Sådan bruges Pinterest Analytics til at opbygge køberpersoner: Social Media Examiner

Vil du have mere indblik i din Pinterest-efterfølgende?

Gad vide hvad indhold og messaging vil appellere til dine Pinterest-fans?

Når du har nøjagtige personas, kan du servere forfremmede stifter til de mennesker, der mest sandsynligt vil engagere sig og klikke på dem.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du bruger Pinterest Analytics til at skabe køberpersoner.

# 1: Hvorfor du har brug for køberpersoner

Køberpersoner er et af de bedste værktøjer til forståelse og forbindelse til publikums nicher. Selvom de er fiktive, er karaktererne så detaljerede med omfattende detaljer, at de kunne være ægte.

Du kan opret flere køberpersoner for at repræsentere, hvordan forskellige nicher i dit publikum bruger og relaterer til dit produkt og brand. De hjælper dig oprette mere målrettede meddelelser der vil genlyd med dit publikum, hvilket øger succesen med dine kampagner.

Husk, at køberpersoner er mest effektive, når du

udvikle eller justere dem til hver af dine sociale medieplatforme. Hvert publikum vil være forskelligt, og hvordan de interagerer med dit indhold (og hvilke typer indhold de leder efter) vil sandsynligvis også variere.

Det overvældende flertal af Pinterest-brugere er for eksempel kvinder. Dette adskiller sig fra andre platforme og vil næsten helt sikkert påvirke dine Pinterest-køberpersoner.

# 2: Byg en køberpersona med Pinterest Analytics

Pinterest Analytics har de oplysninger, du har brug for til at oprette køberpersoner. Så længe du har gjort det konverteret til en forretningsprofil, du kan få adgang til din analyseøverst til venstre i navigationslinjen.

En gang i Analytics-sektionen, naviger til din publikumsanalyse. Klik på linket Mereved siden af ​​People You Reach.

Rul ned på den første fane i din publikumsanalyse til se grundlæggende demografiske oplysninger. Disse data inkluderer de lande og byer, hvor dine tilhængere bor, de sprog, de taler, og deres køn. Disse oplysninger er den første halvdel af køberens persona ligning.

Når du har set på demografien, naviger til dine tilhængers interesser. Klik på fanen Interesser under People You Reach for at få disse oplysninger.

Det er her, du finder fælles interesser, som mange af dine publikumsmedlemmer deler. Dette er ofte mere varieret end bare at have dig som en fælles interesse. Jeres Pinterest følgere og kunder passer ikke alle pænt ind i en kasse. Der vil sandsynligvis være overlappende fælles interesser, og du kan bruge disse til at uddybe købers interesser.

Lad os f.eks. Sige, at du driver et motionscenter, der tilbyder forskellige typer fitnessklasser. Du bemærker, at dit publikums fælles interesser inkluderer dametøj, indhold i skolen, sund mad, camping, herremode og havearbejde.

Nu kombinere demografiske oplysninger med det, du kender til dit publikums interesser til begynde at oprette køberpersoner.

Når du holder dig til gymnastikseksemplet og de oplysninger, du har, er dit publikum overvejende bycentrum, taler engelsk og er kvinde; dette er baseret på fakta. Nu har du grundlaget for din køberpersonale: hun bor i Atlanta, taler engelsk (måske med en sydlig accent) og identificerer sig som kvinde. Lad os kalde hende Sally.

Næste, fortolke interessedataene for at skabe en uddybet persona. Du vælger at tro, at Sallys hypotetiske interesse for både mænds og kvinders mode peger på, at hun er gift og køber tøj til to.

Hendes interesse for "tilbage til skolen" er en tung indikator for, at hun har børn. Måske er de yngre (grundlæggende alder) og bliver hjemme om sommeren, og hun kan ikke vente på hendes udsættelse, så hun kan komme tilbage til sine regelmæssige træningsprogrammer. Hun kan godt lide at bo i byen, men elsker også udendørs og finder tid til at have i haven og tage sin familie på camping, når hun kan.

