6 måder at bruge avanceret YouTube Analytics: Social Media Examiner

Leder du efter avanceret indsigt i YouTube Studio? Vil du analysere grupper af YouTube-videoer baseret på indholdskategorier eller tragte i stedet for playlister?

I denne artikel vil du opdage seks måder at bruge YouTube Analytics-grupper til at analysere og forbedre dit YouTube-indhold.

Hvad er YouTube Analytics-grupper, og hvorfor bør marketingfolk bekymre sig?

I YouTube Studio, grupper er samlinger af videoer, du kan oprette fra din kanals Analytics-fane. De er udelukkende til analytiske formål. Eventuelle videoer, du føjer til en gruppe, vises ikke forbundet på nogen offentligt synlig måde, såsom en YouTube-playliste.

Individuelle videoer er ikke den eneste type indhold, du kan inkludere i en gruppe. Du kan tilføje enhver kombination af videoer, afspilningslister eller endda hele kanaler til en enkelt gruppe. Den eneste grænse er det samlede antal elementer: grupper understøtter op til 500 videoer.

Så hvad kan du gøre med YouTube-grupper? De er ideelle til:

• Sammenligning af indholdskategorier eller temaer 
• Måling af organisk kampagneeffektivitet
• Analyse af organiske videotragte

Tænk på dem som at udgive tags, du kan tilføje til YouTube-videoindhold. De kan hjælpe dig med at organisere indhold i aktuelle eller kampagnebaserede samlinger, så du kan bygge mere nuancerede rapporter.

Da gruppeanalyser er synlige for samarbejdspartnere med kvalificerede roller på tværs af din kanal, giver de også dit team mulighed for at evaluere indholdssamlinger sammen. Ved at bruge dine takeaways kan du tage skridt til forbedre din YouTube-kanalstrategi og nå mere ambitiøse marketingmål.

hvis du er det ikke bruger grupper, så er YouTubes muligheder for at analysere flere stykker videoindhold ret begrænsede. I de fleste tilfælde er dine eneste muligheder at se på en kanaloversigt eller vurdere individuelle videoer eller indlæg.

Det vil sige, medmindre du har udviklet spillelister. Youtube gør har playlisteanalyser, der hjælper dig med at forstå, hvad der sker på tværs af alle de videoer, du har tilføjet. De kan give dig nyttig indsigt i, hvordan bestemte videoemner eller stilarter klarer sig. Den eneste fangst er, at afspilningslister er offentligt synlige, så du ønsker ikke at oprette en afspilningsliste til analytiske formål.

Sådan opsætter du Analytics-grupper i YouTube Studio

For at oprette en analysegruppe skal du åbne YouTube Studio i en computerbrowser. Gå til Analytics og klik på linket Avanceret tilstand i øverste højre hjørne. Klik derefter på dit kanalnavn i øverste venstre hjørne.

Selvom det teknisk set er søgelinjen, indeholder den også praktiske lister over alle din kanals videoer, afspilningslister og grupper. Klik på den blå Opret gruppe-knap for at konfigurere din første samling.

Som standard vises din kanals seneste offentlige videoer i kronologisk rækkefølge, begyndende med den nyeste. Du kan rulle gennem listen og manuelt markere afkrydsningsfeltet ud for hver video, du vil tilføje. Hvis listen er for lang til at gennemse, eller hvis du leder efter ældre indhold, skal du bruge søgelinjen til at slå indhold op efter titel.

Hvis du har en meget længere liste over indhold at tilføje, er det nemmere at finde videoer efter ID. For eksempel fungerer denne mulighed godt, hvis du vil tilføje flere afspilningslister til en samling. Husk, at det ikke er muligt at søge efter playliste, så du skal kende de individuelle videoer, der skal tilføjes.

Bemærk, at du kan tilføje ethvert af dit kanalindhold til en gruppe, uanset status. Det inkluderer offentligt, privat, unoteret og endda udkast til indhold. Når du er færdig med at konfigurere gruppen, skal du klikke på Gem for at tilføje den til din konto. Du vil være i stand til at se det på fanen Grupper i Avanceret tilstandssøgning.

Det er nemt at opdatere en gruppe, du har oprettet til enhver tid. Åbn Advanced Mode analytics, og klik for at få adgang til søgelinjen. På fanen Grupper skal du holde markøren over den gruppe, du vil redigere. Klik på blyantikonet, tilføj eller fjern alt indhold fra listen, og gem for at anvende de nye indstillinger.

Fra fanen Grupper kan du også klikke på Opret ny gruppe for at oprette en ny samling.

Der er ingen offentliggjort grænse for grupper, så du kan oprette lige så mange, som din kanal har brug for. Hvis en samling ikke længere er nyttig for dit team, kan du altid rydde den fra din liste ved at klikke på skraldespanden.

