8 tips til at forbedre Facebook-rækkevidden med ikke-forbundet distribution: Social Media Examiner

Vil du øge rækkevidden af ​​din Facebook-virksomhedsside? Er du i tvivl om, hvordan du kan udnytte Facebooks uforbundne distribution?

I denne artikel vil du opdage, hvordan du optimerer dit Facebook-indhold for mere eksponering via uforbundet distribution.

Uforbundet distribution og Facebook-rækkevidde

Facebook startede som en platform for forbundet distribution. Med andre ord ville brugerne kun se indhold fra profiler og sider, som de fulgte. Da Facebook lancerede annoncer i 2007, forblev de den eneste pålidelige mulighed for brands til at levere indhold ud over deres følgerbase.

I årevis har Facebook også brugt et uforbundet distributionssystem til at udvide rækkevidden af ​​offentlige organiske opslag. Historisk set har dette system leveret indhold, som forbundne profiler og sider har engageret sig i. For eksempel kan brugere se indhold fra en virksomhedsside, de ikke følger, indledet med en note om, at en person, de gør følg kommenteret opslaget.

Selvom dette uforbundne distributionssystem har sine begrænsninger, har det givet virksomheder mulighed for at nå ud til flere mennesker som deres følgere, hvilket er nyttigt for synlighed og brandbevidsthed. Det har dog også bidraget til en tilstrømning af forlovelseslokkemad. Meta fraråder officielt engagement lokkemad, som det beskriver som at opmuntre følgere til at reagere, kommentere eller dele.

I midten af ​​2022 begyndte Meta at udvide sit uforbundne distributionssystem. Nu kan brugere se indhold fra virksomhedssider og offentlige profiler, som de absolut ikke har nogen forbindelse til, men som kan være af interesse, ifølge Meta.

Indhold fra Facebooks uforbundne distributionssystem kan vises på et par forskellige måder i en brugers nyhedsfeed. Billed-, video-, link- og tekstindhold viser en Foreslået til dig-etiket øverst i indlægget.

Foreslåede hjul vises i et dedikeret panel øverst i brugernes feeds og i paneler, der kun er hjul, der vises tilfældigt i brugernes feeds.

For marketingfolk på sociale medier er kampen for at få resultater fra organisk taktik ikke ny. Undersøgelser viser, at organisk Facebook-rækkevidde er faldet i årevis. I 2022 er den gennemsnitlige organiske rækkevidde for et Facebook-sideopslag kun 5,2 %, et fald fra 7,7 % i 2018.

I de fleste tilfælde er Facebook-rækkevidde kun en lille del af marketingfolks mål. I stedet er handlinger som likes, kommentarer, delinger, beskeder og klik meget mere værdifulde, fordi de kan øge Facebook-rækkevidden og føre til konverteringer. Men den gennemsnitlige engagementsrate for Facebook-sider – 0,13 % – er heller ikke særlig opmuntrende.

Det bliver mere og mere klart, at fortsat at stole på Facebooks forbundne distributionssystem ikke vil hjælpe marketingfolk med at forbedre disse priser. I stedet er forståelse og brug af Facebooks uforbundne distributionssystem den mest effektive måde for marketingfolk til at skabe værdi og nå deres mål.

Faktisk tyder rapporter, der stammer fra et lækket notat om Facebook-feedændringer, på, at platformen muligvis er ved at udvikle en TikTok-inspireret algoritme til at transformere sit feed. Meta-direktør Tom Alison har siden bekræftet, at Facebook udvikler et feed designet til opdagelse, som i sidste ende vil hjælpe brugerne med at finde nye skabere og brands at følge.

I feedets nuværende iteration har Facebook-brugere et par muligheder for at engagere sig med foreslået indhold. Hvis de kan lide indholdet, kan de klikke for at følge virksomhedssiden eller engagere sig i indlægget direkte fra feedet. Hvis de ikke kan lide det, kan de klikke på "X" for at fjerne det fra feedet.

