7 avancerede Facebook-reklametips til forbedring af dine kampagner: Social Media Examiner

Ønsker du bedre resultater fra dine Facebook-kampagner?

Leder du efter taktik, der hjælper dig med at få mere ud af din investering i Facebook-annoncer?

I denne artikel vil du find syv avancerede tip til at forbedre effektiviteten af ​​dine Facebook-reklamekampagner.

# 1: Udnyt begivenhedsbaseret lookalike publikum

Lignende publikum er en måde at skabe meget målrettede kolde målgrupper på Facebook. Mens du kan oprette flere typer lookalikes, er en af ​​de mest effektive den begivenhedsbaserede lookalike.

Med Facebook-pixel og konverteringssporing, du kan registrer de handlinger, der betyder mest for din virksomhed såsom køb eller kundeemner, og Opret websted tilpassede målgrupper for at gruppere disse mennesker i et nyt publikum.

Du derefter Brug disse begivenhedsbaserede brugerdefinerede målgrupper som kildepublikum til at oprette dit nye lookalike publikum. Tjek denne artikel for en gennemgang af, hvordan du gør det Opret begivenhedsbaseret websteds tilpasset målgruppe.

Når du har oprettet din tilpassede målgruppe, åbn dit målgruppes dashboard og vælg Lookalike Audience fra rullelisten Opret målgruppe.

I Source-feltet i vinduet til oprettelse af et lignende publikum, vælg dit begivenhedsbaserede websteds tilpassede målgruppe og så vælg dit målland og målgruppestørrelse.

Start med en publikumsstørrelse på 1% fordi dette er det tætteste match for dit kildepublikum. Så når du skalerer dit annonceudgifter, skal du oprette nye annoncesæt for at teste de andre størrelser, 2% og så videre, op til den største målgruppestørrelse på 10%.

# 2: Forbedr ny målretning mod udsigterne med målgrupper, der ligner livstiden

En anden værdifuld type lookalike målgruppe er en, der er bygget ud fra dine kunders levetid. Det går ud over kun dine kunders kernedata (såsom navn og e-mail) og bruger deres købsværdi til at skabe et endnu højere look-look.

For at skabe dette lookalike publikum, først oprette en kundefil tilpasset målgruppe med levetidsværdi. Du derefter Brug denne brugerdefinerede målgruppe som kildepublikum for din lookalike.

Klik her for en fuld gennemgang af, hvordan du gør det skabe livstidsværdi lookalikes.

# 3: Forbedre kampagnens ydeevne med den laveste pris ved budgivning

En måde at forbedre din kampagnes effektivitet er at ændre dit auktionsbud fra laveste pris til laveste pris med et loft.

Som standard er de laveste omkostninger aktiveret i dine annoncesæt. Dette fortæller Facebook at få de lavest mulige omkostninger pr. Resultat. For at gøre dette byder Facebook automatisk på auktionen på dine vegne for maksimal effektivitet.

Når du indstiller et buddæk med den laveste pris, kan du udføre to forskellige ting afhængigt af loftets værdi.

Kontroller omkostninger

Den første måde at bruge cap-bud på er at forhindre, at omkostningerne stiger over et beløb, du er fortrolig med. Dette er især fordelagtigt, hvis du ved, hvor meget en forekomst af din optimeringshændelse er værd for dig, eller hvilke omkostninger pr. Optimeringshændelse, du skal opnå for at få overskud.

Forøg distributionen af ​​annoncer

Den anden måde at bruge budgivning på cap er at øge fordelingen af ​​dine annoncer inden for din målretning. Ved hjælp af domineringsmetoden kan du indstil dit buddæk til tre til fire gange størrelsen af ​​din målpris pr. optimeringsresultat.

Når du gør dette, retter Facebook sig mod det højeste kvalitetssegment af din målgruppe, der er mest sandsynligvis vil tage den handling, du optimerer til, og hjælpe dig med at overbyde konkurrencen annoncører.

