Instagram Strategy Audit: Sådan fornyer du dine resultater: Social Media Examiner

Fungerer din Instagram marketing? Bruger du forældede strategier og taktikker?

I denne artikel vil du opdage, hvordan du reviderer og forbedrer din eksisterende Instagram-strategi.

Hvorfor revidere din Instagram-strategi?

Markedsførere på sociale medier kan ikke lide at leve i fortiden. I stedet tænker vi altid fremad: det næste indlæg, den næste kampagne, den seneste trend, den nyeste sociale platform.

Men det er værd at kigge tilbage en gang imellem. At undersøge det indhold, du allerede har oprettet, vil hjælpe dig med at forstå, hvad der virker, og hvor du går glip af noget.

I denne guide ser vi specifikt på, hvordan en Instagram-revision kan:

• Slip af med forældede strategier, der holder dig tilbage
• Boost konverteringer fra din profilside
• Få smartere dit stedsegrønne indhold, såsom highlights
• Udforsk nye (og gamle) indholdsformater for at finde nye målgrupper

Din Instagram-strategi er aldrig færdig, og din Instagram-tilstedeværelse kan aldrig blive perfekt. Der er altid mere, du kan gøre for at målrette din Instagram-publikum, forstå deres behov og skabe et tilbud, der lokker dem væk fra det sociale netværk og ind i et salg.

Lad os komme ind i det.

4 Instagram-taktikker, du skal stoppe med at bruge lige nu

Instagram blev første gang lanceret i 2010. Det betyder, at nogle af os har markedsført på platformen i over et årti. Med tiden er det let for dårlige vaner at snige sig ind.

Her er fire måder, hvorpå du øjeblikkeligt kan forbedre din Instagram-tilstedeværelse, blot ved at droppe disse forældede taktikker.

#1: Følg/Føl ikke længere

"Følg/undfølg"-taktikken blev populariseret af bloggere omkring 2015. Det var et effektivt hack i de tidlige dage af Instagram-algoritmen, når blot det at følge nogen ville få deres opmærksomhed.

Det var nemt. Du fulgte nogen, måske fulgte de dig tilbage, og så stoppede du med det samme for at holde dit feed ryddeligt.

Men der er flere problemer med follow/unfollow.

• Du bliver fulgt tilbage af konti, der ønsker engagement, ikke konti fra din målgruppe.
• Du risikerer at blive markeret af algoritmen for spam.
• Det er respektløst over for andre konti, der forsøger at opbygge et ægte publikum.

For ikke at nævne, at follow/unfollow er langsomt, tidskrævende og kedeligt! Der er meget mere effektive, kreative måder at bruge din tid på Instagram.

#2: Engagement Pods

Engagement pods eller engagement grupper er andre taktikker, der voksede ud af blogging. Bloggere er et tæt sammentømret fællesskab, og dengang gik nogle af dem sammen for at øge deres Instagram-engagement.

I en engagementspod accepterer du at synes godt om, kommentere eller dele hinandens Instagram-opslag. Hvis du klør deres ryg, klør de din.

Problemet er, at Instagram aktivt sporer engagement pods eller mønstre af aktivitet, der ligner engagement pods. Så selvom din engagement pod er organiseret andetsteds – for eksempel gennem en privat Facebook-gruppe – kan Instagram begrænse din rækkevidde eller endda forbyde din konto.

#3: Ikke-godkendte Giveaways

Under de rigtige omstændigheder kan en giveaway være en effektiv måde at opbygge dit fællesskab på eller fremvise produkter og tjenester. Men det skal være målrettet, målrettet og inden for Instagrams retningslinjer.

Bliv ikke involveret i giveaways med flere mærker. Disse dukker op på Instagram hele tiden. Virksomheder grupperer sig for at tilbyde en præmie med bred appel (såsom gavekort) og beder deltagere om at følge hver virksomhed i gruppen på Instagram.

Der er to problemer her. For det første rynker Instagram panden over denne form for giveaway; det er spammy og tilskynder til kunstigt engagement. For det andet vil du ikke tiltrække din målgruppe på denne måde. Du vil bare få en masse følger fra folk, der ønsker rabatter og tilbud, og de vil enten stoppe med det samme eller skade dit engagementsforhold ved at ignorere dine opslag.

#4: Umålrettet engagement eller kunstigt engagement

Den sidste taktik på vores sortliste er umålrettet engagement. Dette er sværere at definere, men det kan omfatte ting som:

• Synes godt om opslag tilfældigt
• Kommenterer indlæg bare for at få opmærksomhed
• Kommentere indlæg for at annoncere tilbud eller oplysninger om din virksomhed

Der er et sted, hvor du kan kommentere indlæg fra din målgruppe eller endda nå ud til dem via direkte beskeder (DM'er). Men den slags praktisk engagement skal være selektivt, målrettet og værdifuldt for den person, du interagerer med.

