Succestips til oprettelse af LinkedIn-indhold: Undersøger på sociale medier

Vil du have flere til at svare på dine LinkedIn-opslag? Er du i tvivl om, hvordan man kan udtænke og skabe LinkedIn-indhold, som folk vil engagere sig i?

I denne artikel vil du opdage en LinkedIn engagement marketingstrategi, der vil forbedre din indholdsskabelsesproces og hjælpe dig med at interagere med flere kundeemner.

Vil du have flere til at svare på dine LinkedIn-opslag? Er du i tvivl om, hvordan man kan udtænke og skabe LinkedIn-indhold, som folk vil engagere sig i?

I denne artikel vil du opdage en LinkedIn engagement marketingstrategi, der vil forbedre din indholdsskabelsesproces og hjælpe dig med at interagere med flere kundeemner.

Hvorfor LinkedIn er godt for vækstmarkedsførere

Med sine egne ord er LinkedIn et "professionelt fællesskab." Det er sociale medier i arbejdstilstand, og nogle mennesker synes, det gør det kedeligt.

De mennesker går glip af noget. Netop LinkedIn har utroligt høje niveauer af brugerfastholdelse og engagement

fordi det er et professionelt socialt netværk. Alle på LinkedIn har et bestemt formål med at være der. LinkedIn-brugere logger ikke bare på for et par minutters distraktion eller afslapning; de er meget opmærksomme.

Ud over dets høje engagementsniveauer har LinkedIn også meget at tilbyde marketingfolk på grund af sin algoritme. I modsætning til sociale netværk som TikTok og YouTube, der fokuserer på at promovere indhold, ønsker LinkedIn at fremme forbindelser mellem LinkedIn-brugere.

Hvad betyder det for din social selling-strategi? Når du opretter gode LinkedIn-opslag eller kommentarer, forsøger LinkedIn at forstærke din forbindelse med alle, der ser dette indhold. Algoritmen vil vise flere af dine indlæg og kommentarer i nyhedsfeedet for at opretholde forbindelsen.

Det gør det meget nemt for dig at få opmærksomhed fra din målgruppe, selvom de er fjerne forbindelser eller svære at nå via andre kanaler. Du opretter indholdet, og algoritmen vil hjælpe dig med at opbygge tillid og forbindelse over tid.

Men... du skal stadig oprette det rigtige indhold i første omgang.

#1: Sådan opretter du engagerende LinkedIn-indlæg

Sammenlignet med andre sociale netværk er LinkedIn meget tekstfokuseret. Det er gode nyheder for marketingfolk, der er mest fortrolige med det skrevne ord.

Der er også stadig plads til video, billede og lyd. Men LinkedIns tekstfokus bør minde dig om det vigtigste punkt om indhold på det professionelle sociale netværk: historier betyder noget. Hver eneste LinkedIn indlæg du skal fortælle en historie.

Opret en regelmæssig LinkedIn-postplan

En del af at fortælle en god brandhistorie er at være konsekvent. Hold folk engageret over tid med en regelmæssig, hyppig postplan.

Ideelt set vil du poste mindst to gange om dagen, men dit indhold kan variere med tidspunktet på dagen. For eksempel:

• 10.00 – 12.00 Det er, når folk kommer dybt i arbejde. Del et detaljeret kontekstuelt LinkedIn-indlæg, fremvis din ekspertise, og start en diskussion. Disse indlæg er hjertet i din historie og din strategi.
• 15.00 – 18.00. Arbejdet er ved at afvikles, men folk sidder stadig ved deres skrivebord. Dette er et godt tidspunkt til mere eksperimentelt indhold: videredelinger fra andre sociale netværk, afstemninger, fotokarruseller, diasserier eller videoer. Disse indlæg er en sjov måde at afprøve nye ideer og blive venner med dit publikum.

Hvis du har et internationalt publikum, vil sprede indlæg som dette også hjælpe med at udligne forskelle i tidszoner.

Konfigurer et system til at optage nye LinkedIn-indholdsideer

Nogle gange kommer de bedste indholdsidéer fra et enkelt ord, billede eller skrevet note. Har du nogensinde lagt mærke til, hvordan dine vigtigste forretningsindsigter plejer at komme, mens du er fokuseret på noget andet, lader dit sind slappe af og behandle tingene stille og roligt?

Du ønsker ikke at miste en eneste LinkedIn-indlægsidé. Få for vane at lave noter på din telefon eller i en notesblok, så du kan udvikle indholdsideer senere.