I nogle tilfælde kan brugere også se en prompt, der spørger, om de vil se mere indhold som det foreslåede indlæg. Brugere kan enten klikke på Vis mere eller Vis mindre for at guide Facebook-algoritmen. I mange tilfælde kan brugere også trykke på de tre prikker i det øverste højre hjørne af indlægget og vælge Vis mere eller Vis mindre fra postmenuen.

Sådan maksimerer du Facebooks organiske rækkevidde gennem uforbundet distribution

Hvis du markedsfører virksomheder på Facebook, men du stadig er afhængig af forbundet distribution, er det tid til at revidere din strategi. Brug tipsene nedenfor til at tilpasse sig Facebooks uforbundne distributionssystem.

#1: Fokus på at udgive originalt organisk indhold

Ifølge Meta er den mest effektive måde at forbedre distributionen på at skabe originalt indhold. Hvad betyder det helt præcist? Her er et par forslag:

• Undgå at genposte det samme indhold på din side igen og igen uden at foretage ændringer.
• Eksporter ikke indhold fra andre apps (som TikTok) og upload det uden ændringer.
• Prøv ikke at poste generisk fundet indhold (som memes), som dit team ikke har oprettet.

Kan du bryde ovenstående regler en gang imellem? Selvfølgelig, men det er vigtigt at bemærke, at hvis Meta bestemmer, poster din side kun indhold med det, den betegner begrænset originalitet, vil platformen automatisk reducere distributionen af ​​din side.

Så hvordan kan du sikre dig, at du udgiver originalt indhold? For det første skal du undgå at bruge stockbilleder eller andre generiske annoncematerialer i din indholdsplan. Arbejd i stedet med dit team for at skabe nyt indhold. For eksempel kan du planlægge fotoshoots for produkter og tjenester, filme medlemmer af dit team bag kulisserne eller skabe livsstilsindhold, der fremhæver din virksomhed.

Skal du lave helt nyt indhold til hvert Facebook-opslag? Ikke nødvendigvis. For at få maksimal værdi ud af din Facebook-marketingindsats kan dit team genbruge eksisterende klip og billeder. Hvis du går denne vej, skal du sørge for at ændre dem eller tilføje nye komponenter.

Bemærk, at tilføjelse af ny grafik eller kreative elementer til eksisterende indhold ikke kvalificeres som at skabe originalt indhold. I stedet betragter Facebook tilføjelse af voiceovers, videooverlejringer og anden ny information som det, platformen betegner som meningsfuld forbedring.

#2: Udgiv Facebook Reels

At producere originale billeder og dele nye tekstopslag med links kan hjælpe din Facebook-sides rækkevidde med at udvide til flere af din målgruppe. Men når du vil maksimere Facebook-rækkevidden, er den bedste type indhold at producere det format, som Meta aktivt har promoveret: Reels.

For at få mest muligt ud af din sides hjul skal du undgå at eksportere de kortformede videoer, du opretter til Instagram eller TikTok, og blot uploade dem til Facebook. Deling af vandmærket indhold fra andre apps vil sandsynligvis udløse Facebooks begrænsede originalitetsflag, som begrænser distributionen.

Opret i stedet nyt indhold i kort form ved hjælp af Facebooks native værktøjer. Facebook-sider har et par muligheder for at producere nye ruller.

Hvis du allerede har 9:16 videoindhold, som du gerne vil sende som en rulle, kan du bruge Creator Studio til at lave ruller. I Creator Studio skal du klikke på knappen Opret ny og vælge Opret hjul. Upload en lodret video og tilføj en billedtekst.

Selvom Creator Studios redigeringsværktøjer er begrænsede, lader de dig trimme videoen for at gøre den mere interessant for dit publikum. Du kan også bruge værktøjet Tilpas størrelse til at sikre, at din video vises med det rigtige billedformat.

