Social Media Marketing Guide til feriekampagner i 2022: Social Media Examiner

Er du i tvivl om, hvornår du skal planlægge og lancere dine feriekampagner? Leder du efter en liste over nøglekomponenter til din feriemarkedsføringsstrategi?

I denne artikel får du en komplet guide til planlægning af marketingkampagner på sociale medier til 2022-feriesæsonen – fra syv væsentlige elementer til seks anbefalede tidslinjer.

Hvorfor forudgående planlægning betyder noget for marketingkampagner på sociale medier

En succesfuld kampagne på sociale medier kræver strategisk planlægning, ofte måneder i forvejen. Uden en køreplan vil du sandsynligvis ende med vage mål, ufuldstændige kreative aktiver og en overbelastet indholdskalender. Som følge heraf kan du spilde marketingudgifter og undlade at nå de vigtigste forretningsmål.

I modsætning, med forudgående planlægning, kan du kortlægge:

• Klare sociale medier-kampagnemål til at guide din strategi, indhold og budget
• Komplet lister over aktiver og realistiske produktions-, redigerings- og udgivelsesplaner
• Tidslinjer, der giver mulighed for feedback fra interessenter og godkendelser for at reducere risikoen for udgivelsesfejl
• Marketingkalendere på sociale medier, der promoverer igangværende initiativer og feriekampagner uden overvældende følgere

7 essentielle elementer at have på plads til feriekampagner

Feriemarkedsføringskampagner har en tendens til at have mange bevægelige dele. Dine kan omfatte sociale medier såvel som e-mail-marketing, pay-per-click-annoncer (PPC) eller SMS-marketing. Her vil vi udelukkende fokusere på planlægning af betalte og organiske sociale mediekampagner.

For at spore kampagneelementer på sociale medier og planlægge med dit team skal du vælge et værktøj, der gør samarbejde nemt. For eksempel kan du bruge Airtable til at oprette tilpassede databaser til dine kampagner. Så kan du spore alt fra kampagnetyper og platforme til kreative aktiver og promo-links til udgivelsesdatoer og godkendelsesstatus.

#1: Marketingkampagnemål på sociale medier

Først skal du afklare dine mål. For de fleste af dine feriemarkedsføringskampagner kan salg og konverteringer være dine ultimative mål. Før du kan forvente at drive salg og konverteringer, skal du muligvis nå mål som at øge bevidstheden om nyligt lancerede produkter eller generere kvalificerede kundeemner.

Når du har besluttet dig for et eller flere mål, skal du sætte mål for hvert. Brug dit teams nøgleperformanceindikatorer (KPI'er) for klik-throughs, kundeemner, konverteringer og/eller omsætning til at sætte realistiske sociale medier-kampagnemål og målbare resultater.

#2: Sociale medieplatforme

Overvej derefter, hvilke sociale mediekanaler du skal bruge til din feriekampagne. Det kan give mening at udnytte alle de sociale platforme, hvor dit brand har en tilstedeværelse, eller at fokusere på blot én eller to. For at vejlede din beslutning, gennemgå dine mål for den næste sociale mediekampagne og dine resultater fra tidligere feriemarkedsføringstiltag.

Det er også nyttigt at overveje de indbyggede muligheder for hver platform. For eksempel, hvis en landingsside er en vigtig del af din kampagne, så passer Instagram muligvis ikke godt. Ligeledes, hvis produktmærkning er afgørende for din kampagne, kan Twitter muligvis ikke skabe de resultater, du har brug for.

For eksempel bruger @papersource Instagram-opslaget nedenfor platformens indbyggede shoppingværktøjer til at drive salget. Kunder kan trykke for at gennemse og købe virksomhedens Hanukkah-indretning og gaver.

#3: Strategi for sociale medier

Tænk derefter over, hvordan du bruger disse sociale medieplatforme til at nå dine mål. Start med at lave et tilbud til din målgruppe. Her er et par tilbudstyper, du kan overveje:

• Giv en sæsonrabat, eller opret en kampagnekode for at øge salget.
• Giv en ledningsmagnet, der kan downloades eller kan ses, væk for at generere ledninger.
• Brug en tabsleder, der giver noget gratis for at tilskynde til flere køb.
• Skab en tripwire for at vække folks interesse og få nye kunder ind ad døren.

For eksempel fremhæver @reeses Instagram-opslaget nedenfor mærkets Thanksgiving-tema Reese's pie. Ved at promovere en vare i begrænset antal, var mærket i stand til at udnytte FOMO (frygt for at gå glip af) til at fremme salget i Thanksgiving-sæsonen.

