5 nemme trin til oprettelse af genanvendeligt socialt indhold: Social Media Examiner

Sikker på, sociale medier tager meget tid. At flette Facebook, Twitter og alle andre muligheder for sociale medier kan være udfordrende. Men hvad hvis du kunne reducere den tid betydeligt ved at krydse gearing af indhold?

For mange virksomheder genopfinder indholdshjulet for hver social udpost, de har. En bedre tilgang er at skabe et indholdsøkosystem, der giver dig mulighed for det genbrug og kaskade dine bedste oplysninger.

I stedet for en række selvstændige initiativer skal du opbygge en indholdsstige.

Her er 5 trin for at komme derhen:

# 1: Forstå taxonomi

Hvis du vil have et nyt par briller, er de gule sider et frustrerende kvarter. Se under "G" efter "briller". Ikke fundet. Se under "E" efter "briller". Nix. Først når du ser under "O" efter "optometrister", finder du det, du har brug for. Det er et eksempel på en industri med dårlig forståelse for taksonomi—Ordene og sætningerne, der bruges til at beskrive produkter og tjenester.

Taxonomi er utroligt vigtigt i sociale medier, fordi det er

den mest direkte forbindelse mellem verdener af social og search marketing. Husk, at en af ​​dine vigtigste kunder er Google og din indholdsstige skal maksimere dine chancer for søgesucces.

Når du opretter og promoverer socialt indhold, medtage relevante søgeord og søgeudtryk, hvor det er muligt. (Dette er især vigtigt nu, når Google og Bing inkorporerer socialt indhold i søgeresultater i realtid.)

Find nøgleord og søgeudtryk, der skal medtages på disse tre steder:

Google Analytics (eller hvilket som helst webstedsanalyseprogram, du bruger)

Se på din søgeordsrapport for at finde sætninger, der fører trafik til dit websted. Jeg anbefaler at bruge en blanding af dine top 25 sætninger og nogle, der er meget relevante for din virksomhed, men måske sender du ikke så meget trafik, som du gerne vil i øjeblikket.

Social omtale (eller en betalt social media-lyttepakke som Radian6, hvis du har en)

Søg efter dit firma eller produktnavn (i anførselstegn), og indstil rullemenuen til "alle". Du vil så se en side med søgeresultater, der viser en omfattende liste over steder, du er blevet nævnt på det sociale web.

Twitter-lister

Hvordan din virksomhed eller dit produkt henvises til på forbrugeroprettede Twitter-lister kan give vigtig taksonomiindsigt.

Gå til din Twitter-konto, klik på "listet" ved siden af ​​dine tilhængere tæller og se, hvordan listerne, der inkluderer din Twitter-konto, navngives. Overvej at medtage nogle af disse sætninger på din master-søgeordsliste.

Indarbejd disse sætninger i dit sociale indhold, hvor det er muligt, men kun når det er relevant. Ingen værdsætter spam-søgeord på det sociale web.

# 2: Søg efter inspiration til indhold

Oprettelse af vellykket indhold på sociale medier er ikke kun statusopdateringer. Tag dine topnøgleord (inklusive dit firmanavn, produktnavn osv.), Og søg efter dem på Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook og Social Mention.

Hvad vises i disse søgeresultater? Hvor meget foto- og videoindhold vises? Indhold fra dine konkurrenter? Fra fans? Du vil blive overrasket over, hvor mange ideer til oprettelse af indhold, som denne enkle øvelse kan generere.

# 3: Forstå dit frekvensøkosystem

Nøglen til en indholdsstige er organisere dine trin. Dit scenarie kan naturligvis variere, men lad os antage, at du har en Twitter-konto, Facebook-faneside, blog og e-mail-nyhedsbrev til illustration.

For at skabe en effektiv stige skal du forstå de sammenlignende udgivelsesplaner, som du typisk anvender for hver af disse udposter. Lad os antage, at dit program ser således ud:

Opret din egen integrerede frekvensplan for bedre at forstå, hvordan dine forposter hænger sammen.

# 4: Test og spor

Opret et stykke indhold (husk at medtage dine nøglesætninger), og send det til det første trin i stigen (Twitter, i dette tilfælde). Brug et sporingssystem (jeg foretrækker det bit.ly) for at bestemme, hvor populært det specifikke stykke indhold var hos dit publikum.

Husk dog det mange faktorer påvirker populariteten på det enkelte indholdsniveau. Gør ikke antagelser om disse faktorer, test dem. Varier tidspunkt på dagen, ugedagen, formulering, linkplacering og andre muligheder og dokumenter grundigt dine resultater.

Sociale medievidenskabsmænd Dan Zarrella har nogle fremragende forskning i social praksis.

# 5: Tweak and Repurpose

Indholdsstykkerne, der er mest succesrige på første trin på din stige, skal justeres korrekt og omplaceres på den anden trin på din stige (Facebook).

Test og spor indholdssucces på Facebook ved hjælp af bit.ly (eller antal likes og kommentarer), og tilføj de mest effektive indholdsstykker til næste trin på stigen (blog). Bemærk, at når du bevæger dig ned ad stigen, bliver din genopbygning mere kompleks - et blogindlæg kræver i de fleste tilfælde væsentligt mere indhold end en Facebook-opdatering.

Hvis et stykke indhold lykkes på din blog (måske målt ved besøg som bestemt af Google Analytics), skal du tilføje det til næste trin - dit e-mail-nyhedsbrev.

Ved at forstå, hvordan dine forskellige sociale forposter kan arbejde sammen på indholdsniveau, kan du udvikle meningsfulde effektiviteter. Også fordi et drys af indholdet inkluderet i de nederste trin på din stige allerede har bevist vellykket i højere trin, skal dit indholds relevans og popularitet øges for de fleste fans / læsere / abonnenter.

Selvfølgelig antager denne tilgang til indholdsstigen det du har ikke nøjagtigt det samme publikum for hver af dine sociale afsætningsmuligheder, og jeg mener, at det er en helt realistisk antagelse. Du kan have en vis overlapning (især med Facebook og Twitter), men forbrug af statusopdateringer og forbrug af blogindlæg og e-mail-nyhedsbreve er meningsfuldt forskellige aktiviteter og tiltrækker forskellige grupper af fans.

Hvad tænker du? Har du prøvet en fremgangsmåde som denne? Venligst kommenter nedenfor.