Så det er naturligt for problemløsere at placere disse løsninger på netop den platform, hvor folk stiller deres spørgsmål.

Selvom YouTube er en søgemaskine, er det ikke udelukkende søgebaseret indhold. Det er mere hensigtsbaseret indhold. Når du placere dit indhold omkring søgetermer, prøver YouTube at finde et publikum til dig. Det kommer ikke nødvendigvis til at ske på en lineær, søgebaseret måde, hvor folk simpelthen vil begynde at finde dig. I stedet opdager YouTube, hvad folk vil se, og begynder derefter at placere indholdet foran dem.

Tænk over, hvad der er på din YouTube-startside lige nu. Hvis YouTube anbefaler mange hunde- og kattevideoer, så ved YouTube, at du nyder at se sjovt dyreindhold på platformen. Eller hvis du har at gøre med kronisk sygdom eller smerte, eller forsøger at forbedre kvaliteten af ​​dit liv på en eller anden måde, kan alle disse interesser findes på din YouTube-startside.

YouTube begynder at foreslå videoer på en brugers startside, fordi det lærer, hvad de vil se. Som marketingfolk, når du først forstår, hvordan YouTube-algoritmen fungerer, kan du begynde at flytte væk fra ideen om, hvilken slags af indhold, du ønsker at producere, og gå videre til ideen om, hvilket indhold du skal lave for at komme foran dit ideal seer. Virksomheder, der kender deres ideelle seere bedst og kan komme ind i hovedet, vinder.

Dette sker ikke kun på selve YouTube-platformen. Som vi sagde, ejer Google YouTube. Hver gang en seer søger på Google efter et svar, får YouTube et bedre billede af, hvad de vil se, og hvilke løsninger de leder efter. Faktisk vil YouTube endda begynde at give brugere forslag lige der på Google.

Så dit mål er ikke kun at producere en masse videoer og få dem placeret på YouTubes søgeresultater. Dit mål er at komme foran de rigtige mennesker og optimere dit indhold, så YouTube sætter det foran de rigtige mennesker. Det er her den virkelige magt og mulighed ligger i YouTube.

3 store fejl, virksomheder begår, når de starter på YouTube

Der er et par vigtige fejl, som mange marketingfolk og virksomhedsejere begår, når de starter på YouTube. Her er, hvad de er, og hvordan du undgår dem.

Hop på YouTube uden en strategi

Du ønsker ikke at hoppe direkte ind på en platform som YouTube uden en plan. Hvis du ikke planlægger, planlægger du at fejle.

Det er vigtigt, at din strategi er designet specifikt til, hvordan YouTube fungerer. Hver social medieplatform har sin egen kultur og bedste praksis, og YouTube er ingen undtagelse. Du kan ikke starte en tilstedeværelse dér og tro, at den samme strategi, du bruger til en anden platform, vil fungere.

Før dig starte en YouTube-kanal, sørg for at du har gennemtænkt din strategi og få den skrevet ned. Dette vil hjælpe dig med at maksimere dit afkast på den tid og de penge, du vil investere i at skabe indhold til YouTube.

Overtænkning, især om de forkerte ting

Den anden fejl, mange virksomheder kæmper med, er, at de begynder at overtænke. YouTube føles mere skræmmende og presset end andre platforme. Der er masser af marketingfolk, der føler sig trygge ved at skabe Instagram-hjul, TikTok-videoer, Facebook ruller og LinkedIn-historier – og alligevel når de kommer til YouTube, er der noget, der kommer ind i dem vej.

Det er video i længere format, så det er en del af det. Der er typisk også mere udstyr involveret. Så marketingfolk begynder at overtænke. Det ene spørgsmål leder til det næste: Hvad skal jeg sige? Kommer min kanal til at vokse for langsomt? Vil det her være min tid værd? Hvad hvis jeg spilder min tid? Hvad hvis jeg er utilpas på kameraet?

Og det stopper ikke der. Når det kommer til at tænke over, er den største ting, marketingfolk bliver hængende i, produktionsværdien. Ofte vil de gemme sig bag udstyrskøb som et middel til at retfærdiggøre ikke at komme i gang. De kommer til at vente, indtil de køber det rigtige kamera, den rigtige belysning, den rigtige kulisse til deres studie eller den rigtige kontorplads.

Selvom alle disse ting er vigtige at finde ud af i det lange løb, er sandheden, at den smartphone, du allerede har, er god nok til at komme i gang. Du vil ikke fortryde at handle lige nu, hvis det får dig i gang.