Lav derefter en plan for promovering af dit tilbud på sociale medier. Her er et par feriemarkedsføringsstrategier, du kan prøve:

• Partner med influencers, så du kan nå ud til nye målgrupper mere effektivt.
• Saml og del brugergenereret indhold for at komme i kontakt med kunder.
• Afhold en konkurrence eller giveaway for at øge opmærksomheden og promovere dit brand.
• Kør annoncer på sociale medier for at øge rækkevidden og omsætningen ud over de organiske grænser.

#4: Kreative aktiver

Når du har kortlagt en strategi for sociale medier, skal du begynde at angive de kreative aktiver, du skal bruge til din kampagne. Her er nogle ideer til at sætte gang i din brainstormsession:

• Produktfotos og -videoer for at fremvise din nye produktlinje
• Livsstilsbilleder og videoer for at tilføje et autentisk touch til dit indhold
• Mærkegrafik, der fremhæver dine tidsbegrænsede salg og rabatter
• Fuldskærmsvideoer i kort format, du kan sende til Stories, Reels, TikTok eller YouTube

Antallet af aktiver, du har brug for, afhænger af, hvor mange opslag på sociale medier, du planlægger at publicere. I de fleste tilfælde planlægger du at udgive mindst ét ​​ferieaktiv pr. social mediekanal om ugen i hele kampagnens varighed. (Se nedenfor for anbefalede tidslinjer.) Nogle gange vil du måske poste meget oftere – det handler om at balancere feriemarkedsføring med igangværende initiativer.

Med et planlægningsværktøj som Airtable kan du holde en køreliste, der sporer kreative ideer, og hvem der er ansvarlig for dem. Du kan også tildele produktions- og koordineringsopgaver for at gøre den rette person ansvarlig. Når du har produceret hvert billede, video eller grafik, kan du tilføje det til din kampagnedatabase, så dit team kan holde styr på feriemarkedsføringsaktiver.

#5: Sporbare URL'er

Uanset om du har bygget destinationssider specifikt til feriemarkedsføringskampagner, eller du planlægger at drive trafik til produkt- og servicesider, er sporbare URL'er afgørende. Ved at tilføje UTM parametre til webadresser til landings-, produkt- eller tjenestesider, kan du spore kampagneresultater mere præcist og tilskrive konverteringer og indtjening korrekt.

Du kan bruge Google Analytics Campaign URL Builder at konfigurere parametre for organisk indhold, der driver webstedstrafik. Når du har genereret kampagne-URL'er, skal du tilføje dem til dit teams delte database eller indsætte dem direkte i dine sociale medieopslag til brug på dine sociale kanaler.

For betalte kampagner kan du typisk bygge URL-parametre for hver annonce. For eksempel har Facebook Ads Manager et URL-parameterværktøj på annonceniveau.

#6: Organisk indhold på sociale medier

Når du har dine tilbud, kampagnewebadresser og kreative aktiver på plads, skal du begynde at udarbejde organisk feriemarkedsføringsindhold. Mens du skriver kopi, skal du huske på kunderejsen.

For eksempel er det ofte nyttigt at drille dit tilbud for at øge opmærksomheden i begyndelsen af ​​din feriekampagne. Så kan du veksle salgsfokuserede indlæg med relevant indhold, der løser kundernes ferierelaterede bekymringer.

For eksempel indeholder @Starbucks tweet nedenfor en af ​​mærkets ferie-tema drikkevarer. Dette organiske indlæg er designet til at skabe opmærksomhed om tidsbegrænsede tilbud i juletiden.

#7: Betalt indhold på sociale medier

Når du opretter betalt indhold, skal du bygge en tragt, der guider din målgruppe gennem kunderejsen. Brug remarketingmålgrupper strategisk til at tage potentielle kunder fra engagerede kundeemner til glade julehandlende.

For eksempel kan du starte med en bevidsthedsfokuseret annonce, der introducerer din målgruppe til dine produkter eller tjenester og tilskynder til engagement. Så kører du måske en videoannonce med fokus på overvejelser, der er målrettet mod personer, der har interageret med din tidligere annonce.

For at generere konverteringer eller katalogsalg kan du muligvis køre en annonce, der retargets til videoseere. Så kører du måske et andet remarketing-annoncesæt, der er målrettet mod personer, der har gennemset varer eller tilføjet produkter til deres indkøbskurve, hvilket får dem til at drage fordel af dit tilbud.

6 Tidslinjer for udførelse af feriekampagner på sociale medier

Når du sætter tidslinjer for feriemarkedsføringskampagner, er det generelt bedst at starte planlægningsprocessen omkring 6 måneder. På den måde vil du være klar til at lancere kampagnen, når shoppingsæsonen begynder, hvilket giver dit team mulighed for at maksimere resultaterne.

