Sådan kører du indkøbsannoncer i YouTube Shorts: Social Media Examiner

Vil du nå ud til flere mennesker med YouTube-annoncer? Er du i tvivl om, hvordan du opretter annoncer til YouTube Shorts-feedet?

I denne artikel lærer du, hvordan du opsætter YouTube Shorts-annoncer og finder ud af, hvordan du gør dem købbare.

Hvad marketingfolk bør vide om YouTube Shorts-annoncer

Siden YouTube lancerede Shorts i september 2020, er den korte videoplatform vokset eksponentielt. Fra juni 2022 har platformen 1,5 milliarder månedlige aktive brugere og svarer til anslået 30 milliarder visninger om dagen. Det betyder, at omkring 75 % af YouTube-brugere bruger platformens kortformede indhold, hvilket gør Shorts-feedet til et kritisk sted for brands.

Mærker har bestemt mulighed for at udgive økologiske shorts. Men hvis dit team har mere ambitiøse marketingmål at nå, er det en god idé at overveje at bruge annonceformater, der vises i Shorts-feedet.

YouTube begyndte at udrulle annoncer i Shorts i maj 2022, og denne placering er nu bredt tilgængelig for Video Action og appkampagner. Fra oktober 2022 vises Shorts-annoncer mellem organiske videoer i kort form, svarende til annoncer i Instagram Reels eller TikTok-feedet.

For nylig begyndte YouTube også at vise linkede produktfeeds i Shorts-annoncekampagner. Marketingfolk, der ønsker at skabe trafik eller salg, kan tilføje et produktfeed til kvalificerede kampagner og få flere målrettede konverteringer.

Sådan kører du YouTube-annoncering i YouTube-shorts

Du kan annoncere i Shorts-feedet ved at oprette en videohandlings- eller appkampagne. Opsætningsprocessen er ens for begge kampagnetyper, så vi vil gennemgå, hvordan du opretter en Video Action-kampagne, herunder hvad du skal gøre, hvis du har brug for en ny annonce i kort form til annoncering.

#1: Start en ny YouTube-videohandlingskampagne

Åbn dit Google Ads-kontos betjeningspanel, og klik for at oprette en ny kampagne. Vælg et af kampagnemålene, der understøtter YouTube-placeringer, såsom brandbevidsthed og rækkevidde, produkt- og brandovervejelse, websitetrafik, kundeemner eller salg. Vælg derefter Video som kampagnetype.

Afhængigt af det mål, du vælger, kan du have et par ekstra valg at træffe. For eksempel skal du vælge en konverteringshandling for kundeemner og salgskampagner. For en produkt- og brandovervejelseskampagne som den i dette eksempel skal du vælge mellem kampagneundertyper.

Derefter skal du konfigurere de grundlæggende kampagner, herunder valg af budget, startdato og valgfri slutdato. Hvis du ønsker, at din kampagne udelukkende skal køre på YouTube, skal du fjerne markeringen fra Videopartnere på displayet Netværk under rullemenuen Netværk, da denne mulighed giver mulighed for at udvide din kampagnes rækkevidde uden for Youtube. Bemærk, at nogle mål kræver Displaynetværket.

For standard Video Action-kampagner hjælper tilføjelse af relaterede videoer med at skabe flere visninger og engagement. Men Shorts-feedet viser ikke relaterede videoer - i hvert fald ikke endnu. Så hvis du vil optimere til Shorts-feedet, skal du holde afsnittet Relaterede videoer tomt.

#2: Konfigurer enhedsmålretning

Fra oktober 2022 tilbyder Google Ads ikke en mulighed for annoncører at levere YouTube-kampagner udelukkende til Shorts-feedet. I stedet skalerer alle Video Action-kampagner automatisk til Shorts-feedet.

Så hvad kan du gøre for at øge chancen for, at din annonce vises i Shorts-feedet? Et skridt, du kan tage, er at indstille din kampagne til at målrette mod mobile enheder, som understøtter Shorts-feedet. Husk, at kortformede videoer kan vises på enhver enhed, men de ser muligvis ikke så godt ud eller yder så godt på computere, tablets eller tv-skærme.

For at målrette Shorts-feedet på mobile enheder skal du klikke på knappen Yderligere indstillinger og åbne panelet Enheder. Vælg derefter Indstil specifik målretning for enheder, og fjern markeringen i alt undtagen mobiltelefoner.

Du kan vælge specifikke operativsystemer, enhedsmodeller og netværk, du vil målrette mod. Men husk på, at en yderligere indsnævring af enhedsmålretningen for din kampagne kan føre til ineffektiv annoncelevering. For Video Action-kampagner er det bedst at blive ved med at målrette mod alle mobiltelefonplaceringer.

#3: Byg en målgruppe

Brug derefter Google Ads' målretningsmuligheder til at nå ud til dine ideelle kunder. Hvis du har valgt kun at målrette mod mobilenheder, skal du huske, at din potentielle målgruppestørrelse allerede er reduceret, så planlæg din målretning omhyggeligt.