Sally er blevet supermor Sally, og du kan nu se hende som en person, der passer ind i din målgruppe. Når du opretter målrettet indhold til Sally, vil du måske annoncere dit motions mærke af tøj, fordi hun kan lide damemode. Du kan også sende hende indhold som "10 hurtige øvelser, du kan gøre i en tidsklemme", fordi travle mødre har brug for mere tid.

Du kan vise hende "6 sunde opskrifter, som hele familien spiser" og "9 grunde til at du skal træne udenfor" (alle sender hende tilbage til dit websted for at tilmelde sig klasser, der er tilgængelige til de tidspunkter, hvor børn er i skole). Husk at du ikke behøver at bruge alle interesserne i enhver person; dine personas vil være stærkere, hvis du ikke gør det.

Du kan nu Opret og målret indhold, som dette segment af din målgruppe sandsynligvis finder værdifuldt. Det næste trin er at sikre, at det rigtige publikum ser det.

# 3: Brug din køberpersona med promoverede pins

Du kan oprette indlæg, der er bygget op af køberpersoner og bruge dem som almindelige stifter. (Overvej at gruppere dem i relevante brædder med disse personaer i tankerne.) Du får dog mest ud af dine køberpersoner med forfremmet pins.

For at bruge din køberpersona til at få indflydelse, kommer det ned til målretning. Du har oprettet indhold til en meget specifik niche i dit publikum, så du vil sikre dig, at dit indhold når dem. Til adgang fremmes pins, klik på fanen Annoncer øverst til venstre på navigationslinjen på hjemmesiden.

Derefter vælg kampagnetype du vil løbe. Når du har gjort dette, navngiv kampagnen, vælg, hvornår du vil have det til at køre (specifikke datoer vil gavne dig), og indstil dit budget.

Vælg derefter en nål. Vælg en nål, der blev oprettet omkring din meget specifikke køberperson. I dette tilfælde går du med sund, familievenlig spinatpizza, som supermor Sallys børn kan lide.

Alt ved denne kampagne skal optimeres til at appellere til supermor Sally. Dette inkluderer beskrivelsen, som kan nævne, "narre dine børn til at spise grøntsager", "perfekte sunde middage om aftenen" eller "hurtig og nem at lave."

Du kan opret publikum på Pinterest der fungerer som Facebooks brugerdefinerede målgrupper. I dette eksempel vil du dog målrette kold trafik udelukkende mod demografi og interesser for at øge din eksponering.

Målretningen kommer ned til interesser og nøgleord. Vælg det mest relevante af de interesser, du brugte til at oprette din persona Supermor Sally. (Du kan sandsynligvis ekskludere herremode, for eksempel medmindre det er relevant.)

I sektionen med nøgleord, tilføj nøgleord, der beskriver din pin (“Spinatopskrifter”), og det er relevant for både din køberperson og pin (“haveopskrifter til børn”).

Endelig, tilføj demografiske oplysninger. I dette tilfælde kan du holde placeringen indstillet til Alle amerikanske placeringer. Den eneste ting, du vil vælge (for denne persona), er at målrette mod kvinder.

Når du er færdig med demografisk målretning, er du klar til at kør din annonce.

Afsluttende tanker

Køberpersoner hjælper dig med at forstå segmenter af dit publikum og give dem relevant, målrettet indhold. Pinterest Analytics kan hjælpe dig med at skabe fuldt udbyggede køberpersoner, der er specifikke for dine Pinterest-tilhængere.

Det er vigtigt at oprette (eller i det mindste tilpasse) køberpersoner til hver sociale medieplatform, du er på. Dette gælder især for Pinterest, som muliggør distribution af målrettet indhold og er en anden type platform (med fokus på generel indholdskurering i stedet for personlig idé deling).

Hvad synes du? Har du brugt Pinterest's publikumsanalyse til at oprette køberpersoner? Hvordan har du brugt dem? Del dine tanker, viden og erfaring i kommentarerne nedenfor!