Husk på, at til helligdage som jul starter shoppingsæsonen ofte 2 måneder eller mere før den egentlige ferie. For andre helligdage starter indkøbssæsonen typisk et par uger ud, eller når den forrige ferie afsluttes.

Generelt er det god praksis at afslutte produktionen af ​​aktiver og begynde at planlægge dem en måned før feriesæsonen teknisk set begynder. Omkring 2 uger ud, bekræft, at alle kampagneelementer er på plads, og tildel eventuelle publicerings- eller anmeldelsesopgaver i realtid. Under feriekampagnen er det vigtigt at overvåge sociale konti og reagere på engagement.

Når du afslutter feriemarkedsføringskampagner, skal du indbygge mindst en lille forsinkelse i din rapporteringsplan. Det vil lade dig redegøre for disse almindelige faktorer:

• Hvis du kører annoncekampagner, skal der gå mindst 3 dage, før du behandler resultaterne. Platforme som Facebook Ads Manager forsinker kampagneresultaterne med op til 72 timer, så resultaterne kan være ufuldstændige før dette tidspunkt.
• Hvis du kører e-handelskampagner, skal du vente, indtil du har afsendt alle ordrer, før du kører salgsrapporter. Hvis din virksomhed accepterer returneringer, skal du planlægge at udarbejde et endeligt sæt kampagnerapporter, når returvinduet lukker.

Hvordan oversættes disse tidslinjer til feriesæsonen 2022? Her er dit snydeark til planlægning af feriekampagner.

#1: Social Media Kampagne Tidslinje for Halloween

Begynd at brainstorme Halloween-kampagner på sociale medier i begyndelsen af ​​maj for at tillade hele 6 måneders planlægning før den 31. oktober 2022.

Halloween kampagne planlægning

Halloween-udsmykningssæsonen starter normalt den 1. oktober, men shopping begynder ofte i midten af ​​september. Planlæg at have alle betalte og organiske kampagneaktiver på plads senest den 1. september.

Lancering af Halloween-kampagne

Start Halloween-kampagner på sociale medier mellem midten af ​​september og 1. oktober. Planlæg derefter at køre dem til og med den 31. oktober, eller når eventuelle tidsbegrænsede kampagner slutter.

For eksempel blev @crest Instagram-opslaget nedenfor offentliggjort i begyndelsen af ​​oktober. Denne tidsplan gav tandpastamærket rigelig tid til at promovere sin orale sundhedskampagne omkring Halloween-sæsonen.

Halloween-kampagneindpakning

Du kan rapportere om Halloween-kampagneresultater allerede i den første uge af november. Indbygg ekstra tid, hvis du skal behandle forsendelses- og returrapporter.

#2: Social Media Kampagne Tidslinje for Thanksgiving

Begynd at planlægge Thanksgiving-kampagner på sociale medier i begyndelsen af ​​juni for at give dig 6 måneders forudgående planlægningstid før den 24. november 2022.

Thanksgiving-kampagneplanlægning

Thanksgiving-værter begynder generelt at brainstorme deres menuer omkring 6 uger før spisetid, typisk i midten af ​​oktober. Planlæg at færdiggøre produktionen af ​​alle kampagneaktiver i midten af ​​september.

Lancering af Thanksgiving-kampagne

Lancer Thanksgiving-kampagner på sociale medier i midten af ​​oktober, og kør dem gennem Thanksgiving eller slutdatoen for dit salg eller rabat.

For eksempel fremhæver @butterball-tweet nedenfor mærkets Turkey Talk-Line. I mere end 40 år har brandet leveret Tyrkiet Talk-Line under Thanksgiving-sæsonen, og lancerede sine 2021-kampagner i midten af ​​oktober.

Indpakning af Thanksgiving-kampagne

Planlæg at rapportere om Thanksgiving-kampagnens resultater den første uge af december. Du kan muligvis bruge indsigt til at foretage justeringer i sidste øjeblik af dine jule-, hanukkah- eller nytårsaften-kampagner.

#3: Social Media Campaign Timeline for Black Friday og Cyber ​​Monday

Kortlæg Black Friday- og Cyber ​​Monday-kampagner i begyndelsen af ​​juni, og giv dit team 6 måneders planlægningstid inden den 25.-28. november 2022.

Black Friday og Cyber ​​Monday kampagneplanlægning

Selvom Black Friday teknisk set ikke starter før dagen efter Thanksgiving, begynder forhandlere at drille deres tilbud allerede i midten af ​​oktober. Færdiggør kampagner inden midten af ​​september for en udgivelse i midten af ​​oktober eller i begyndelsen af ​​oktober for en udgivelse i begyndelsen af ​​november.

