Boost Posts eller Promoverede Posts på Facebook: Hvilket er bedre?: Social Media Examiner

Er du forvirret af Facebooks reklamemuligheder?

Ved du hvornår du skal bruge boost-indlæg vs. forfremmede indlæg?

At forstå lighederne og forskellene mellem boost og promoverede stillinger hjælper dig med at træffe bedre budgetbeslutninger.

I denne artikel vil du opdage forskellene mellem mulighederne for boost-post og forfremmet post, og hvordan du vælger, hvad der passer til din marketingindsats.

Hvorfor betale for at få folk til at se dine indlæg?

Du har sikkert hørt nyheden om det Facebook har reduceret den organiske rækkevidde til sider. Det betyder, at ses i dit samfunds nyhedsfeed, skal du bruge nogle penge på Facebook-annoncer.

Men skal du booste eller promovere dine indlæg? Jeg siger, det afhænger. Baser din beslutning om, hvilke indlæg der er nyttige for dit publikum, og fremme dine mål på Facebook.

Du behøver ikke betale for hvert indlæg - vælg bare de bedste. Brug nedenstående tip til at hjælpe dig med at beslutte, hvilke indlæg der hjælper dig mest.

Kun promover dit eget indhold. Selvom du deler et godt tip fra et andet websted, skal du ikke booste det, hvis det linker til en anden. Hvorfor betale for at sende trafik til en andens websted?

Vælg indhold, der er nyttigt for dit publikum. Det er OK at promovere salgsmeddelelser fra tid til anden, men vælg primært indhold, der vil gavne dit publikum.

Promover indhold, der får dine fans på din e-mail-liste. Hvis du tilbyder noget gratis med en opt-in, skal du promovere det indhold, så du kan overføre så mange fans til din e-mail-liste som muligt. Dette inkluderer gaver, gratis webinars, gratis e-bøger og enhver anden form for freebie.

Husk 20% tekstreglen på fotos. Hvis dit indlæg har et link, og linket trækker et foto, der har for meget tekst, kan du ikke booste eller promovere det. Brug Facebooks gitterværktøj for at afgøre, om billedet har for meget tekst.

Eksemplet nedenfor blev ikke godkendt, fordi det har for meget tekst på billedet. Planlæg dine indlægsbilleder på forhånd, så du ikke sidder fast med et indlæg, du ikke kan promovere.

Nedenfor viser jeg dig forskellen mellem boost og promovering, så du kan få mest ud af pengene.

Hvornår skal man øge et indlæg

At øge et indlæg er meget let at gøre og tilgængeligt for ethvert indlæg på din sides tidslinje. Alt du skal gøre er klik på Boost Post i nederste højre hjørne af dit indlæg.

Når du klikker på Boost Post, har du mulighed for at vælg enten at skubbe indlægget til “Folk der kan lide din side og deres venner” eller “Folk, du vælger gennem målretning. ” Du kan også indstille dit budget.

Et problem med at vælge den første mulighed - Folk der kan lide din side og deres venner - er at dine fans venner er muligvis ikke interesseret i din virksomhed, og du spilder måske dine penge ved at skubbe dit indlæg ud til dem.

Hvis dit mål er at engagere dine nuværende fans, skal du ikke vælge den første mulighed. Det er bedre for dig at bruge et forfremmet indlæg og vælge, at annoncen kun skal gå til din gruppe.

Men hvis du allerede har boostet et indlæg til fans og deres venner, kan du stadig ændre dit publikum. Gå bare til din Ads Manager og sluk for det segment af annoncen, der sendes til fans af fans.

Hvis dit mål er at føre målrettet trafik til dit websted, skal du vælge den anden målgruppemulighed - Personer, du vælger gennem målretning.

Målretningsindstillingen lader dig vælg hvilke personer, du vil nå ud til, samt deres placering, alder, køn og op til 10 interesser. (Dette er det samme som at promovere et indlæg med målretningsindstillinger, bortset fra at promovering af et indlæg tillader flere målretningsindstillinger i Ads Manager-området.)

Når du vælger et målrettet boostet indlæg, er det typisk at drive trafik til dit websted (hvor du har en stærk opfordring til handling eller formål). Selvom du sender folk væk fra Facebook, betaler du stadig for engagementet i indlægget (likes, kommentarer osv.).