Brug din naturlige stemme

Folk tror ofte, at fordi LinkedIn er et professionelt netværk, skal de tale eller skrive professionelt. Og med "professionelt" mener de opstyltet, akavet og svært at læse.

I stedet bør du skabe indhold med din naturlige stemme. Del ikke bare formelle pressemeddelelser eller jobopslag. Fortæl historier, kom med indsigt og del erfaringer.

Du vil ofte lave udkast til indlæg på forhånd for at sikre, at du har inkluderet alle de vigtigste punkter og fundet den rigtige stil. Men bliv ikke fanget i overredigering. Prøv i stedet at bruge en afslappet samtalestil.

Husk, at enhver person, der ser dit indhold, vil se det som et individ. Du optræder ikke i en overfyldt konferencesal; du sender beskeder til en individuel person. Og fordi du sælger på LinkedIn, vil du gerne få denne person til at føle sig vigtig.

Det er OK at tale om dig selv i dine indlæg. Men det er normalt bedst at lave åbningen af ​​dine indlæg om læseren. Skriv i anden person, med masser af "dig"-sætninger, i stedet for i den formelle tredje person. Gem så dine personlige observationer til senere i indlægget.

Lad publikumsfeedback informere fremtidigt LinkedIn-indhold

LinkedIn tilbyder analyser som ethvert andet socialt netværk: indtryk, reaktioner, kommentarer og så videre. Men du kan dykke lidt dybere.

Tænk på det faktiske indhold af dit publikums svar på dine opslag. Er de interesserede? Er de inspireret til at handle? Bliver de opfordret til at starte en samtale?

Hvis du er opmærksom, vil du hurtigt finde ud af, hvilke emner og skrivestile der får den bedste respons fra dine læsere.

#2: Sådan får du mere ud af LinkedIn-kommentarer

Kommentarer er en del af det, der gør LinkedIn unik blandt andre sociale netværk. Kommentarer er enormt vigtige på LinkedIn. De påvirker din rækkevidde, profil og forbindelser.

Lad os se på, hvordan du kan udnytte kommentarsektionen.

LinkedIn Algorithm Hack: Brug kommentarer i stedet for aktier

Hvert opslag på LinkedIn har en Del-knap. Men her er en hemmelighed: LinkedIn-algoritmen hader videredelte opslag. Hvis du vil øge din rækkevidde og opbygge forbindelser, skal du ignorere den Del-knap.

Kommenter i stedet indlæg. Når du kommenterer et opslag, videredeles det automatisk i dit nyhedsfeed.

På samme måde bør du opfordre folk til at kommentere på dine opslag, ikke dele dem. At kommentere er en langt mere effektiv måde at vise et opslag til et større publikum.

Når nogen har kommenteret, fortsætter LinkedIn med at forstærke andelen. Hver gang en ny kommenterer et opslag, får alle de andre kommentatorer notifikationer. Det er en konstant påmindelse om dit indhold og en konstant opmuntring til at holde samtalen i gang.

Hvad mere er, bruger LinkedIn-algoritmen kommentarer som signaler om, hvor forbundet du er med nogen. Det betyder, at hvis nogen kommenterer dit indhold, vil de sandsynligvis se flere af dine opslag i deres LinkedIn-feed. Hvis du interagerer med disse kommentarer, ser kommentatorens profil eller sender en direkte besked til dem, så bliver signalet endnu stærkere.

Det er det, vi mener, når vi taler om, at LinkedIn bruger indhold til at skabe forbindelser. Algoritmen vil hjælpe dig, hvis du bliver ved med at skrive, kommentere og følge op på disse kommentarer.

Brug kommentarer til at udvide dine LinkedIn-indlæg yderligere

Kommentarer er ikke kun for at pleje de kundeemner, der er skabt af dine indlæg. De kan også forbedre indholdet af dine indlæg ved at tilføje detaljer, tilføje kilder, stille yderligere spørgsmål eller udvide diskussionsemnet.

LinkedIn-kommentarer har en meget generøs karaktergrænse, og du bør få mest muligt ud af den. Du kan for eksempel lave et indlæg om et generelt emne og derefter beskrive din egen oplevelse i kommentarerne. Eller du kan overvåge diskussionen på dit oprindelige indlæg og derefter stille opfølgende spørgsmål for at uddybe samtalen.

Ignorer aldrig en LinkedIn-kommentar fra en læser

På nuværende tidspunkt burde det være klart, at det at engagere sig i kommentarerne er nøglen til din social selling-strategi på LinkedIn.

Du bør aldrig efterlade en kommentar uden en reaktion - eller endnu bedre, et detaljeret svar. Når du ignorerer en kommentar, ignorerer du en potentiel forbindelse, klient, mentor eller kollega.