Creator Studio giver dig også mulighed for at tilvælge remix. Da Facebooks Remix-værktøj lader andre bruge din video i deres eget originale kortformede indhold (mens du krediterer din side), er det en fantastisk måde at skabe opdagelse og introducere dit brand til nye mennesker.

Hvis du vil filme nye optagelser til en rulle eller få adgang til flere kreative værktøjer, skal du bruge Facebook-appen i stedet. Her kan du inkludere tekstoverlejringer, anvende interaktive klistermærker og tilføje musik eller voiceovers. Med Facebook-mobilappen kan du også aktivere remix til hjul.

#3: Generer engagement uden lokkemad

Uanset hvilket kreativt format du bruger, kan publicering af indhold, der får tonsvis af delinger, hjælpe med at booste ikke-forbundet distribution. Nøglen er at skabe indhold, der ikke direkte beder følgere om at udføre en specifik handling som at dele indlægget med deres venner.

En af de bedste måder at skabe ægte engagement på er at være autentisk. Først skal du lære dit publikum at kende, så du bedre kan forudsige, hvad der vil vække genklang hos dem. Du kan finde grundlæggende demografi ved at tjekke din sides målgruppeindsigt i Business Suite. Her kan du finde en oversigt over dine følgeres alder, køn og topplaceringer.

For at få dit publikum til at interagere uden at lokke dem, kan du også stille spændende spørgsmål. For eksempel kan du spørge, om dit publikum deltager i en bestemt begivenhed, eller hvad de planlægger for en ferie.

Du kan også bruge mere brand-fokuserede spørgsmål. For eksempel kan du spørge, om dit publikum foretrækker et af dine produkter frem for et andet, eller om de har prøvet dit nyeste servicetilbud endnu.

#4: Publicer indhold, der afspejler din Facebook-sides følgeres interesser

Er du ikke sikker på, hvordan man skaber engagement organisk? At skabe mere af det indhold, dit publikum allerede engagerer sig i, er et godt sted at starte.

For at finde det indhold, der fungerer bedst for dit publikum, skal du tjekke indholdsindsigt i Business Suite. Du kan sortere efter de nøglemålinger, der har den største indflydelse på uforbundet distribution, såsom aktier. Du kan også spore Facebook-rækkevidde som en indikator for, hvor succesfuldt algoritmen har distribueret dit indhold.

Men på mange måder er Creator Studio mere nyttigt til at måle Facebook-metrics. Creator Studio leverer metrics for hjul, og det hjælper dig også med at kvantificere indholdsdistribution.

For at kontrollere indholdsmetrics i Creator Studio skal du åbne panelet Udgivet. Du kan tjekke fanen Alle for at gennemgå analyser for alt dit indhold, eller du kan fokusere på en indholdstype som f.eks. ruller. Rul derefter for at se distributionskolonnen.

For hvert indlæg, du har udgivet, viser Creator Studio en distributionsmetrik, der angiver, hvor bredt dit indhold blev set og hvorfor. Se efter de grønne målinger, som indikerer positive distributionstendenser.

Hold derefter markøren over "i" ud for distributionsmetrikken for at se, hvorfor et bestemt indlæg nåede flere mennesker. For eksempel kan du bemærke, at et linkindlæg fik flere klik end normalt, eller at et hjul fik flere delinger end normalt. Du kan bruge disse data til at bestemme, hvilke indlæg der er bedst til at skabe bredere distribution, og så kan du skabe mere indhold med et lignende koncept.

#5: Indsend indhold konsekvent

For at forbedre distributionen anbefaler Meta også at poste indhold af høj kvalitet både ofte og konsekvent. Hvor ofte skal du skrive på din virksomhedsside? Som en generel regel bør virksomheder i de fleste brancher poste mindst et par gange om ugen og så meget som en gang om dagen.