Hvis du bare kommenterer og synes godt om tilfældige opslag, når de kommer i dit feed, er det spam. Det skader både dit omdømme og status med Instagram-algoritmen.

En 5-trins tjekliste til revision af din Instagram-strategi

Når du har set over din Instagram-strategi og elimineret forældede praksisser, er dit næste skridt at gennemgå din profilside.

Optimer din Instagram-virksomhedsprofil til konverteringer

Det er nemt at fokusere på det indhold, du sender på Instagram, men glemme alt om din profil. Instagram opfordrer dig til at bruge din tid på platformen med at se på andres opslag eller oprette dit eget indhold. Før du ved af det, er din profil forældet, og du har ikke engang bemærket det.

Du vil til sidst se virkningerne af en forældet profil. For eksempel, hvis du ser et af dine opslag gå viralt, men dit antal følgere forbliver det samme - chancerne er, at din profil ikke længere er tilpasset dit indhold. Det er tid til en revision.

• Din Instagram-biografi. Du har kun 150 tegn til at få dit budskab igennem, så få dem til at tælle! Tal ikke om dig selv; tal om den værdi, du tilbyder følgere, og giv dem en klar opfordring til handling. Du kan inkludere et par emojis til visuel historiefortælling, men overdriv det ikke.
• Bio link. Brug linket i din bio til at dele en leadmagnet, der matcher dine nuværende forretningsmål, såsom at sælge et nyt produkt eller få e-mail-abonnenter. Hvis du vil dele mere end én ledningsmagnet, skal du bruge en linkdelingstjeneste såsom Linktree, men hold den til fem links eller færre.

• Profilbillede. Vælg et veloplyst, professionelt hovedbillede, der passer til din brandpersona. Selvom du normalt bruger et logo til at repræsentere din virksomhed, vil et billede af et menneskeligt ansigt være mere effektivt på Instagram.
• Kontotype. Tjek hvilken type konto du har med Instagram: personlig, virksomhed eller skaber? Husk, at hver af dem tilbyder forskellige funktioner og analyser. Hvis du er opført som skaber eller virksomhed, kan du mærke din virksomhed (teksten i en lysere skrifttype, vist under dit viste navn). Vælg noget, der opsummerer din værdi for kunderne.
• Vist navn. Dit Instagram-visningsnavn er nøglen til SEO på platformen. Brug din stillingsbetegnelse eller virksomhedsbeskrivelse i visningsnavnet, så når folk søger efter relevante produkter eller tjenester, vil de finde dig.

Det bedste mål for din Instagram-profil er din konverteringsrate. Du kan beregne dette ved at lave noget simpelt regnestykke med tallene fra din analyseside på din Instagram-virksomhedskonto:

antal profilbesøg: antal følgere i samme tidsperiode

Hvis du f.eks. har haft 100 profilbesøg inden for de seneste 28 dage og 1.000 følgere, er det et forhold på 1:10 eller en konverteringsrate på 10 %. Dette er kun en grov tilnærmelse af en konverteringsrate, da den ikke tager hensyn til eksisterende følgere, men det er bare nok til at give dig et benchmark.

Ti procent er en god sats at sigte efter i begyndelsen. Men over tid vil du måle din succes mod dig selv. Det er ligegyldigt, hvad den nøjagtige procentdel er, så længe du bliver ved med at forbedre din tidligere præstation.

Opdater dit stedsegrønne indhold

Hvad er det første, nye følgere vil tjekke ud efter at have læst din bio?

De leder efter regnbuecirklen omkring dit profilbillede, der viser, at du har postet en historie inden for de sidste 24 timer.

Så ser de på højdepunkterne eller gemte Instagram-historier lige under din bio.

Historier og højdepunkter – især højdepunkter – er meget underudnyttede værktøjer på Instagram. De er hurtige, enkle måder at engagere nye følgere på og lære dem mere om dit tilbud. Det bedste ved højdepunkter er, at de sidder på din profil permanent, klar til at nye følgere kan ankomme.

Sådan kan du øge effekten af ​​dine Instagram-højdepunkter:

• Kategoriser dine højdepunkter baseret på dine forretningsmål eller indholdssøjler. For eksempel kan du have separate højdepunkter for at fremvise blymagneter, produkter og kundeanmeldelser.
• Brug linkmærket i historier til at oprette permanente links til forskellige tilbud i dine højdepunkter. Dette er et godt alternativ til at bruge en linkdelingstjeneste i dit profillink.
• Slå Story Archive til i dine Instagram-indstillinger, så alle dine historier automatisk gemmes på din konto. På den måde, hvis du vil bruge dem i højdepunkter senere, vil de altid være tilgængelige.