Kommentarer på mindst fem ord ser ud til at få bedre resultater end simple reaktioner eller et-ords kommentarer, så du kan være detaljeret! Bed folk om at uddybe deres svar eller forklare deres mening. Skab en indbydende kaffehusstemning i dine indlæg, hvor alle kan hoppe ind i samtalen.

Du kan endda drage fordel af kommentarerne til indlæg fra andre skabere. Hvis du ser et godt indlæg med en forsømt kommentarsektion, så hop ind der og begynd at svare folk. Du vil høste de samme fordele som at interagere med kommentarer på dine egne indlæg.

Brug kommentarsektionen til en opfordring til handling

Kommentarer er en fantastisk måde at skabe forbindelser og pleje kundeemner. Men du ønsker ikke at miste dine ultimative mål af syne.

Så du kan også bruge kommentarsektionen til opfordringer til handling. Hvis et indlæg er vellykket, og kommentarerne er travle, skal du tilføje en sidste kommentar, der minder folk om, hvad du sælger. Du kan inkludere et kalenderlink, et link til dit websted eller en simpel invitation til at chatte direkte med dig. Du har demonstreret dit værd gennem indhold... foretag nu salget.

Brug LinkedIn-kommentarerne som en kilde til LinkedIn-indlægsideer

Endelig kan du bruge kommentarer til at indgå i din indholdsstrategi på LinkedIn.

Kommentarer fra dine forbindelser er en værdifuld kilde til almindelige spørgsmål, problemer og varme emner. Du kan bruge kommentarerne som inspiration til længere indlæg eller endda screenshotte kommentarerne for at dele og diskutere yderligere.

#3: Sådan udnytter du LinkedIn Creator Mode

I 2021 lancerede LinkedIn en ny Skabertilstand. Det er designet til at tilbyde flere profilfunktioner og analyseværktøjer til folk, der poster regelmæssigt på platform og ønsker at opbygge et publikum – med andre ord, vækstmarkedsførere og iværksættere kan ligesom du.

Det er nemt at komme i gang. Bare gå til din profil, rul til sektionen Ressourcer, og tryk for at slå Skabertilstand til. LinkedIn vil guide dig gennem de næste par trin.

Så hvorfor er det det værd?

• Mere bioplads. Når du konfigurerer Creator Mode, kan du vælge op til fem hashtags, der skal vises på din profil. Disse er adskilt fra din biografi, så du har flere tegn tilbage at bruge.
• Fokus på følgere. I Creator Mode viser din profil antallet af følgere som standard. Dette gør det nemt for andre brugere at se, at du har autoritet og et publikum på det sociale netværk. Enhver, der besøger din profil, bliver bedt om at følge dig i stedet for at oprette forbindelse.
• Indholdet prioriteres. Rækkefølgen af ​​felterne på din profilside ændres. Dine aktivitets- og udvalgte indlæg vises over din Om-sektion, så folk bliver dirigeret til dit indhold med det samme. Din aktivitetssektion vil også fokusere på dine opslag, eksklusive dine likes, reaktioner og kommentarer.
• Hvis du vil have endnu mere indflydelse, tilføje en video til din profil. Du behøver ikke Skabertilstand for at gøre dette, selvom du skal bruge mobilappen i stedet for desktop-webstedet.

Når du har optaget en profilvideo, vil du se en blå cirkel omkring dit profilbillede. Andre brugere vil automatisk se en 3-sekunders forhåndsvisning af videoen, og de kan trykke for at se mere.

Brug din profilvideo som en anden indholdskanal på det sociale netværk. Du kan opdatere den regelmæssigt med nye emner eller oplysninger. Når du trykker for at tilføje en profilvideo, tilbyder LinkedIn endda et sæt anvisninger, der hjælper dig med at komme i gang. Brug dem som et udgangspunkt for indholdsideer!

#4: Emner til at opbygge din LinkedIn-indholdsstrategi

Lad os dykke lidt dybere ned i indholdsemner.

Du ved, at du bør poste regelmæssigt og ofte på LinkedIn og følge op med en aktiv kommentarsektion. Men hvad skal de indlæg egentlig handle om?

Du vil gerne fortælle historier, der skaber rigtige forbindelser. Du vil gerne fastholde folks opmærksomhed over tid. Du ønsker at blive den skal-læse-skaber i deres feed.

