Sådan analyseres Instagram-historier: 7 målinger, der skal spores: Social Media Examiner

Vil du vide, om dit Instagram Stories-indhold fungerer? Undrer du dig over, hvordan du giver mening om Instagram Stories Insights?

I denne artikel finder du syv nøglehistoriske metrics på Instagram, der afslører, hvilket indhold der fik brugernes interesse, hvor interessen kan være faldet, og om folk tager handling og interagerer med din historier.

# 1: Find ud af, hvor mange mennesker der ser din hele Instagram-historie

Metricen for færdiggørelsesgrad kan give dig en fornemmelse for, hvor engagerende din Instagram Stories indhold er. En høj færdiggørelsesgrad betyder, at folk tager sig tid til at se eller trykke igennem hver glide (et enkelt foto eller en video, der er offentliggjort i din historie), indtil du når slutningen. Dette kan hjælpe dig med at afgøre, om du sender for mange dias eller den rigtige type indhold til dit publikum.

For at beregne denne metric skal du dividere det samlede antal seere på dit sidste Instagram-dias med antallet af personer, der så det første dias.

rækkevidde for sidste dias / rækkevidde for første dias = afslutningshastighed

Lad os sige, at dit første Instagram-historiedias havde en rækkevidde på 152, og dit sidste dias havde en rækkevidde på 108. Din færdiggørelsesgrad vil være 71%.

Eksempel: 108/152 x 100 = 71% færdiggørelsesgrad

Upload en komplet serie på én gang

Når du sender et indlæg til Instagram Stories, skal du uploade alle slides i en serie i stedet for at sende dem individuelt hele dagen. Ved at uploade dem i et segment kan du lettere bestemme afslutningshastigheden og analysere, hvordan serien udførte fra start til slut.

Lav nogle test for at se, hvor mange Instagram-historie-dias der er et godt antal for dit indhold og publikum. Generelt, jo kortere indholdet der skal forbruges, jo højere er færdiggørelsesgraden.

Prøv at dele 3-5 dias i en historieserie for at se, hvad der resonerer. Husk, at du ønsker, at seerne skal se lange linjer eller bindestreger i stedet for prikker øverst på skærmen, hvilket angiver mængden af ​​indholdet, der skal forbruges.

# 2: Lær, hvor mange mennesker der afleveres efter den første Instagram-glidebillede

Det første dias i din Instagram-historie skal fange dit publikums opmærksomhed, så de fortsætter med at se. Måling af drop-off-hastigheden efter det første dias fortæller dig, hvor mange mennesker der faldt af efter at have set det første dias i din serie.

For at beregne denne metric skal du tage antallet af brugere nået på dit første dias og trække rækkevidden fra det andet dias. Del derefter dette nummer med rækkevidden af ​​det første dias.

(rækkevidde af første dias - rækkevidde for andet dias) / rækkevidde af første dias = drop-off-hastighed efter det første dias

For at illustrere, hvis din første Instagram-historie-dias havde en rækkevidde på 1.650, og din anden-slide havde en rækkevidde på 1.430, ville din drop-off-rate efter din første slide være 13%.

Eksempel: (1.650 - 1.430) / 1.650 = 0,13 x 100 = 13% drop-off rate efter det første dias

Etablere et benchmark

Mål frafaldsprocenten efter din første Instagram-historie, så du kan oprette et benchmark for din konto. Dette benchmark hjælper dig med at forbedre, hvordan du driller eller præsenterer indhold, og forbedre din fastholdelsesrate over tid.

# 3: Lær, hvor mange mennesker der forlader midt i din Instagram-historie

Du vil også måle antallet af personer, der tappede et sted mellem den første og sidste slide i din Instagram-serien. Denne drop-off rate lader dig vide, hvor stor en procentdel af mennesker der gik ud af din Instagram-historie, inden de nåede slutningen.

For at beregne denne metric skal du tage antallet af personer, der er nået på dit første dias, og trække antallet af personer, der er nået på det sidste dias. Derefter divideres med antallet af personer, der nås på det første dias.