Boost-postannoncen med målretning er en hurtig måde at oprette en annonce på, men hvis du virkelig vil fokusere på at skabe trafik til dit websted, foreslår jeg, at du opretter konverteringspixels og lave en webkonverteringsannonce.

Når du har gjort det indstil dit publikum og budget, du kan klik på Flere indstillinger og vælg, om du vil fordel budgettet over et par dage (med maksimalt 7 dage) og / eller ændre den konto, der bliver debiteret.

Evnen til at ændre betalingskontoen er praktisk for folk, der administrerer andres Facebook-sider. Selvfølgelig skal du være en annonceadministrator for en andens konto for at skifte debitering til deres konto.

Når du øger et indlæg, vises annonceresultaterne i din Facebook Ads Manager. Derfra kan du overvåge annoncen, køre mere detaljerede rapporter og se resultaterne.

Bemærk i dette boostede indlæg, at størstedelen af ​​annonceudgifterne gik til at vise annoncen til fans af fans.

Hvis du dykker dybere ned i statistikken på denne annonce, modtog annoncen 12 indlæg-likes fra fans af fans, hvilket i det væsentlige er spild af penge. Disse mennesker er ikke forbundet til din side og vil aldrig se dine indlæg igen (medmindre du øger et indlæg til dem igen, og de tilfældigvis ser det).

Hvornår skal du promovere et indlæg

Den anden måde at skubbe et indlæg ind i nyhedsfeeden er at Brug Ads Manager (eller Power Editor) for at promovere et indlæg. Fordelen ved at promovere et indlæg er, at du har flere målretnings-, prisfastsættelses- og budmuligheder.

For at komme i gang med at promovere et indlæg skal du bare gå til http://www.facebook.com/ads/create/ og vælg Page Post Engagement. Brug rullemenuerne til at vælge siden og det nøjagtige indlæg, du vil promovere.

Når du klik på Fortsæt, vil du se, at indstillingen Page Post Engagement giver dig flere målretningsindstillinger og du kan endda brug en konverteringspixel hvis dit indlæg sender trafik til dit websted, hvor du har installeret en konverteringspixel.

I området Forbindelser kan du vælge, at din annonce kun skal vises til de mennesker, der kan lide din side, men Vær opmærksom på, at standardindstillingerne for placeringer begrænser, hvem der ser denne annonce, medmindre du indtaster yderligere lande.

Du har også forskellige bud- og budgetmuligheder med et forfremmet indlæg. Du kan vælge pris pr. klik eller bruge et bestemt beløb pr. dag eller endda skifte mellem modeller hvis du vil.

Jeg har set gode resultater med at bruge Facebook-budmodeller (byd for sideindlægsengagement, bud på websitekonverteringer og andre).

Som med boostede indlæg vises dine reklamerede annonceresultater i Ads Manager, så du kan se, hvordan din annonce klarer sig.

Der er en sidste type annonce, du kan oprette som et forfremmet indlæg via Ads Manager: a mørkt indlæg (eller ikke-offentliggjort indlæg). Disse typer indlæg er gode for folk, der er fortrolige med Power Editor og ønsker at foretage yderligere test på flere annoncer.

Hvorfor bruge et mørkt indlæg? En fordel er, at den ikke vises på din sides tidslinje. Det bruger strukturen i et forfremmet indlæg, men dit samfund kan ikke se det organisk (dvs. som en regelmæssig opdatering i deres nyhedsfeed); i stedet ser de det kun som en annonce.

Det er især praktisk, hvis du laver split-test for flere typer indlæg, og du ikke vil oversvømme dit publikum med lignende indlæg i træk.

Mørke indlæg er også en god løsning, hvis du har lavet en fejl i et tidslinjepost (f.eks. Havde dit billede haft for meget tekst), og du vil ikke slette den og genindlægge en korrigeret version, så du kan promovere det.

Konklusion

Vær klar over, hvad du vil opnå med din annonce.

Mange marketingfolk bruger indstillingen boost-post, fordi den er let og tilgængelig. Det er placeret lige på din sides tidslinje og kan gøres med to klik. Men det er ikke altid den bedste mulighed for at nå det perfekte publikum.

Efter min mening skal de fleste mennesker bruge den promoverede postindstilling, fordi den giver mere kontrol over, hvem der ser din annonce, og hvordan du betaler for den.

Hvad synes du? Bruger du forfremmede indlæg eller boostede indlæg? Hvad har din erfaring været? Del dine tanker med os i kommentarerne nedenfor!