En strategi er at variere dine indholdsemner efter ugens dage. Her er et eksempel post indhold tidsplan med en række forskellige historier, der sælger:

• Mandag: alle vil have en distraktion på mandag! Del et minde, en historie om at overvinde en personlig udfordring eller endda noget inspiration, du har fundet i weekenden.
• tirsdag: arbejdet er startet for alvor nu. Hjælp dine følgere med praktiske tips og tricks.
• onsdag: tid til at blive endnu mere detaljeret. Del flere ideer og råd til andre skabere. Fortæl denne gang historien om, hvordan du fandt ud af tingene. Hvor fik du ideen fra? Hvordan fik du det til at virke?
• torsdag: Fokuser på dit brands kernehistorie. Mind folk om din mission og de tjenester eller viden, du tilbyder.
• Fredag: det er næsten weekend, og folk er klar til at slappe af. Fortæl en historie om dit fællesskab: anbefal folk at følge, del et yndlingsopslag, eller giv et shout-out til dine bedste kommentatorer fra ugen.

Hvis du vil skrive indlæg i weekenden, kan du tage en endnu mere afslappet tilgang. Lørdag og søndag er gode dage til at eksperimentere med nye formater og emner uden for din sædvanlige niche.

Målet er at dele indhold, der altid er engagerende, men med tilstrækkelig variation til at holde tingene spændende. Før du ved af det, vil folk kigge efter dine almindelige fredagskommentartråde og blive spændte på at prøve dine tirsdagstips og tricks.

De 3 bedst præsterende LinkedIn-indholdsformater

Som vi har set, er LinkedIn et meget tekstfokuseret socialt netværk. Men tekstopslag er ikke den eneste form for indhold, du kan dele. Videoer og karruselopslag bliver også mere og mere populære blandt skabere og publikum.

Her er nogle hurtige tips til at gøre dit indhold mere overbevisende – uanset om det er skrevet, filmet eller kurateret.

Langformigt indhold: Tekstindlæg

LinkedIn-opslag plejer at være lange. Det er en af ​​deres største styrker.

Som regel sigter du efter omkring 700-1.300 tegn. Det er næsten 10 gange længere end et klassisk tweet!

Opdel dit indlæg i fem eller seks afsnit. Hvert afsnit bør ikke være mere end et par linjer, så det er nemt at læse.

Når du udarbejder et indlæg, så læs det tilbage og spørg dig selv, hvad den vigtigste sætning er. Oftest sætter folk nøglepunktet til sidst. Men det er krogen, så flyt den op til første afsnit.

Start med krogen og udfyld derefter baggrunden i de resterende afsnit. Hvis du gør folk nysgerrige, er der større sandsynlighed for, at de klikker på Se mere.

Krogen kunne være et vigtigt tip, et samtalestartende spørgsmål eller endda en kontroversiel udtalelse. Husk, du ønsker at få folk til at tale i kommentarerne!

Video

Video er et voksende format på LinkedIn. Det bringer en lidt anderledes indholdsstil til platformen.

Ligesom et tekstindlæg skal dine videoer begynde med en krog. Resten af ​​videoen skal være mere komprimeret og snappy end et tekstindlæg. Hold det enkelt, kort og sødt.

Ligesom på andre sociale medier er det mest populære videoformat lodret og direkte til kamera. Du kan være afslappet og konverserende; bekymre dig ikke om høje produktionsværdier.

De mest effektive videoer er under 30 sekunder lange. Selvom du kan poste længere videoer, er det sværere at fastholde seere og går imod indholdstrenden. Dit mål er at maksimere reaktioner, kommentarer og indtryk i stedet for at fastholde opmærksomheden i minutter ad gangen.

Hvis det føles som et stræk at oprette flere videoer, kan du det genbrug videoindhold fra andre platforme. Video er stadig ret nyt for LinkedIn-skabere, så blot ved at dele videoindhold overhovedet, vil du skille dig ud.

Billedkarruseller

Billedkarruseller er et meget alsidigt indholdsformat på LinkedIn. Du kan bruge dem til at dele:

• En sekvens af billeder, der fortæller en historie
• Et slide deck, der pitcher din virksomhed
• Skærmbilleder af kommentarer fra dine indlæg
• Skærmbilleder af indlæg fra andre sociale netværk

Vær ikke bange for at genbruge indhold såsom kommentarer og tweet-tråde. De viser, at du har et blomstrende LinkedIn-publikum på tværs af forskellige sociale medieplatforme, og de er ofte gode samtalestartere.

Andre noter fra denne episode

• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram og kl @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette interview og andet eksklusivt indhold fra Social Media Examiner på Youtube.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Social Media Marketing-podcasten, tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.