Indholdsværdi opvejer produktionsværdi næsten hver gang. Vi har alle siddet igennem en video, der var lidt sløret, eller lyset var lidt slukket, eller lyden var en smule sløret, men emnet var noget, vi brændte for, eller vi prøvede at lære. Vi lyttede til indholdet af videoen – ordene og ideerne – mere end at bekymre os om produktionsværdien.

Ja, dit publikum skal se og høre dig. Men enhver ny Android eller iPhone foran ethvert rent rum vil gøre det.

Mangel på en dyb forståelse af din målgruppe

Den tredje fejl, som mange virksomheder begår på YouTube, er, at de ikke har en dyb forståelse for deres målgruppe. De ved måske et par vigtige ting, men de er ikke rigtig dykket ned i deres headspace.

Hvis du allerede har uploadet indhold på YouTube, så brug et øjeblik på at gennemgå de sidste 10 eller 20 videoer, du har lagt ud, og spørg dig selv, er det det, mit publikum virkelig bekymrer sig om? Er det faktisk de emner, de gerne vil høre om fra mig?

Dette er nogle af de mest kraftfulde spørgsmål, du kan stille inden for markedsføring. Mange marketingfolk bruger betydelig tid og energi på at lave og poste videoer, men de taler ikke rigtigt om de smertepunkter, som deres publikum bekymrer sig om.

Der er en vis værdi ved at lave videoer for at besvare de mere generiske spørgsmål. Hvis du for eksempel er en coach, der underviser i e-mail-marketing, kan en mere generisk video om, hvordan man opbygger en e-mail-liste, være værdifuld uden at stikke i en bestemt kamp. Men du kan nå et helt andet niveau, når du kan forstå de sande frustrationer og smertepunkter hos din målgruppe.

Kom ind i deres hoveder og forstå, hvem de er. Hvis du laver how-to-videoer, er de så begyndere, mellemliggende eller avancerede? Hvem er på den anden side af kameraet? Når du matcher dit budskab med dit publikum fra et sted med autenticitet – og tilføjer noget værdi – er det sådan, du begynder at bygge momentum på YouTube.

De 4 nøgleingredienser i den perfekte YouTube-videoopskrift

Den perfekte videoopskrift er næsten som den perfekte video viral opskrift. Du kan oprette virale videoer med det, hvis du udfører hvert af de fire elementer effektivt.

Det første nøgleelement er din "store idé" - dit overordnede emne. Når du ved det, så tænk over, hvordan du kan bruge din YouTube-titel og thumbnail at fortælle dit publikum, hvad den store idé er.

Så er der krogen. Dette er dine første 15 sekunder eller deromkring, men det kan vare så længe som et par minutter. Dette er åbningen af ​​videoen, der fanger opmærksomheden lige med det samme. De første få sekunder betyder mest, især på YouTube.

Så er der indholdet og optimering af det indhold eller tilføjelse af elementer, der vil hjælpe dig med at pifte dit indhold op. Ting som kreative redigeringer, musik og andre komponenter kan tage din video fra at være en simpel, snakkende bit med næsten ingen bevægelse til noget meget mere engagerende.

Endelig er der overgangen over til den næste ting. I YouTubes verden er der ingen, der bekymrer sig om slutningen. Hvis du lader folk vide, at du afslutter videoen, vil de forlade den. De fik deres svar, du fortalte dem, at du sluttede, så nu klikker de på en anden video, fordi de ikke behøver at se dem igennem. Så dit mål på YouTube er ikke at lade folk vide, at du afslutter videoen og i stedet gå over til den næste strategiske video.

For at opsummere, sammensæt din store idé, fang deres opmærksomhed med en krog, bevar deres opmærksomhed med engagerende indhold, og så henlede deres opmærksomhed over på den næste video med en strategisk overgang.

Sådan kommer du på den store idé til din YouTube-video

Nu hvor du er bekendt med de vigtigste dele af en vellykket YouTube-video, lad os grave lidt dybere ned i den første: den store idé.

Dette er dit overordnede emne for videoen. Kom ind i dit publikums hoved og find ud af, hvad de virkelig interesserer sig for, brænder for at lære og søger efter lige nu på YouTube.

Mange marketingfolk fokuserer mere på deres videotitler og thumbnails. Og det er to vigtige elementer, der kræver en masse omhyggelig eftertanke og strategi, men ingen af ​​dem er lige så vigtige som emnet. Hvis dit emne ikke er tilpasset dit publikum, er det ligegyldigt, hvor spændende og kreativ dit miniaturebillede er, eller hvor overbevisende din titel er. Dit publikum kommer ikke til at klikke videre for at se dit indhold.

Men hvis du kan få alle tre – at tale om det rigtige emne på det rigtige tidspunkt, en stærk titel og et stærkt miniaturebillede – så har du den vindende kombination.

