Content Creations Hacks: Sådan produceres hurtigt værdifuldt indhold: Social Media Examiner

Opretter du indhold til din virksomhed?

Leder du efter en lettere måde at få dit indhold til at fungere for dig?

Oplev nemme måder at oprette og genbruge dit indhold på, takket være Nick Westergaard.

Mere om dette show

Det Social media marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Nick Westergaard, vært for På Brand Podcast og chefmærke-strateg hos social- og indholdsbureauet Brand Driven Digital. Nick er også forfatter til Få Scrappy: Smart digital markedsføring til store og små virksomheder.

Nick udforsker nemme måder at oprette kvalitetsindhold på.

Du vil også finde ud af, hvordan du genbruger nyere og historisk materiale.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Hacks til oprettelse af indhold

Nicks historie

Westergaard Advertising begyndte for 35 år siden i Iowa, da Nicks far og nu forretningspartner startede det, der var et lille, generelt, traditionelt reklamebureau. Nick havde arbejdet med brands i de tidlige dage af online markedsføring, specifikt for uddannelsesmæssige forlagsvirksomheder, da digital virkelig begyndte at vokse.

For omkring 10 år siden begyndte Nick måneskin som freelancer for familievirksomheden. Til sidst ville han komme ind som partner. Ud over at ændre den slags arbejde, som Westergaard Advertising specialiserede sig i, gik de ind i brand-driven digital til at hjælpe organisationer med at opbygge bedre brands online via sociale medier og indhold markedsføring.

Nicks bog, Få Scrappy, kom fra en sætning, han ofte sagde. Nick taler meget offentligt og siger, at det var en af ​​de oplevelser, hvor han hurtigt sprang en titel til en ny tale. Så da det var tid til at skrive det, slog emnet rod og ophidsede ham. Plus, han var i stand til at trække på arbejde, han udførte med kunder i alle former og størrelser.

"Get Scrappy" var en rød tråd. Uanset om det er en iværksætterstart, en lille virksomhed, en mellemstor virksomhed eller et større marketingteam, ønsker alle at blive skræmmende - for at gøre mere med mindre.

For eksempel taler Nick om at arbejde med nostalgisk brand Schwinn Bikes, og hvordan det er let at tænke på dem som et stort brand, men de er virkelig et lille, skræmmende team i hovedkvarteret i Madison, Wisconsin. Nick talte med dem om denne idé om at blive skrap. Schwinn's social media manager Samantha Hersil opsummerede det bedst.

”Vi kunne alle bruge et par mennesker og et par dollars mere,” sagde Hersil. Det er virkelig kernen i bogen.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan Nicks forretning har ændret sig i løbet af de sidste 10 år.

Hvorfor marketingfolk modsætter sig at skabe indhold

Indhold er et vanskeligt dyr, forklarer Nick, så det kræver en tankegang for indholdsmarkedsføring. Nogle af de forhindringer, som marketingfolk støder på, er manglen på en sund indholdsstrategi.

Det Content Marketing Institute rapporterer det mange mennesker flyver blinde, når det kommer til indholdsstrategi. Det er både en hindring og en intern indsigelse, fordi virksomheder bare springer på content marketing-vognen.

Både med hensyn til sociale kanaler og indhold synes Nick, at det er let at falde i fælden for det, han kalder "tjekliste markedsføring. ” Markedsførere gør alt, hvad de hører om: de har tilstedeværelse på ethvert netværk, skaber enhver form for indhold osv. Nick mener, at hvis folk i stedet udvikler en strategi med et forretningsmål, vil deres indhold blive bedre tilpasset deres forretning.

Indhold plejede at være drevet af det skrevne ord, forklarer Nick. Når folk scoot op til den podcasting-mikrofon og rammer optageknappen med video, bliver de bange. Der er også en krusningseffekt. Emneeksperter kan føle, at de ikke er interessante nok, ellers mener de, at de har interessante historier, men ikke nok polsk.

Nick advarer om, hvordan frygt kan ødelægge en organisation. Tøven med at involvere andre mennesker i organisationen kan muligvis afskære, hvad der kunne være et af dine største aktiver.

At vide, hvad du vil gøre, og hvad du søger, gør det lettere at indsamle indholdsaktiver, og det er også noget, du kan dele internt. Hvis de mennesker, du arbejder med, ved, hvad du leder efter (for eksempel billeder og historier om glade kunder), kan de hjælpe dig med at samle dem.

Lyt til showet for at høre nogle af de ting, vi ledte efter i Social Media Marketing World til at bruge til fremtidigt indhold.

Genindlægning af indhold

For at komme i repurpose-tilstand siger Nick, at du skal gamify det lidt. Hvis du opretter en ting, skal du skubbe dig selv og finde ud af, hvor mange flere ting du kan lave ud af det.

Nick deler, hvordan han og en klient arbejdede gennem den redaktionelle kalender på et coachingmøde.