(rækkevidde af første dias - rækkevidde for sidste dias) / rækkevidde for første dias = drop-off rate

Hvis din første Instagram-historie-slide havde en rækkevidde på 1.650, og din sidste slide havde en rækkevidde på 1.300, ville din Instagram-historie drop-off-rate være 21%.

Eksempel: (1.650 - 1.300) / 1.650 = 0,21 x 100 = 21% drop-off rate

Bland dine visuals og tekst for at holde seerne engagerede

Bland dit indhold på Instagram-historien med videoer og billeder for at holde dit publikums opmærksomhed. Inkluder også animeret tekst, klistermærkerog afstemninger i hele din historieserie for at tilskynde til engagement.

Derudover kan du bruge den indsigt, du har samlet her, til at finde det søde sted for, hvor mange dias dit publikum typisk foretrækker at forbruge.

# 4: Find ud af, hvor mange mennesker der forlader Instagram Story Feed fra din historie

Måling af din Instagram-udgangsrate hjælper dig med at vurdere, hvor mange mennesker der forlod din historie. An Afslut opstår, når en person stryger ned på Instagram-diaset eller trykker på X i øverste højre hjørne af diaset for at lukke historien-feedet. Disse hårde swipes / vandhaner er en meget bevidst handling, som brugerne tager, så vær opmærksom på denne måling. Bemærk dog også, at det kan betyde, at personen har brug for at afslutte Instagram af en anden grund.

Historiske udgange vil sandsynligvis ske, men hvis du evaluerer din Instagram-historieserie, kan du begynde at identificere, hvilke historier der havde et antal udgange, der var højere end gennemsnittet. Er der noget, du kan lære af det? Måske kan du anvende en anden tilgang i fremtiden.

For at beregne denne metric skal du tage antallet af udgange på et dias og dele det med antallet af visninger.

antal udgange / antal visninger = udgangsrate

For eksempel, hvis du havde 2.200 eksponeringer og 160 udgange, ville din exitrate være 7,2%.

Eksempel: 160 / 2.200 = 0,072 x 100 = 7,2% exitrate

Identificer, hvad indhold fungerer, og hvad der fjerner brugerne

Du bemærker muligvis, at dine udgange sker i den første og sidste slide i din Instagram-serien. Måske kan du tilpasse dit første dias for bedre at lokke brugerne til at holde øje med. Analyser dine udgange for at forbedre din tekstforfatning, visuelle æstetik og engagement (med spørgsmål og afstemningsklistermærker, animeret video eller tekstog andre optimeringer).

Har du et opfordring til handling (CTA) på dit sidste dias? Måske var folk ikke interesserede i at handle og gik videre. I dette tilfælde kan du eksperimentere med dine CTA'er ved at placere dem midt i din historieserie i stedet for det sidste dias. Når du analyserer udgangsrater, skal du se, om du havde en CTA, for meget tekst på diaset eller andet grafik, der muligvis har slået brugere fra.

# 5: Se hvor mange handlinger folk har taget på din Instagram-historie

Instagram Stories giver dig mulighed for at måle de handlinger, som folk tog, da de engagerede sig i din historie, såsom aktier, svar, profilbesøg, klik på hjemmesiden, klistermærker (hashtag, placering, @mention og produkt) og link-klik (swipe-ups). Hvis du har en Instagram-forretningskonto med mere end 10.000 følgere, har du adgang til Stryg op-funktion for links.

Det er vigtigt at måle din engagement rate på Instagram Stories for at opbygge et engageret community på platformen. Indarbejde afstemninger, still spørgsmål og opfordre dine tilhængere til at dele deres feedback eller spørgsmål med dig og drys disse interaktioner gennem dine slides.

For at måle din engagementshastighed skal du tage det samlede antal interaktioner, du har modtaget, og dividere det med antallet af visninger.

interaktioner / indtryk = engagement rate

Hvis du f.eks. Havde 1.900 indtryk og 96 interaktioner, ville din engagement rate være 5%.