Lancering af Black Friday og Cyber ​​Monday-kampagne

Drille Black Friday og Cyber ​​​​Monday sociale mediekampagner i begyndelsen af ​​november, og udrul dem fuldt ud mindst en uge før shoppingferien.

For eksempel fremhæver dette @fitbit Instagram-opslag brandets Cyber ​​Monday-tilbud. Det tidsbegrænsede tilbud bygger på mærkets Black Friday-kampagne, der blev offentliggjort et par dage før.

Black Friday og Cyber ​​Monday-kampagneindpakning

Sigt efter at rapportere om Black Friday- og Cyber ​​Monday-kampagner en uge efter, at de er afsluttet. Hvis det er nødvendigt, kan du bruge indsigt til at justere eventuelle resterende feriekampagner for året, især hvis salget var meget højere eller lavere end forventet.

#4: Social Media Kampagne Tidslinje for Hanukkah

Få vigtige Hanukkah-planer og datoer på kalenderen, der starter i midten af ​​juni, for at tillade 6 måneders leveringstid før 2022-ferien, som varer fra 18. til 26. december.

Hanukkah-kampagneplanlægning

Mange forhandlere tilpasser Hanukkah-kampagner med julekampagner, som normalt starter i begyndelsen af ​​november. Afslut dine Hanukkah-kampagner i begyndelsen af ​​oktober.

Lancering af Hanukkah-kampagne

Start Hanukkah-kampagner på sociale medier i begyndelsen af ​​november, og kør dem til slutningen af ​​ferieperioden.

For eksempel promoverer @modernbreadandbagel Facebook-opslaget nedenfor bageriets Hanukkah-tilbud. Udgivet den første aften på ferien, dette organiske indlæg er et af mange, bageriet har lagt ud før og i hele feriesæsonen.

Hanukkah-kampagneindpakning

Planlæg at afslutte Hanukkah-kampagner, når ferien slutter, og rapporter om resultaterne kort efter årets første.

#5: Tidslinje for kampagne på sociale medier til jul

Planlæg at starte din jule-, juledag og Kwanzaa-kampagneplanlægning i slutningen af ​​juni for at give dit team masser af leveringstid før helligdage fra 25. december 2022 til 1. januar 2023.

Julekampagneplanlægning

Selvom juleshoppingsæsonen teknisk set ikke begynder før Black Friday, begynder detailhandlere typisk at udrulle jule-, Kwanzaa- og Boxing Day-kampagner i begyndelsen af ​​november. Hav din klar til afgang i begyndelsen af ​​oktober, så du har tid til at udarbejde de sidste detaljer.

Lancering af julekampagne

Lancer jule- og Kwanzaa-marketingkampagner på sociale medier i begyndelsen af ​​november. Begynd at drille Boxing Day-kampagner mindst en uge før shoppingferien.

For eksempel promoverer dette @bite Instagram-opslag mærkets strømpestoppere. Den blev offentliggjort i midten af ​​november, hvilket gav tandpastamærket god tid til at udrulle sine julemarkedsføringskampagner.

Indpakning af julekampagne

I de fleste tilfælde kan du pakke julekampagner ind lige efter ferien. Alligevel kan Kwanzaa- og Boxing Day-kampagner vare ind i det nye år. Målet er at rapportere om dem i første halvdel af januar.

#6: Social Media Kampagne Tidslinje til nytårsaften

Brainstorm nytårsaftens sociale mediekampagner i slutningen af ​​juni, hvilket giver mulighed for 6 måneders leveringstid før helligdagen den 31. december 2022.

Nytårsaften kampagneplanlægning

Kampagner for nytårsaften og slutningen af ​​året begynder generelt i begyndelsen til midten af ​​december. Sigt efter at være færdig med at planlægge din inden midten af ​​november, så du kan inkorporere dem i din allerede travle feriemarkedsføringskalender.

Lancering af kampagne nytårsaften

Lancer kampagner på sociale medier nytårsaften i midten af ​​december og kør dem senest til midten af ​​januar.

Indpakning af nytårsaften kampagne

De fleste forhandlere indpakker nytårsaften-kampagner kort efter nytår. Planlæg at afslutte din rapportering inden udgangen af ​​januar.

Konklusion

Fra Halloween til nytårsaften kræver feriemarkedsføringskampagner masser af forudgående planlægning. Ved at samle væsentlige elementer og planlægge indhold på en realistisk tidslinje, kan du tage skridt til at sikre succes med dine sociale mediekampagner til 2022-feriesæsonen.