De startede med fire relaterede ideer til blogindlæg. Derefter skubbede de ind i den gentænkende tankegang og besluttede, at blogindlæggene kunne forbedres med firkantede billeder, som kunne blive indhold på Instagram. Derefter kunne billederne også strammes sammen for at lave et sponsoreret indlæg på Facebook.

Michael Hyatt's Dette er din livs podcast var et blogindlæg først. Michael skriver tre indlæg om ugen, ser hvilke der resonerer og tager derefter disse emner og præper dem som Q & As med sin medvært Michelle Cushatt.

Nick siger, at du kan skalere dit indhold op eller ned. Opdel et stort stykke i mindre ting eller start i det små og se, hvad du kan stramme sammen.

For eksempel, Pew Research tager deres kerneindhold og bryder det fra hinanden. De tager en del af rapporten og bruger den som et blogindlæg, og det blogindlæg peger tilbage på den store rapport. Fra det blogindlæg tager de et datapunkt, visualiserer det og bruger det videre sociale medier. Disse indlæg peger på blogartiklen, der peger på rapporten.

Selvom det er let at tage noget stort og bryde det fra hinanden, kan det være skræmmende at stramme mindre ting sammen - såsom at skrive en e-bog, hvidbog eller andet stort projekt.

Nick fortæller ofte folk at starte med indholdsfortegnelsen og derefter skrive hvert kapitel i den e-bog eller sektion som et blogindlæg. Dette giver dig forskellige små stykker indhold, som du kan revidere. Efter et par måneder skal du binde dem alle sammen og pakke det som større indhold.

Lyt til showet for at finde mere kreative måder at genbruge dit indhold på.

Historisk indhold

Mange virksomheder har gamle arkivskabe, kasser eller lagerenheder fulde af "gamle ting". Det er ting, vi opbevarer af sentimentale grunde. Mange gange kan du dog digitalisere det, og du har alle mulige interessante indholdsaktiver at bruge. Kortlæg indhold, der passer med din kalender. I det mindste kan du kortlægge et års værd af Throwback torsdage.

Throwback torsdage, også kendt som #TBT, udføres normalt på de mere visuelle sociale netværk som Facebook og Instagram og peger tilbage på en hukommelse. Nogle går årtier tilbage, mens andre måske bare går et år tilbage.

Hvorfor er historisk indhold værd at dele? Nick henviser til en linje fra tv-showet Gale mænd. Don Draper, der kaster Kodak-glidekarrusellen, siger "Nostalgi er potent." Det er en god linje fra et tv-show, men det er også sandt.

.

Folk reagerer på minder, fordi de får følelser til at boble op. Hvis du kan finde nostalgi relateret til dit brand, kan du måske få fat i dit publikums følelser.

Southwest Airlines oprettet en Pinterest-bord dedikeret til deres gamle annoncer. Herman Miller, kontorstolfirmaet, har et Pinterest-bord kaldet, “107 år og optælling.”

Nick foreslår at introducere gamle trykte annoncer som Throwback torsdage og derefter samle dem på et Pinterest-tavle med historisk indhold.

Lyt til showet for at lære, hvilket socialt netværk der er det nemmeste til at finde historisk indhold.

Deling af andres indhold

Mere indhold er ikke altid bedre, især hvis du er i markedsføring, forklarer Nick. Der er allerede så meget indhold og der oprettes mere hvert år, som Content Marketing Institute bekræfter. Derudover er der, hvad Mark Schaefer kalder, “indholdsstød. ” Vi overstiger til sidst kapaciteten af ​​øjenkugler online til at forbruge originalt indhold.

Virksomheder kan give værdi til deres målgrupper ved at blive kuratorer. Nick sammenligner kuratorer med vineksperter. Der er så mange vine at vælge imellem, du stoler på den person, der har en kræsne ganer.

Nick siger, at det minder ham om scenen i Mirakel på 34th Street når julemanden giver råd til gå på tværs af gaden fra Macy's og send kunder til Gimbel's. Selv om det begyndte at være skræmmende, køber det i sidste ende dem goodwill.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Mens marketingfolk kan være fristet til at gå den anden vej og kun kurere, fordi de ikke har tid til oprettelse af indhold, skal enhver virksomhed gøre en lille smule af begge dele.

Lyt til showet for at høre, hvorfor du ikke bør undervurdere værdien af ​​at dele andres indhold.

Brugergenereret indhold

Nick forklarer, at brugergenereret indhold, også kendt som UGC, simpelthen er fotos, skrevet indhold og videoer oprettet af dit samfund af glade kunder. Der er sjove tilfælde, hvor et vellykket stykke UGC ses i naturen. Men hvis nøje planlagt, kan du oprette en grund til brugergenereret indhold til brug for din virksomhed.