Eksempel: 96 / 1.900 = 0,05 x 100 = 5% engagement

Kig efter unikke elementer, der fremmer engagement

Vær opmærksom på, at indtryk og interaktioner vil svinge fra dias til dias i en Instagram-serien. Derfor er det vigtigt at undersøge, om der var noget unikt på det dias, der kunne have øget engagementet, såsom interaktive klistermærker, en video, tekstoverlay på diaset, og så videre.

Identificer hvad der kunne have bidraget til en højere eller lavere engagementsprocent på et dias for at forbedre fremtidigt indhold.

# 6 og # 7: Find ud af, hvor ofte folk trykker frem og tilbage på din Instagram-historie

Banker tilbage er det antal gange, seere tappede tilbage for at gentage det forrige foto eller video i din Instagram-historie. Tænk på et tryk tilbage som en gentagelse af dit dias, hvilket øger det samlede antal indtryk på din historie. Selvom der kan være flere grunde til, at en bruger ville gøre dette, betyder det generelt, at dit dias havde bemærkelsesværdige oplysninger, der krævede et nyt kig. Denne måling er en indikator for klæbrig indhold af høj kvalitet.

Banker fremad er antallet af tryk for at se det næste foto eller video i din Instagram-historie. Hvis du har en række back-to-back-fotos eller kreativt trykværdigt indhold (dvs. stop motion-rammer eller "tryk for at afsløre" indhold), kan det være fornuftigt at trykke fremad; dog kan et stort antal tryk fremad i din historie også være et tegn på, at dine dias ikke er meget engagerende.

Tænk på ideer til tommelfingerindhold (aka, taps back content). Hvis du har for mange videoer eller fotos ryg mod ryg, kan du prøve at tilføje en quiz, afstemning eller tekst på diaset for at give brugerne mulighed for at engagere sig.

For at måle din taps tilbage-rate skal du tage antallet af taps tilbage, du har modtaget, og dividere det med antallet af visninger. Du gør det samme for at finde din taps fremadrate.

taps tilbage / samlet antal visninger = taps tilbage rate

Antag at du havde 4.150 indtryk og 275 tryk tilbage. Din tilbageslagsrate vil være 6%.

Eksempel: 275 / 4.150 = 0,06 x 100 = 6% tilbageslagshastighed

Identificer, hvad der får brugerne til at trykke tilbage og replikere det

Mellem de to målinger er det bedre at have en højere tilbageslagshastighed end taps fremadraten. Vær opmærksom på, hvad der får brugerne til at trykke tilbage på indhold, fordi det er en god indikator for, hvad der fungerer, og som kan hjælpe med at påvirke fremtidigt Instagram-historieindhold, der får genklang hos dit publikum.

Konklusion

Disse syv centrale Instagram-historikmålinger kan hjælpe dig med bedre at forstå, hvordan dit publikum interagerer med dit indhold og informere fremtidigt indhold. Hvis du føler dig overvældet af at analysere alle engagementsmetrikerne på én gang, skal du fokusere på en ad gangen, indtil du finder ud af, hvad der fungerer for din indholdslevering og dit publikum.

Du kan starte med afslutningshastigheden på Instagram-historien for at hjælpe med at bestemme dit optimale antal dias. Eller du kan undersøge din engagementsprocent og måle antallet af svar, du modtager i slutningen af ​​hver historie.

Udfør en Instagram Stories-indholdsrevision ugentligt eller to ugentligt, så du hurtigt kan få indsigt og anvende ændringer, der kan handles, efterhånden som du lærer. Skriv dine observationer, taktikker og indsigter ned, når de siver ind. Når du har nok data til at validere en redaktionel beslutning eller engagement, skal du gå videre til at forbedre et andet engagement eller vækst.

Hvad synes du? Hvilken statistik for Instagram-historier prøver du at forbedre? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om markedsføring med Instagram Stories:

• Oplev otte Instagram Stories hacks for at give dig en kreativ fordel.
• Lær hvordan du bruger Instagram-historier til at engagere og guide folk gennem din salgstragt.
• Find ud af, hvordan du opretter, opsætter og kører en Instagram Stories-annonce i Ads Manager.