Lad os sige, at du kører en remarketingkampagne for et produkt, der sælges til $ 50, og at du bruger konverteringsmålet, der er optimeret til køb, med en målomkostning til erhvervelse på $ 10.

Når du kender målanskaffelsesomkostningerne, indstiller du dit buddæk til fire gange den værdi, hvilket ville være $ 40. Det foreslåede daglige budget ifølge Facebook er fem gange budtaget - $ 200 pr. Dag - for at afslutte læringsfasen med mindst 50 konverteringshandlinger i den første uge.

# 4: Forøg annoncens relevans med værktøjet til tilpasning af placeringsaktiver

Facebook placering Tilpasningsværktøj til aktiver lader dig skræddersy dit aktiv til din annoncemateriale til hver af dine placeringer. Hvis du justerer din annoncemateriale på denne måde, forbedres relevansen af ​​dine annoncer og hjælper med at øge deres engagementsprocent og effektivitet.

For at aktivere denne funktion, sikre, at Rediger placeringer er valgt på niveauet med annoncesæt for dine kampagner og derefter klik på linket Vælg alle placeringer, der understøtter tilpasning af aktiver under Tilpasning af aktiver.

I øjeblikket kan du tilpasse din annonce til følgende placeringer:

• Facebook-feeds
• Instagram-feed
• Instagram-historier
• Audience Network Native, Banner og Interstitial
• Publikumsnetværksbelønnede videoer

Efter dig vælg de relevante placeringer, såsom Facebook-feeds og Instagram-feed, skal du flytte ned til annonceniveauet. På annonceniveau har du to muligheder for at tilpasse din billedannonce.

En mulighed er at beskær et enkelt annoncebillede, så det passer til det oprindelige format for hver af dine placeringer. For at bruge beskæringsfunktionen, klik på beskæringsikonet i nederste højre hjørne af dit billede.

Den anden måde er at vælg et unikt billede, du har oprettet i det oprindelige billedformat for hver af dine annonceplaceringer. At gøre dette, klik på rullemenuen Brug et andet billede til visse placeringer.

# 5: Brug test- og læringsværktøjet til at afsløre dine mest effektive kampagner

Funktionen Kampagnesammenligning i Test og lær værktøj hjælper dig med at bestemme, hvilken kampagne der leverer flest konverteringer til de laveste omkostninger for din virksomhed. Testen bruger Facebooks metric for konverteringsløft, hvilket betyder at du ikke er bundet til at se resultater via tilskrivningsvinduer og derfor kan måle den virkelige effekt af dine kampagner.

For at få adgang til dette værktøj, åben Ads Manager og vælg Test og lær fra kolonnen Mål og rapporter.

Næste, vælg spørgsmålet om sammenligning af kampagne i det primære instrumentpanel Test og Lær.

Nu vælg de to kampagner, du vil sammenligne. En bedste praksis er kun at have en variabel ændring mellem de kampagner, du sammenligner. For eksempel kunne du sammenligne effektiviteten af ​​to kampagner ved at drive køb. Begge har de samme placeringer og annonceannoncer, men den ene bruger konverteringsmålet og den anden trafikmålet.

Når du har valgt to lignende kampagner, som du vil sammenligne, vælg den begivenhedshandling, du vil spore. Dette er den nøgleaktion, du vil have, at Facebook skal måle som resultatet af kampagnerne.

Endelig, vælg din testvarighed. For at se dine testresultater skal dine kampagner generere mindst 100 konverteringshandlinger til den begivenhed, som du har valgt at spore. Baseret på kampagnernes daglige budget vælg en passende tidsramme, hvor der genereres 100 konverteringer.