Ikke sikker på, hvor du skal starte? Prøv at gruppere dine YouTube-videoer efter:

• Kampagner
• Tragt stadier
• Videoformater (dvs. shorts vs. videoer i fuld længde)
• Emner (dvs. bag kulisserne, forklaringer eller livsstil)
• Indholdsstile
• Miniature designs
• Krog koncepter
• Slutskærmsformater

6 spørgsmål, du kan besvare ved hjælp af YouTube Analytics-grupper

Når du ser videogrupper i avanceret tilstand, kan du oprette tilpassede rapporter, der giver indsigt på meget højere niveau, end du finder i YouTube Studios almindelige analyser. Bemærk, at alle rapporterne er tilgængelige i forskellige visuelle diagramformater i YouTube Studio. Du har altid mulighed for at eksportere disse rapporter, men kun i regnearksformat. Lad os tage et kig på, hvad du kan lære af disse rapporter.

#1: Ser seerne mere eller mindre af dette indhold over tid?

I mange tilfælde vil videoer muligvis generere flest visninger i løbet af de første 24 timer eller ugen efter, du har offentliggjort. Men hvis du udgiver videoer om bestemte emner regelmæssigt, så kan du sandsynligvis forvente at se ensartede visninger over tid.

At tjekke analyser for individuelle videoer vil ikke fortælle dig meget. Men hvis du opretter en gruppe indhold om et bestemt emne, kan du bruge rapporten Visninger til at lede efter mønstre. Du kan muligvis stadig se spidser, hvis du typisk får mange visninger lige efter at have publiceret indhold. Du kan spore mønstre over tid for at se, om interessen vokser eller falmer.

Visningstiden og den gennemsnitlige visningsvarighed kan fortælle dig endnu mere om, hvordan seerne forbruger din videoer, og om emner eller stilarter ser ud til at tage fart eller bliver mindre interessante for din publikum. Førstnævnte afslører den samlede tid (i timer), som seerne ser videoer i gruppen om dagen.

Rapporten Gennemsnitlig visningsvarighed viser den gennemsnitlige tid, seerne bruger på gruppevideoer hver dag. Hvis du grupperer videoer af en lignende længde (dvs. 15-sekunders korte eller 5-minutters forklaringer), er denne rapport særlig nyttig til at få øje på visningsrelaterede mønstre.

Når du analyserer disse rapporter, skal du sørge for, at gruppens karakter er grundlaget for din indsigt. Lad os f.eks. sige, at gruppen indeholder flere lignende videoer, der appellerer til seere nederst i tragten, og du oplever, at videovisninger er stigende. Det kan være et tegn på, at du med succes har bygget din tragt, og at det er tid til at fokusere på konverteringer. Du kan bruge denne indsigt til at sikre, at de næste videoer, du producerer, er så værdifulde som muligt for din virksomhed.

#2: Hvordan reagerer seerne på denne type indhold?

Engagerer seerne dit indhold, eller ser de passivt, før de ruller væk? Rapporterne Synes godt om og kommentarer kan give dig en fornemmelse af, hvordan disse metrics udvikler sig over tid. Men de fortæller kun en del af historien.

Hvis for eksempel likes generelt er faldet over tid, oplever du så også faldende visninger og visningstid? (Se ovenstående rapporter igen.) Det kunne signalere, at det emne eller den stil, du analyserer, mister dampen. Hvis du ændrer, hvordan du dækker et emne eller opdaterer din videostil, kan det hjælpe dig med at vende disse tendenser.

Ligeledes kan faldende kommentarer indikere faldende interesse for det emne eller den stil, du analyserer. Alligevel afhænger takeaways virkelig af karakteren af ​​de kommentarer, som videoerne i gruppen generelt modtager. Det kan være nyttigt at lave nogle manuelle analyser, så du kan grave dybere ned i stemningen og derefter justere din strategi i overensstemmelse hermed.

Gad vide om dit publikum er begyndt at være aktivt kan ikke lide dine videoer? Likes vs. Kan ikke lide rapporten kan hjælpe dig med at holde øje med dette vigtige forhold. En lavtydende video her eller der burde ikke være grund til bekymring, men en generel tendens i retning af flere dislikes end likes berettiger sandsynligvis til at foretage nogle ændringer i din YouTube-kanalstrategi.

#3: Hvor finder seerne dette indhold?

YouTube Studios trafikrapport er fantastisk til at afsløre, hvordan seerne finder dit indhold. Men typisk kan du kun se disse data på kanal- eller videoniveau. Når du opretter grupper af videoer, kan du overvåge trafikkilder over tid og se, om bestemte websteder eller søgemaskiner fortsætter med at generere klik.

Lad os f.eks. sige, at videoerne i din gruppe typisk genererer et væld af trafik via YouTube-søgning. Hvis du bemærker, at platformens native søgemaskine driver faldende mængder af trafik til dit indhold, kan det være et signal om, at dit indhold ikke er optimeret til YouTube-søgning. Det kan også betyde, at emnet eller søgeordene ikke har meget søgevolumen, hvilket kan berettige et gensyn med din YouTube SEO-strategi.

På den anden side bemærker du måske, at en anden trafikkilde som f.eks. browse-funktioner eller kanalsider pludselig driver meget mere trafik til dit indhold. På hovedfanen Analytics kan du tjekke trafikkildedata for individuelle videoer i gruppen. Så kan du finde ud af, hvor de ekstra visninger kommer fra – f.eks. en playliste med din video eller en video, der foreslår dit indhold.