Du kan f.eks. bruge Google Ads' muligheder for målretning efter personer til at nå ud til brugere baseret på demografi eller målgruppesegmenter. Dine kundematchlister og målgruppesegmenter baseret på YouTube-kanal eller webstedsaktivitet er gode steder at starte. Du kan også bruge Google Ads' affinitets- og in-market-målgrupper til at nå ud til folk baseret på relevante interesser.

For at nå ud til brugere baseret på videoemner eller søgeord kan du også bruge Google Ads' muligheder for indholdsmålretning. Bemærk, at Google Ads ikke anbefaler at kombinere muligheder for indholdsmålretning, da denne handling kan begrænse din rækkevidde.

Fordi Shorts-annoncer vises mellem kortformede videoer, vil valg af placeringsmuligheder som YouTube-videoer eller -kanaler ikke hjælpe dig med at definere din målgruppe. Så hvis du planlægger at bruge indholdsmålretning, er det i din bedste interesse at holde dig til søgeord eller emner.

#4: Opret en videoannonce

Hvis du allerede har uploadet en YouTube-short til din YouTube-konto, som du vil bruge i din Video Action-kampagne, er det næste trin nemt.

Opret en videoannonce med en eksisterende short

På en anden fane skal du åbne YouTube Studio og finde den video, du vil bruge. Kopiér webadressen, og indsæt den i Google Ads-grænsefladen.

Vælg derefter et videoannonceformat. I de fleste tilfælde vil du vælge In-Stream-annonce, der kan springes over, som er designet til at afspille før eller efter andre videoer. Bemærk, at in-feed-videoannoncer vises ved siden af ​​relateret indhold, på YouTubes startside eller i YouTube-søgeresultater, hvilket ikke hjælper dig med at lande i Shorts-feedet.

Shorts-videoannoncer skal være mindst 5 sekunder lange og kan være op til 60 sekunder lange. Men det er vigtigt at bemærke, at hvis den korte video, du vælger, er under 11 sekunder, vil annoncevisningerne ikke bidrage til antallet af videovisninger på YouTube.

Så hvor lang skal din Shorts-annonce være? Det er en god idé at teste et par forskellige videolængder for at se, hvad der giver de bedste resultater for din kampagne. Da seerne teknisk set kan scrolle forbi Shorts-annoncer til enhver tid uden at skulle vente i 5 sekunder, er det vigtigt at tilslutte dem med det samme og give dem lyst til at fortsætte med at se.

Når du har tilføjet en YouTube-video til annoncen, skal du indtaste webadressen til din landingsside. Selvom tilføjelse af en opfordring til handling (CTA) er valgfri for Video Action-kampagner, er det især vigtigt for Shorts-annoncer. Vælg en af ​​de forudlavede CTA-muligheder, eller opret din egen, og skriv en overskrift på 15 tegn.

Afhængigt af den budstrategi, du bruger til din Video Action-kampagne, skal du muligvis angive en maksimumpris pr. visning (CPV) for din annonce. Ikke sikker på, hvor du skal starte? Du kan bruge Google Ads' forslag til at angive et startbud. Når du gennemgår kampagneeffektiviteten, kan du altid justere buddet for at optimere annoncen.

Vil du inkludere flere annoncer i annoncegruppen? Åbn rullemenuen Oprettelse af annoncer, og klik på Ny videoannonce for at opbygge annoncegruppen og skabe flere muligheder for at levere annoncer. Følg trinene ovenfor for at oprette flere annoncer, og start derefter kampagnen.

Lav en ny kortfilm til videoannoncen

Har du ikke en kort video, du kan bruge sammen med din Video Action-kampagne? Hvis du allerede har et koncept i tankerne, kan du oprette og uploade en ny video i kort format, før du fortsætter med oprettelsen af ​​annoncer. Du har et par muligheder:

• Film eller opret en Shorts-annonce ved hjælp af YouTube-mobilappen, hvor du kan få adgang til Shorts-redigeringsværktøjer som filtre og fortælling.
• Opret en Shorts-annonce i en tredjepartsapp, og upload den ved hjælp af desktopversionen af ​​YouTube Studio, som ikke giver adgang til Shorts-redigeringsværktøjer.

Vil du annoncere i Shorts-feedet, men har et begrænset budget til videoproduktion i kort format? Google Ads gør det nemt at oprette videoer i kort format ved hjælp af en håndfuld billeder. Du kan få adgang til dette videooprettelsesværktøj på to måder:

• Fra dit Google Ads-dashboard skal du åbne menuen Værktøjer og indstillinger, vælge Aktivbibliotek og klikke for at oprette en ny video.
• Fra Video Action-kampagneopsætningen skal du klikke på Har du brug for en video? Opret en i et par trin.

Uanset hvad, åbner du Google Ads-videoskabelonbiblioteket, hvor du kan vælge mellem en række lodrette videoskabeloner, der er ideelle til Shorts-feedet. Nogle er rettet mod brand awareness, mens andre fungerer bedre for salg og konverteringer.

Vælg en, der bedst passer til dine mål, og tilføj alle de nødvendige elementer. For eksempel skal du bruge mærkefarver, et firmalogo og mindst ét ​​billede. Du skal også skrive et par linjer kopi, inklusive en CTA.