Er du i tvivl om hvornår du skal poste indhold til din målgruppe? Du kan bruge indlægsskriveren i Business Suite til at finde de bedste tidspunkter at udgive. Åbn Planner-panelet, og klik for at oprette et nyt indlæg. Før du udgiver, skal du klikke på knappen Aktive tider for at se de optimale tidspunkter for dit publikum. Planlæg derefter dit indhold til et af de foreslåede tidspunkter.

Bemærk, at Business Suite kun anbefaler tidspunkter i et par dage, fra du opretter indholdet. Hvis du vil planlægge længere ude, kan du se på din indsigt for at finde gode tider eller prøve at teste nogle nye tider for at finde, hvad der fungerer bedst.

#6: Cross-Post-indhold mellem Facebook og Instagram

Hvis din virksomhed også har en Instagram-konto, kan du bruge det indhold, du udgiver der, til at øge din synlighed på Facebook. Når du går til at udgive indhold på Instagram, skal du trykke på indstillingen Anbefal på Facebook for at skifte mellem dine indstillinger.

Sørg for, at knappen Anbefal på Facebook er slået til. Du kan indstille det til individuelle opslag og ruller eller ændre indstillingerne, så alt dit Instagram-indhold automatisk er kvalificeret til anbefaling på Facebook.

Selvom du sender indholdet på Instagram, vil Facebook stadig betragte indholdet som originalt, når du bruger denne mulighed. Det betyder, at hvis du mangler tid eller budget, kan krydsopslag mellem Facebook og Instagram hjælpe dig med at spare begge dele.

#7: Byg et engageret fællesskab

Selvom din virksomhed helt sikkert kan bruge Facebook som en platform til at udsende dit budskab, vil fremme af ensidig kommunikation ikke hjælpe med uforbundet distribution. I stedet er det en bedre idé at bruge alt det engagement, du modtager, til din fordel.

Ved at reagere på Facebook-engagement kan du skabe samtaler og forstærke dit brand yderligere. Over tid kan du også opbygge et engageret fællesskab, som følgere proaktivt deler og promoverer.

Business Suite er dit bedste bud på at overvåge kommentarer og beskeder og sikre, at du ikke har forpasset en chance for at engagere dig. Har du ikke tid til at svare på hele dit Facebook-engagement? Business Suite har nogle nyttige automatiseringsværktøjer, der lader dig reagere hurtigere.

I Business Suite skal du åbne fanen Indbakke og klikke på knappen Automatiseringer i øverste højre hjørne. Du kan f.eks. oprette øjeblikkelige svar for at hilse på dit publikum, første gang de når ud, eller oprette svar på ofte stillede spørgsmål.

Du kan også bruge Business Suite's Comment to Message-værktøj, som automatisk sender en DM som svar på specifikke kommentarer. Vælg de hashtags, som du vil udløse denne automatisering, og skriv derefter automatiske svar for hvert hashtag.

I nogle tilfælde kan de personer, der kommenterer på din sides indhold, allerede følge eller synes godt om din side. Men efterhånden som din uforbundne distribution vokser, er der større sandsynlighed for, at du får engagement fra folk, der endnu ikke følger din side. Du kan invitere dem til at følge med fra din notifikationsfane eller fanen Målgruppe i dit indsigtspanel.

#8: Følg Facebooks retningslinjer

For at øge chancen for, at Facebook vil anbefale din sides indhold til ikke-forbundne brugere, er det også vigtigt at sikre sig, at alt, hvad du udgiver, følger platformens retningslinjer for anbefalet indhold. Nogle af de vigtigste punkter inkluderer at undgå:

• Indhold, der skaber et usikkert fællesskab
• Lav kvalitet og uoriginalt indhold
• Vildledende indhold eller falske oplysninger
• Følsomt indhold, især relateret til sundhed og økonomi

Konklusion

Det er aldrig nemt at tilpasse sig en udviklende algoritme på sociale medier. Men ved at tage ovenstående trin, gøre mere af det, der virker, og holde øje med bedste praksis fra Meta, marketingfolk kan med succes udnytte uforbundet distribution og nå mål mere effektivt med Facebook.