#4: Stigende eller faldende visninger af thumbnail eller shorts-feed?

YouTube-søgning og foreslåede videoer kan være værdifulde kilder til trafik. Men efterhånden som din kanal vokser, og abonnenter engagerer sig i dit indhold, vil den ideelt set begynde at generere flere visninger på seernes hjemmesider og i Shorts-feedet.

Du kan spore begge disse metrics ved hjælp af rapporter på gruppeniveau. Husk, at rapporten Eksponeringer primært er designet til indhold i lang format, da den afspejler visninger af miniaturebilleder på YouTubes startsider. Miniaturevisninger skyldes normalt, at seere abonnerer på din kanal eller YouTube, der anbefaler dine videoer, hvilket begge kan indikere positivt engagement.

Rapporten Vist i feed er designet til indhold i kort form, da den afspejler visninger i Shorts-feedet, som ofte indikerer, at YouTube anbefaler dit indhold.

For endnu mere nyttig indsigt, brug Viewed vs. Swiped Away-rapport for at se, hvor ofte seere vælger at se dine videoer, efter de har set dem i feedet. Hvis denne metric er på vej nedad, vil du sandsynligvis se færre visninger over tid, hvilket kan føre til negativ vækst.

#5: Er dette indhold med succes at generere visninger fra klip og remixes?

Hvis dine videogrupper indeholder meget langformatindhold, kan du bruge YouTubes Native Clips-værktøj til at gøre indholdet mere fordøjeligt for dit publikum. Du kan nu spore antallet af visninger og den samlede visningstid fra klip for enhver gruppe. Hvis du opdager, at klip er ved at blive en levedygtig kilde til visninger for din kanal, kan du overveje at gøre dem til en mere integreret del af din strategi.

Overvågning af remixer kan også hjælpe dig med at forstå, hvordan gruppen af ​​videoer resonerer med din målgruppe. Hvis du opdager, at antallet af remixes er støt stigende for gruppen, er det et tegn på, at seerne reagerer på dit indhold. Du kan spore remixer for specifikke videoer fra Analytics-hovedskærmen, hvor du kan dykke dybere ned i skaberens følelser.

#6: Hvordan sammenligner tendenser på tværs af grupper?

Visning af rapporter for specifikke grupper af videoer kan helt sikkert strømline din YouTube-analyse og give dig handlingsorienteret indsigt til at forbedre dit indhold. Men med sammenlignende Youtube-kanalanalyser har du mulighed for at lære endnu mere om dit videoindholds ydeevne.

Er du nysgerrig efter, hvordan en gruppe videoer har klaret sig i det sidste kvartal sammenlignet med det foregående kvartal? Vælg den gruppe, du vil analysere, og klik derefter på Sammenlign med i øverste højre hjørne. Vælg derefter Periode-Over-Periode for at sammenligne metrics over de seneste to kvartaler. Du kan bruge en hvilken som helst af de rapporter, vi dækkede ovenfor i denne konkurrenceanalyse – fra visningstid til eksponeringer til engagement.

Du kan også bruge dette værktøj til at sammenligne to forskellige grupper af videoer med hinanden. Når du har valgt en videogruppe, skal du klikke på Sammenlign med i øverste højre hjørne og vælge en anden gruppe. Brug derefter rapporterne nedenfor til at se, hvordan de to grupper sammenligner sig med hensyn til gennemsnitlig set tid, vist i feed eller andre målinger, der har betydning for dit team.

For eksempel kan du sammenligne resultater fra forskellige videoformater for at se, hvilke der hjælper dig med at nå dine marketingmål mest effektivt. Hvis du sammenligner en gruppe af langformede videoer med en gruppe af kortformede videoer, der dækker det samme emne, kan du bedre forstå, hvilken type indhold der giver et højere investeringsafkast, så du ved, hvor du skal fokusere ressourcer.

Disse sammenlignende diagrammer er også nyttige, hvis du bruger dem til at gennemgå videogrupper med tydelige forskelle. Lad os f.eks. sige, at du tester en ny thumbnail-stil eller en ny type hook. Ved at sammenligne en gruppe videoer, der går forud for ændringen, med en gruppe, der afspejler opdateringen, kan du måle forskellen mere præcist.

Konklusion

YouTube-gruppeanalyse kan være en værdifuld tilføjelse til dit workflow for videomarketingindsigt. Ved at oprette grupper, der stemmer overens med dine kampagner, tragte, indholdsnicher og videoeksperimenter, kan du nemmere analysere ydeevne og spotte tendenser. Så kan du bruge dine resultater til at justere din YouTube-kanalstrategi og nå vigtigere mål.

---

Hold dig opdateret: Få nye marketingartikler leveret til dig!

Gå ikke glip af kommende marketingindsigt og strategier på sociale medier! Tilmeld dig for at modtage meddelelser, når vi udgiver nye artikler på Social Media Examiner. Vores ekspertudviklede indhold vil hjælpe dig med at være på forkant og skabe resultater for din virksomhed. Klik på linket nedenfor for at tilmelde dig nu og modtage vores årsrapport!

JA! JEG ØNSKER DINE OPDATERINGER