Du kan endda vælge royaltyfrie numre fra YouTubes lydbibliotek for at hjælpe din video med at fange seernes opmærksomhed. Når du er færdig med at oprette videoen, kan du også tilføje en voiceover ved hjælp af værktøjer i Google Ads-aktivbiblioteket.

Google Ads udgiver automatisk disse annoncer på din YouTube-kanal eller en annonce-kun-lagringskanal – du bestemmer selv. Uanset hvilken mulighed du vælger, kan du nemt tilføje disse videoer til din YouTube-kampagne ved at bruge trinene ovenfor. Bare kopier URL'en og indsæt den i annoncen.

Sådan tilføjer du et produktfeed til en YouTube-annoncekampagne for en annonce, der kan købes

YouTube Shorts er en fantastisk mulighed for at annoncere for din virksomheds produkter. Ved at tilføje et produktfeed til din Video Action-kampagne kan du gøre det endnu nemmere for kunderne at se, hvad du sælger og trykke for at købe med det samme.

#1: Konfigurer et produktfeed i Google Merchant Center

For at tilføje et produktfeed til en YouTube-kampagne skal du have mindst fire aktive produkter på din Google Merchant Center-konto. Hvis du ikke har en Google Merchant Center-konto eller et feed, start med at opsætte begge dele. Det kan tage op til 3 dage for Google at crawle dit feed og gennemgå dine produkter, så giv dig god tid til opsætning og gennemgang.

Når dine produkter er aktive, kan du organisere dem for at gøre dem nemmere at tilføje til YouTube-kampagner. Klik for at redigere ethvert produkt, du planlægger at føje til din kampagne, og rul ned til afsnittet Annoncekampagner og andre konfigurationer.

Her kan du tilføje op til fem forskellige brugerdefinerede etiketter, som du kan bruge til effektivt at tilføje grupper af produkter til YouTube-annoncer. Disse etiketter kan være op til 100 tegn lange. Du skal blot notere etiketten og pladsen (0 til 4), så du kan bruge den under kampagneopsætningsprocessen.

#2: Start en ny videohandlingskampagne

Gå derefter til dit Google Ads-dashboard og opret en ny kampagne. Alle mål, der understøtter Video Action-kampagner, tillader også produktfeeds. Du kan vælge mellem mål i den øvre tragt som brandbevidsthed og rækkevidde, mål i midten af ​​tragten som webstedstrafik og produkt- og varemærkeovervejelser, eller lavere tragtmål som salg og fører.

Hvis du vælger et mål med lavere tragt, kan du også vælge en konvertering til målretning. I dette eksempel bruger vi salgsmålet med et købsmål, som skal hjælpe kampagnen med at konvertere så mange kunder som muligt.

#3: Konfigurer produktfeedet

Når du har valgt et mål, skal du konfigurere det grundlæggende for din kampagne ved hjælp af ovenstående trin. Rul derefter ned til sektionen Aktiver. Åbn rullemenuen Produktfeed, og marker afkrydsningsfeltet Brug et Google Merchant Center-feed til at vise produkter med dine annoncer. Vælg det korrekte feed fra listen.

Det er vigtigt at bemærke, at du kun kan vælge ét Google Merchant Center-feed pr. kampagne. Du kan dog anvende forskellige produktfiltre på hver annoncegruppe, du medtager i kampagnen.

Rul ned til annoncegruppeniveau, og åbn rullemenuen Produktfilter. Google Ads vælger automatisk Alle produkter til annoncegrupper, men du kan skifte til nogle eller ingen produkter.

Hvis du vil tilføje en håndfuld produkter til annoncegruppen, skal du vælge Specifikke produkter og markere mindst fire. Hvis du føjede tilpassede etiketter til bestemte produkter i Google Merchant Center, kan du vælge Custom Label. Etiketværdifelterne er ikke søgbare, så det er bedst at kopiere og indsætte den etiket, du har oprettet.

#4: Opret en annoncegruppe og design en annonce

Afslut opsætningen af ​​annoncegruppen ved at vælge indstillinger for målretning efter personer og indhold og tilføje demografiske segmenter og målgruppesegmenter. For at oprette annoncen skal du følge trinene ovenfor for at linke en eksisterende short eller producere en ny.

Når du forhåndsviser din YouTube-annonce, vil du kunne se produktfeedet afspejlet i mockup'en. Men det er vigtigt at bemærke, at produktfeedet i Shorts-feedet vises i en enkelt række i bunden af ​​annoncen. For at sikre, at den vises korrekt, skal du undgå at placere tekst eller kritiske visuelle elementer i de nederste 20 % af videoen.

Når du har oprettet den første annonce, kan du tilføje flere annoncer eller annoncegrupper til kampagnen. Når du er færdig, start kampagnen og overvåg resultaterne, og vær særlig opmærksom på konverteringer.

Konklusion

Da YouTube Shorts' seertal fortsætter med at stige hurtigt, kan marketingfolk drage betydeligt fordel af denne plads. Ved at bruge annoncer og produktfeeds kan marketingfolk effektivt øge rækkevidden og generere konverteringer i Shorts-feedet.