Så først emnet. Hollywood-produktionsstudier bruger ofte loglines til at hjælpe dem med at beslutte ud fra tusindvis af pitches, hvilken film der vil modtage deres energi, finansiering og ressourcer til at blive grønt til optagelser.

En logline er en kort sammenfatning af én sætning af, hvad filmen handler om. For eksempel: "En science-fiction-fantasi om en naiv, men ambitiøs bondemand fra en dødvandsørken, der opdager kræfter, han aldrig vidste, han havde, da han slår sig sammen med en ilsk prinsesse, en lejesoldats rumpilot og en gammel troldmandskriger, der skal lede et tøset oprør mod de skumle kræfter i det onde galaktiske imperium."

Du behøver selvfølgelig ikke skrive en komplet logline for hver eneste YouTube-video, du laver. Men hvis du har 100 forskellige videoideer og ikke er sikker på, hvilken du skal lave først, så prøv at skrive dine ideer ud på denne måde for at se, hvilke der skal få din energi. Det er okay, hvis ideen føles som den nemmeste eller en, der måske allerede er gjort før. Hvis man føler sig som en let sejr, så tag den nemme sejr.

Få inspiration til potentielle YouTube-videoemner

Der er flere ressourcer, du kan bruge til at hente inspiration til YouTube-videoemner. For det første bør du holde dig opdateret med de seneste nyheder inden for din niche eller branche. Du kan gå over til Google Nyheder og indtaste dit emne for at finde nye artikler og meddelelser om ting, der kommer ud.

Tal også med dit eksisterende publikum – dine kunder. Find ud af, hvad der får dem til at hænge fast, nogle af de ting, de tænker på. Du kan gøre dette ved at tage telefonen med nogle af dem eller sende en invitation til din e-mail-liste for at lave en Zoom med dig. Hvis du har en Community-fanen på din YouTube-kanal, kan du udgive afstemninger for at få feedback.

Du kan også bruge et værktøj som vidIQ til at overvåge bestemte søgetermer og se, hvilke YouTube-videoer, der trender omkring hvilke emner.

Du vil være mere opmærksom på dit publikum end på dine konkurrenter, især hvis du lige er startet. Mange virksomheder hopper ind på YouTube og begynder med det samme at fokusere på, hvad deres konkurrenter laver, og forsøger derefter at reagere på, hvad de ser. Men hvis du betjener din kunde og tager fat på de ting, der holder din kunde vågen om natten, vil disse smertepunkter, din YouTube-kanal, din virksomhed og dine kunder alle gavne.

Selvfølgelig bør du også tjekke dine konkurrenters kanaler. Faktisk kan du lære meget om dit publikum ved at gennemgå dine konkurrenters kanaler og analysere de videoer, der stadig optræder for dem selv flere måneder efter at de er blevet offentliggjort.

Sådan opretter du et effektivt YouTube-miniaturebillede

Når du har fået den store idé til din video, er det tid til at parre den med en titel og et miniaturebillede.

Når du designer et YouTube-miniaturebillede, skal du undgå at gøre det for travlt. Hvis du inkluderer dit logo i hjørnet, gentager titlen, viser en zoomet ud af dit kontor og tilføjer en emoji, er der simpelthen for mange ting, der sker. Det forvirrer øjet.

Forenkle i stedet dit miniaturebillede for at fange opmærksomheden. En god tommelfingerregel er at bruge højst tre ting i den.

Hvis du vil være i miniaturebilledet, bør dit ansigt formidle et element af følelser. Det behøver ikke at være et alt for overdrevet, typisk YouTuber-ansigt, men det skal udtrykke nogle følelser. Forskning har vist, at folk resonerer med ansigter, så det at vise dit ansigt gør en forskel.

Ud over dig kan dit miniaturebillede indeholde et element, der ses i videoen eller repræsenterer emnet for din video.

For tekstoverlejringen skal du ikke bare gentage ordene fra titlen. Det ville være spild af fast ejendom, da titlen altid vises med miniaturebilledet. Du kan også overveje at øge kontrasten i farven eller mætningen med 20 % eller 30 %, bare for at hjælpe dig med at skille dig ud i mobilfeedet eller på tv'et. Hold det simpelt. Enkelhed er iøjnefaldende.

Endelig, hvis du kan gøre det på en overbevisende, etisk og autentisk måde, skal du ikke være bange for at iscenesætte dit thumbnail. Du vil aldrig narre nogen til at klikke over i din video, men dit miniaturebillede er der for at få dem til at klikke. Det kan betyde, at de henleder deres opmærksomhed på et enkelt skrivebord, før de giver dem den fulde kontorrundvisning inde i videoen.

Andre noter fra denne episode