Facebook-mærket indhold: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Leder du efter måder at samarbejde med influencers på Facebook?

Har du hørt om brandet indhold på Facebook?

Facebooks funktion med mærkeindhold tillader medier, berømtheder og påvirkere at tagge indhold, der inkluderer en tredjepart, et brand eller en sponsor.

I dette indlæg vil du opdage, hvordan Facebooks branded content-funktion fungerer for udgivere og marketingfolk.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Hvem kan skabe brandet indhold?

Brandet indhold er i øjeblikket begrænset til medier, berømtheder og påvirkere med bekræftede sider, angivet med det blå fluebenikon ud for deres navn.

For eksempel er interesseresultatet for "Katte" ovenfor ikke en verificeret side, men de andre tre resultater er. Derfor skal du være på udkig efter sider med det blå bekræftede ikon for at oprette mærkeindhold, når du søger efter medier, berømtheder og påvirkere.

Hvordan ser branded content ud?

Brandet indhold kan være et foto, en video, et link, en tekst, øjeblikkelig artikel, eller 360-video ved lanceringen. Om et par uger live video vil også være tilgængelig til brug som branded-indhold.

Når en verificeret side deler brandet indhold, ser det sådan ud.

Selve indlægget ser normalt ud. Det, der gør det til et mærkeindhold, er "med" -tagget ved siden af ​​navnet på den medie, berømthed eller influencer, der skrev om dig. Når folk deler en opdatering, du er tagget i, går dit navn overalt, hvor den bekræftede sides ejers navn går.

Dette giver dig øget eksponering, som kan blive nye fans til din side.

Hvad er den virkelige forskel med mærkeindhold?

Den største fordel ved brandet indhold i forhold til siden nævnes er, at din side og den verificerede side der offentliggjorde posten vil få ydeevneindsigt.

I det følgende eksempel er Social Media Examiner den verificerede side, og Kristi Hines er den side, der er blevet tagget i et indlæg med mærkevarer.

For det første, hvis din side er tagget, gør du det få en meddelelse om, at en verificeret side har tagget din side i brandet indhold. Se efter disse, som du ville med typiske meddelelser.

Se også efter en underretning i afsnittet Underretninger på din side.

Klik på en af ​​disse fører dig til din sides indsigt, specielt til indlæg med mærkeindhold. Her kan du overvåge et indlægs organiske eller betalte engagement.

Du får det meste af den samme indsigt med brandet indhold, som du ville have dine egne indlæg, selvom det ikke blev skrevet på din side. Du kan sorter indlægets analyser efter organisk versus betalt og fans versus ikke-fans.

Du kan også nedbryde typer af engagement stillingen modtaget.

Du kan Klik på linket for at se den fulde opdeling af analysedata til indlægget.

Du kan også Brug knappen Del og boost til at dele det brandede indhold til din side og boost dettil din sides publikum eller et publikum, du vælger.

Nu kan du med det samme vide, hvor godt et bestemt medieudtag, berømthed eller influencer giver eksponering for dig. Hvis du har flere medier, berømtheder og påvirkere, der promoverer din kampagne, kan du se, hvilke der giver dig størst synlighed med en række Facebook-metrics.

Hvordan gør bekræftede sider mærkeindhold?

Mediebutikker, berømtheder og influencers kan let mærke deres indhold ved hjælp af det nye Handshake-ikon. Den er placeret i statusfeltet, når de begynder et indlæg til deres side og er tilgængelig fra deres desktop-browser, den vigtigste Facebook iOS-app (undtagen Forretningschef), Power Editor, Annoncemanager, Marketing API og Mentions-appen på iOS. Android-support kommer snart.

På skrivebordet, når de klik på statusfeltet, det vil se sådan ud.

Når du Klik på ikonet for håndtryk, den verificerede side modtager en meddelelse om, hvad du, marketingmedarbejderen, vil se om indlægget.

Bemærk, at bekræftede sider kan tag mere end en tredjepart, brand eller sponsor for hvert indlæg. (Bemærk desuden, at ingen af ​​de viste eller nævnte mærker på nogen måde har bedt om eller betalt for sponsorering i dette indlæg.)

Dette giver marketingfolk mulighed for at få flere sider tagget i brandet indhold. For eksempel kan en virksomhed få sin hovedside mærket sammen med en bestemt produktside. Eller et tv-udsendelsesfirma kunne få sin hovedside tagget sammen med siden til det seneste show. Det er en funktion, der tilbyder mange forskellige muligheder.

Herfra, Opret dit indlæg som normalt, offentliggjort eller planlagt som sædvanlig og boostet eller annonceret som normalt. Når engagementet begynder for indlægget og reklamen, skal du begynde at se dataene komme igennem i din sides Insights.

Hvad er reglerne?

Som med de fleste Facebook-funktioner leveres brandet indhold med et par politikker, som både bekræftede sider og marketingfolk skal overholde. Ikke-boostede eller annoncerede indlæg skal overholde det generelle Politik om brandet indhold. Forøgede og annoncerede indlæg skal følge både politikkerne for brandet indhold og de sædvanlige retningslinjer for reklame.

Vær sikker på Læs retningslinjerne grundigt, inden du bruger tid på at lave en kampagne der kan blive skudt ned af Facebook. De overvåger mærkeindhold nøje, uanset om det boostes eller annonceres.

Hvordan vælger du de rigtige bekræftede sider?

Så hvordan vælger du de rigtige bekræftede sider til dine brandede indholdskampagner? Hvis du ikke kender specifikke medier, berømtheder og påvirkere direkte, kan du start med Publikumsindsigt.

Lad os sige, at du har et produkt til katteelskere. I Publikumsindsigt, klik på Alle på Facebook som dit publikum til at begynde med. I venstre sidebjælke under Interesser, indtaste en relevant interesse (for eksempel ordet "katte").

Næste, klik på fanen Sidelikes for at se alle de øverste sider, der er relevante for personer med denne interesse. Først skal du få de øverste sider i bestemte kategorier.

Så gør du det få de øverste sider med det største publikum.

Mellem disse to områder bør du finde nogle gode verificerede sider til at begynde med, eller nogle, som du kan indgå som interesser i Audience Insights for at opdage flere medier, berømtheder og påvirkere.

Afslutningsvis

Som du kan se, har Facebook introduceret en værdifuld måde at hjælpe marketingfolk med at skabe influencer-kampagner, der øger ikke kun synligheden for brandet eller sponsoren, men tillader også marketingmedarbejderen at få værdifuldt indsigt.

Hvad synes du? Har du planer om at nå ud til medier, berømtheder og påvirkere på Facebook til kampagner med branded content? Fortæl os dine tanker i kommentarerne!