• Tilpas thumbnail-billederne til dine højdepunkter med mærkefarver og små, enkle logoer. Forsøg ikke at inkludere tekst i miniaturebillederne - de er bare for små!
• Hold dine highlight-titler enkle. Et ord burde være nok.

Revider dit Instagram-indholdsmix

Lige nu er historier og højdepunkter nogle af de mest værdifulde indholdsformater til at konvertere folk til Instagram-følgere og endda kunder. Men platformen tilføjer altid nye funktioner, så det er værd at revidere din Instagram-strategi for at kontrollere, at du ikke går glip af noget.

Reels er det Instagram-format med størst rækkevidde i 2022. Disse vertikale videoer i kort form er designet til at nå ud til så mange nye mennesker som muligt og bringe dit indhold til nye målgrupper.

Så Reels er værd at udforske som en del af din indholdsstrategi på Instagram, selvom den har et andet mål end andre indholdstyper såsom historier og højdepunkter.

Som en generel regel er Instagram feed-indlæg rettet mod eksisterende følgere, historier og højdepunkter hjælper du kommunikerer med nye følgere, og Reels kan hjælpe Instagram-brugere med at opdage dit indhold og profil.

Sørg for, at dine hjul altid indeholder en opfordring til handling, der matcher disse mål. For eksempel kan du sige:

• "Følg mig for flere tips"
• "Tryk på min profil for flere detaljer"
• "Kommenter [sætning eller søgeord] for at få flere oplysninger"

Disse opfordringer til handling vil føre folk til din profil eller DM'er, hvor du kan arbejde på at fortælle dem mere om dit brand.

Revision af ældre indholdsformater

Du kan forvente, at Instagram fortsætter med at udrulle nye funktioner for at engagere brugere og virksomheder på platformen. Men udover at udforske nye formater, bør du også auditere gammel indholdsformater regelmæssigt.

Hvorfor? For du ved aldrig, hvornår et format kan genopstå. For eksempel, i efteråret 2022, klarer fotofeed-indlæg i øjeblikket meget godt med hensyn til engagement – ​​selvom de tidligere blev overskygget af historier og hjul.

Når du gennemgår ældre formater, så tænk på, hvad du forsøger at opnå med din Instagram-indholdsstrategi. Forskellige indlægstyper er effektive til forskellige mål, så hvis dine prioriteter ændres, skal din indholdsstrategi muligvis også ændres.

Overvej DM Automation Tools

Som vi har set, vil spamkonti med tilfældige følger eller kommentarer ikke give dig flere følgere eller større rækkevidde på Instagram.

Men der er stor forskel på massespamhandlinger og den nye generation af automatiserede værktøjer til Instagram. Værktøjer som f.eks Mange Chat er målrettede, effektive og tilbyder værdi for Instagram-brugere, mens processen automatiseres for at spare dig tid.

Den vigtigste forskel mellem spam og automatisering er, at brugere skal tilmelde sig for at høre fra et automatiseret værktøj på Instagram. Du kan for eksempel opfordre folk til at sende dig en DM med et søgeord for at modtage en automatisk besked med mere information om et tilbud. Denne besked kan indeholde et livelink, der lader folk få adgang til en leadmagnet og dele deres kontaktoplysninger, alt sammen fra Instagram DM'erne.

Det er en win-win-win situation: Instagram får engagement, brugerne får en værdifuld leadmagnet, og du får de detaljer, du skal bruge for at pleje kundeemner.

Der er to hovedmåder, som automatiserede DM'er fungerer på:

• Via DM'er. Brugere sender dig direkte beskeder med et søgeord eller en sætning for at udløse en automatisk sekvens af beskeder. Du kan oprette flere kampagner for forskellige søgeord.
• Via kommentarer. Når brugere kommenterer med et søgeord på et specifikt indlæg, udløser de en automatisk sekvens af beskeder via DM. Det er dog vigtigt at vide, at du skal opsætte det søgeord individuelt for hvert nyt indlæg; søgeordskommentarer virker ikke på tværs af forskellige indlæg. Du kan få endnu flere svar fra kundeemner ved også at svare på deres kommentarer til opslaget for at takke dem for engageret.

Konklusion

Det tager tid og kræfter at bygge en virksomhed på Instagram. Nogle gange kan du blive distraheret ved at prøve at følge med i din indholdskalender, nye funktioner og stadigt skiftende regler for sociale medier.

Men det er altid værd at afsætte tid til en månedlig eller kvartalsvis Instagram-revision. Du vil være i stand til at tjekke dine fremskridt, holde din profil opdateret og drage fordel af de mest effektive indholdsformater til din virksomhed.

Andre noter fra denne episode

• Få kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette interview og andet eksklusivt indhold fra Social Media Examiner på Youtube.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Social Media Marketing-podcasten, tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.