For eksempel, Ben & Jerry's havde kunder sendt alle mulige vidunderlige billeder på en mini-kampagne kaldet Fanfoto fredag. Da de fandt folk, der greb livet og gjorde glade ting, byggede de en større kampagne omkring det kaldet Capture Euphoria. Ben & Jerry's tog det vindende brugergenererede indhold og satte det på et billboard i deres samfund. Det er også en ekstrem historie om genbrug.

Sidste måned inspirerede Marketing Media World en masse brugergenereret indhold. Nick siger, at der er masser af skrøbelige indholdshacks involveret i begivenheder. For eksempel genbruger folk det, de ser i forskellige sessioner, og muligvis integrerer dias.

Andre tilfælde af god UGC inkluderer #JetBlueSoFly, som opfordrer folk til at tage billeder i luften eller på ferie og bruge den hashtag. Også, Petco og Petsmart opfordre fans til at dele billeder af deres kæledyr. Plus, da David Meerman Scott kom ud med World Wide Rave, han sendte plakater ud til folk og opfordrede dem til at gå til det mærkeligste sted i verden og tage et billede med det.

Nick siger, at for større bevægelser af brugergenereret indhold skal du få receptpligtig og fortælle folk, hvad du leder efter. Giv dem værktøjerne. Definer et hashtag om samtalen, og hvor du vil have dem til at dele den.

Lyt til showet for at finde ud af mere om Nicks bog Få Scrappy.

Ugens opdagelse

Podcastere, indholdsskabere og videoskabere er altid på udkig efter rigtig sej baggrundsmusik, der er royalty- og kommerciel fri at bruge. Musik til beslutningstagere er en ny ressource. Når du abonnerer med din e-mail-adresse, sender de dig en gratis sang en gang om ugen.

MusicforMakers.com sender musik fra alle forskellige genrer eller stemninger, og du kan søge efter forskellige instrumenter. Og det er af høj kvalitet. Musik spænder fra elektronisk til atmosfærisk. Derudover er der forskellige længder på forskellige sange. For eksempel, hvis en sang er for lang, er der en kortere version tilgængelig.

De har også pro-funktioner. Du får 50+ sange for lige under $ 9 om måneden eller et årligt gebyr på $ 100.

Det er original musik, der er copyright- og royaltyfri, så du kan bruge den i personlige og kommercielle projekter.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Music for Makers fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Det Social Media Marketing Society er et eksklusivt medlemskabsfællesskab bragt til dig af Social Media Examiner.

Kæmper du for at holde trit med alle de nye udviklinger og hyppige ændringer i sociale medier? Samfundet vil hjælpe dig opdage nye ideer, undgå forsøg og fejl, implementer de nyeste sociale taktikker og find hvad der fungerer bedst inden for social media marketing.

Brug for en konkurrencemæssig fordel? Afdæk de nyeste sociale medier marketingtaktikker der leverer reelle resultater til din virksomhed på Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab og visuel markedsføring.

Find nye måder at forbedre dit indhold og måle dine resultater - alt sammen fra hjemmet eller kontoret.

Samfundsmedlemskab inkluderer tre originale, meget taktiske træninger hver måned, som varer 60 til 90 minutter. Medlemmer får også adgang til eksklusive private fora og månedlige video-hangouts, hvor du kan få forbindelse med ligesindede, stille spørgsmål og hjælpe andre marketingfolk.

“At have et centralt sted at gå til for træning og støtte og et godt samfund, der har viden at dele var en no-brainer for mig, ”Sagde samfundsmedlem Lauren Ridgeway.

Nu er din mulighed for slutte sig til tusindvis af andre marketingfolk inden for Social Media Marketing Society. Tilmeld dig i dag - Døre lukkes fredag ​​den 27. maj.

Klik her for at finde ud af mere om Social Media Marketing Society.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Nick på hans internet side.
• Læs Få Scrappy og lære mere om Bestil.
• Lyt til På Brand podcast.
• Lær mere om Schwinn Bikes og deres sociale mediechef Samantha Hersil.
• Tjek hvad Content Marketing Institute har at sige om indholdsstrategi, såvel som deres B2B indholdsmarkedsrapport.
• Lære om tjekliste markedsføring.
• Lyt til Michael Hyatt's Dette er din livs podcast.
• Se hvordan Pew Research skaber billeder på sociale medier der fører til deres blogindhold.
• Tjek ud Southwest Airlines 'vintage annoncer og Herman Miller's “107 år og tæller ” Pinterest-brædder.
• Læs mere om, hvad Mark Schaefer kalder “indholdsstød.”
• Lær mere om Ben & Jerry'sFanfoto fredag og Capture Euphoria kampagne.
• Udforsk brugergenereret indholdskampagner fra #JetBlueSoFly, Petco, Petsmartog David Meerman Scott's World Wide Rave.
• Tjek ud Musik til beslutningstagere.
• Følg mig, abonner og lyt til Social Media Examiner ugentlige blabs.
• Lær mere om Social Media Marketing Society.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om oprettelse af indhold? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.