# 6: Identificer dine mest effektive annoncer ved hjælp af Split Testing Tool

Facebooks split test-værktøj giver dig mulighed for at teste forskellige versioner af dine annoncer, så du kan se, hvad der fungerer bedst for at forbedre fremtidige kampagner. I øjeblikket kan du oprette en split test, der sammenligner en af ​​fire variabler - Kreativ, Leveringsoptimering, Målgruppe og Placering - og op til fem versioner for hver test.

Tip: Hvis du bruger dette værktøj for første gang, anbefaler jeg at bruge den guidede oprettelse, fordi Facebook giver dig nogle instruktioner om, hvordan du opretter din første split test.

En måde at bruge dette værktøj er at oprette en split test til test af forskellige målgrupper. Du kan teste effektiviteten af ​​lookalikes med forskellige kildepublikum, såsom en, der er bygget fra køb og en anden, der er bygget fra Tilføj til indkøbsvogn-handlinger.

For at oprette en målgruppesplittest, klik på Opret i dit Ads Manager-dashboard. Derefter vælg dit mål og marker afkrydsningsfeltet Opret delt test.

I dette eksempel vil du sammenligne effektiviteten af ​​to forskellige målgrupper på bevidsthedsstadiet. Du varmer koldt publikum op med videoindhold, så du vælger målsætningen Video Views.

Når du har valgt dit mål, tager Facebook dig til annonceniveauet. Vælg målgruppevariablen fra sektionen Variabler.

Derefter ser du to målgruppesektioner, en for annoncesæt A og en for annoncesæt B. Du kan enten oprette et nyt publikum direkte eller vælg et gemt publikum.

Når du har valgt de to målgrupper, du vil teste, færdiggør resten af ​​dit annoncesæt, vælge dine placeringer, leveringsoptimering, budget og testvarighed. Start med et jævnt budget opdelt mellem de to annoncesæt og så vælg din testvarighed, som kan være mellem 3 og 14 dage.

Endelig på annonceniveau Opret eller vælg et eksisterende indlæg. Hvis du allerede har en annonce, der har fungeret godt i tidligere kampagner, klik på Brug eksisterende post og indtast post-id'et for at opretholde det sociale engagement og den samlede videovisning.

Hvis ikke, gå videre og opret en ny annonce ved hjælp af panelet til oprettelse af annoncer. I dette eksempel uploader du den video, du vil bruge, fordi du har valgt målet Videovisninger og opretter en overskrift og beskrivelse i tekstafsnittet.

# 7: Brug en tretrins tragt til at strukturere remarketingkampagner

Vellykket annoncering starter med den rigtige strategi og positionering. Lever ikke salgsbaserede annoncekampagner direkte til kolde målgrupper hos potentielle kunder. De kender ikke, kan lide eller stoler på dig endnu, så du kan ikke se ensartet og bæredygtigt salg eller kundeemner fra dine kampagner.

Brug i stedet ALLE rammestrategier, som effektivt tage nogen fra en fremmed (koldt publikum) til en betalende kunde ved at vise de rigtige annoncer til de rigtige mennesker på det rigtige tidspunkt. ALL Framework består af tre faser af annoncekampagner: Bevidsthed, niveau 1-remarketing og niveau 2-remarketing.

Øverst i tragten er Awareness. På dette stadium er målet at give værdi til din målgruppe gennem underholdende eller uddannelsesmæssigt videoindhold.

Ved hjælp af videoannoncekampagner, du kan få fat i din målgruppes opmærksomhed i nyhedsfeed og bygge video brugerdefinerede målgrupper til at gruppere mennesker baseret på deres engagement i dit videoindhold. Du kan fange de mest engagerede mennesker og bruge dem som målretning i dine mellemtragt niveau 1-remarketingkampagner.

Forbedre mellemtragt-CTR med annoncekopi, der er bygget rundt om snap, fordel og handling

Dette tip vedrører annoncekopiestrukturen, som du bruger i direkte respons-annoncer for at fange dit publikums opmærksomhed i nyhedsfeedet, forbedre dine annonces CTR og få flere mennesker til dit websted.

