Hvad Old McDonald kan lære dig om sociale medier: Social Media Examiner

Den gennemsnitlige amerikaner er ramt med et gennemsnit på 4.000 kampagner hver eneste dag. Og de fleste mennesker ignorere næsten alle annoncer.

Forbrugerne har udviklet ekstremt sofistikerede filtre. Som marketingmedarbejder kæmper du med filteret hver dag.

Hvad hvis du kunne tag filteret ud af spillet helt? Du kan. Sådan gør du:

Skift til optjent opmærksomhed

Problemet med de fleste marketing- og salgsfremmende bestræbelser er, at de kræver opmærksomhed fra folk, der er meget nærige med at give det. Med sociale medieværktøjer har vi en mulighed for at tage filteret helt ud af spillet ved at spille et andet spil, der får opmærksomhed: vi kan tjene opmærksomhed snarere end kræve det.

Du har en chance for at få opmærksomhed fra de rigtige mennesker - dem, som vi bedst ønsker at oprette forbindelse til, fordi de er vores mest efterspurgte publikum. Et skift fra at kræve opmærksomhed mod at tjene opmærksomhed virker subtil, men det ændrer alt, fordi du begynder at operere anderledes.

Vi er alle opmærksomme på de ting, vi finder værdifulde, så som marketingfolk skal vi finde ud af, hvordan vi gør det

give noget af værdi til de mennesker, vi prøver at nå ud til. Når vi har gjort det, har vi deres opmærksomhed, og når vi først har fået deres opmærksomhed, har vi fået netop den ting, vi hele tiden var så sultne på.

Fem måder at få opmærksomhed på med værdifuldt indhold

Du kan anvende et simpelt koncept, der begrunder dig skabe indhold, som folk vil sætte pris på. Det er den gamle McDonald-metode til oprettelse af indhold:

E - Underhold
jeg - Inspirer
E - Uddann
jeg - Meddele
O - Ondskab

# 1: Underhold

Vi har alle modtaget vores rimelige andel af sjove videoer. Folk sender disse til os, fordi de fandt dem sjove og troede, at vi også ville gøre det. Double Rainbow-fyren eller Antoine Dodson fra "Bed Intruder" -berømmelse ville ikke være kendt, hvis det ikke var for underholdende video. Underholdning er allerede noget folk er tilbøjelige til at lægge mærke til, så hvorfor ville du ikke søge at bruge det, når det er passende?

Indhold, der er virkelig sjovt, legende eller dramatisk optjener opmærksomhed for sin underholdningsværdi. Der er ingen grund til, at dit indhold ikke kan underholde. Tving ikke det, hvis det ikke er naturligt, men skjul det heller ikke. Måske er du ikke så underholdende, men en anden i din organisation er det. Hvad skal der til for at få hende eller ham med til at skabe indhold med dig?

# 2: Inspirer

En følelsesmæssig forbindelse får folk til at elske alt fra Oprah til Hallmark-reklamer. For et par år siden lancerede Kleenex en stor kampagne kaldet "Let It Out", som straks optjent opmærksomhed for sin følelsesmæssige forbindelse til mennesker. Sociale medier indsætter iboende et mere menneskeligt element i forretningen, hvis det gøres godt, så det at søge at skabe en følelsesmæssig forbindelse ved hjælp af dit indhold er en måde at uddybe den menneskelige forbindelse på.

Når du begynder at tænke i denne retning, skal du overveje at fange gode anmeldelser fra kunder og dele rørende historier fra medarbejdere, en hjerte-til-hjerte-besked fra din administrerende direktør eller med en sag, som din organisation bakker op. Dine kunder ved, at folk arbejder for din virksomhed. Nogle gange er du bare nødt til at minde dem om det.

# 3: Uddann

En anden værdi, der tjener opmærksomhed, er uddannelse. Social Media Examiner har godt instruktionsindhold som du finder værdifuld. Derfor er det sandsynligvis ikke din første gang her, og hvorfor du kommer tilbage igen. Her er nogle kategorier, du kan overveje, når du opretter godt pædagogisk indhold:

• Hvad skal man gøre
• Hvad man ikke skal gøre
• Hvornår skal man gøre noget?
• Hvornår skal man ikke gøre noget
• Hvordan man gør noget
• Hvorfor gøre noget
• Hvorfor ikke gøre noget

# 4: Informer

At videregive oplysninger til mennesker kan også være meget værdifuldt. Når du deler nyheder, statistik eller endda humoristiske opdateringer på din Twitter-konto, informerer du simpelthen de mennesker, der ser det. Forskellen mellem denne kategori af deling kontra uddannelseskategorien er, at fokus ikke er på informationerne "hvad skal" eller "hvordan", det er fokuseret på "hvad er", "hvem er" og "hvordan er" information.

# 5: Ondskab

Kontrovers er ikke altid en dårlig ting. Faktisk kan kontrovers ofte tjene opmærksomhed for et problem, der ellers ville blive ukendt. Når du overvejer kontroverser fra et indholdsudviklingssynspunkt, skal du vælg dine kampe klogt, men ideen her er, at hvis du virkelig er fokuseret på at tjene opmærksomhed fra de rigtige mennesker, er der nogle kontroversielle problemer, der kan elske dig længere til den gruppe.

For eksempel har jeg en ven, der er en Microsoft-produkt fyr igennem og igennem. Du kan forestille dig, hvad hans følelser er for Apple-produkter på trods af al den positive opfattelse Apple har i dag. Min ven er ikke interesseret i at appellere til Apple-publikummet på sin blog, så han siger ting om Apple-produkter, der får en Apple-elskers blod til at koge. Han er dog ligeglad. Hans læsere er som ham, og hans synspunkter elsker ham videre til de mennesker, han alligevel er interesseret i at tale med. Han går muligvis imod strømmen af ​​almindelig opfattelse, men han har ret i skridt med de mennesker, han forsøger at nå.

At sætte det sammen

EIEIO-metoden til oprettelse af indhold skal tjene dig godt, når du tænker på at oprette dit eget indhold. Hvis alt dit indhold kan placeres i mindst en af ​​de fem kategorier, er du på rette spor. Hvis dit indhold kan lande i flere kategorier, endnu bedre! Husk, at indhold til sociale medier ikke kun er tekst. Det er lyd, video, billeder og tekst. Bland din levering af indhold, men altid hold det fokuseret på at få opmærksomhed fra de mennesker, du vil nå.

Hvad er nogle af de vanskeligheder, du har haft med at oprette indhold? Synes du, at det er mangel på ideer, tid, tilladelse eller evne? Hvordan lykkes det med din egen indholdsindsats? Del dine kommentarer i feltet nedenfor.