På niveau 1 er du placere salgsbaserede annoncekampagner, der indeholder en eller anden form for tilbud, ved hjælp af enten målene for trafik eller konvertering. Du målretter mod folk, der tidligere har haft forbindelse med dine indholdsannoncer. Målet er at anspore til overvejelse af dine produkter eller tjenester ved at drive meget målrettet webstrafik, hvoraf en lille procentdel konverteres til nye kunder.

Denne taktik er mere effektiv end blot at placere direkte respons-annoncer til kolde publikum. Når du vis annoncer for folk, der tidligere har beskæftiget sig med dit indhold (overvejende videoer), får du bedre annonceringsengagement.

SBA-kopimetoden består af tre dele: Snap, Benefit og Action. Snap er den opmærksomhedsfangende første kopilinje. Hvad du siger her, afhænger af produkt- eller servicetilbudet i din kampagne.

For at illustrere, hvis du er en e-handelsvirksomhed, kan du muligvis tilbyde en produktrabat. Snap er rabatten og koden, der skal bruges ved kassen, såsom "Få 20% RABAT [dit produktnavn] ved hjælp af rabatkoden FB20."

Snap følges derefter af fordelen. Her anfør kernefunktioner i dit produkt eller din tjeneste og fordelene ved hverttil din målgruppe. Når det kommer til effektiv kopiering, er det ikke nok bare at liste funktioner; folk vil vide, hvordan disse funktioner gavner dem og den samlede indvirkning på deres liv.

Endelig er den tredje del af SBA-kopimetoden Handlingen. Her udtrykkeligt angive den handling, din målgruppe skal udføre for at drage fordel af tilbuddet du har placeret i din annonce. I overensstemmelse med e-handelseksemplet vil handlingen være en sætning i slutningen af ​​din annoncekopi som: "Klik på linket nedenfor for at shoppe nu."

Forbedre konverteringer med påmindelses-, testimonial- og Messenger-annoncer

På niveau 2 bruger du brugerdefinerede målgrupper og RTM-metoden dig remarket til dine besøgende med annoncer, der er relateret til de sider, de har set, og handlinger, de har foretaget på dit websted. For eksempel remarketing til folk, der har set en bestemt produktside, føjet den til deres indkøbskurv og startet checkout, men ikke afsluttet købet. RTM-metoden består af tre annoncetyper - Påmindelser, Udtalelser og Messenger.

Påmindelsesannoncen er en af ​​de mest enkle, men effektive, typer annoncer. Med denne annonce, dig skabe en følelse af haster i din annoncekopifor at opmuntre folk til at handle nu. Du kan minde folk om det tilbud, du præsenterede dem på niveau 1, eller dele et nyt tilbud i begrænset tid baseret på det produkt eller den service, de har set på dit websted.

Udtalelser fungerer godt på niveau 2-stadiet, fordi dine besøgende på webstedet allerede er i købsbeslutningsprocessen. Når du Brug udtalelser direkte i din annonces kopi, dig skabe socialt bevis der skaber tillid og tillid, som din målgruppe har brug for for at konvertere til nye kunder.

Placer en enkelt anbefaling i starten af ​​hver annonceog følg det med en påmindelse om et tilbud på dit produkt eller din tjeneste det er relevant for siderne på dit websted, de har besøgt.

Messenger-annoncer er en nem at åbne direkte kommunikation med din målgruppe. Dette er ikke annoncer med Messenger-placeringen, men snarere trafikannoncer, der sender folk direkte til Messenger-destination for at starte en samtale med dig.

Messenger-annoncer bruges bedst af avancerede tjenesteudbydere, når købsbeslutningen kræver mere overvejelse, eller nogle komplicationer skal forklares, før potentielle kunder køber.

Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook Ads for Business!

Hvad synes du? Bruger du regelmæssigt nogle af disse taktikker sammen med dine Facebook-kampagner? Hvilke tip kan du tilbyde? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.