Sådan bruger du historie til at øge dine YouTube-visninger: Social Media Examiner

Er du i tvivl om, hvordan du kan øge visningstiden på dine YouTube-videoer? Vil du blive mere mindeværdig for dine seere?

I denne artikel vil du opdage en syv-trins historieramme til at skabe effektivt YouTube-indhold, der inspirerer til handling.

Hvorfor historier er så effektive i YouTube-videoer

Historier tilbyder en kraftfuld måde at skabe en følelsesmæssig forbindelse mellem seeren og indholdet. Eller rettere sagt, historier skaber en følelsesmæssig forbindelse mellem seeren og historiefortællerens oplevelse. Og virkelig, hvis den bedste måde at opleve noget på er førstehånds, så er det at lytte til en rigtig god historiefortæller den næstbedste måde at få den samme oplevelse på.

Som marketingfolk, når vi fortæller en historie godt, sænker det vores seeres forsvar. Så snart en seer klikker ind på din video, er deres vagt oppe mod annoncer, kampagner og fangsten. At fortælle en rigtig god historie hjælper folk med at slappe af. De kan læne sig tilbage i deres stole og lytte og simpelthen nyde det indhold, de indtager.

Denne oplevelse har en enorm indflydelse på hjernens kemi. At lytte til en fantastisk historie frigiver visse kemikalier i hjernen, der skaber de reaktioner, vi håber, vores publikum vil have.

For eksempel er dopamin forbundet med spænding og en invitation til nyheder, som ofte hjælper folk til at fokusere, føle sig mere motiverede og bedre bevare det indhold, de indtager. Alle disse ting er positive virkninger, som vi ønsker, at vores publikum skal føle. Vi ønsker, at de fokuserer på vores indhold, husker det og føler sig motiverede til at handle efter at have indtaget det.

Historier frigiver også oxytocin, som er forbundet med empati, sårbarhed og medlidenhed. Så hvis du kan opbygge en historie omkring empati, bliver folk, der ser din video, ofte mere tillidsfulde og generøse. Sårbarhed hjælper publikum med at opbygge et dybere bånd til dig som skaber eller med personen i videoen.

Storytelling frigiver også endorfiner, som er forbundet med latter og hygge, og phenylethylamin, som er lykkestoffet. Når folk føler sig glade, vil de have mere af det.

Når nogen hører en god historie fra dig på YouTube – eller i virkeligheden på en hvilken som helst social mediekanal – reagerer de præcis, som du håber, de ville reagere. De fokuserer på dit indhold, husker det og vil have mere af det, fordi det får dem til at føle sig godt tilpas. De bliver afslappede og empatiske over for dig, fordi du viser sårbarhed, og de er motiverede til at handle. Alt dette fører til et dybere bånd mellem dig og dit publikum på YouTube.

Nøgleelementerne hver historie bør indeholde

Din YouTube-videoens miniaturebillede og titel skal være krogen i historien, det stykke, der fanger publikums opmærksomhed og får dem til at klikke og se videoen.

Derefter skulle de første par sekunder af videoen fortsætte, hvor krogen slap. Mange gange vil marketingfolk gentage titlen på videoen i de første få sekunder, men dette kan faktisk føre til en højere afbrydelsesrate.

I stedet bør du flette din histories hook ind i videoens titel og miniaturebillede og derefter lede ud af videoen med de syv historieelementer, vi skal dække næste gang for at bevare dit publikums opmærksomhed.

Du vil bemærke, at mange af disse elementer også er fremherskende i stort set alle film eller romaner derude, og med god grund. De er med til at skabe en historie, som publikum kan blive investeret i og gerne vil blive ved til enden. I stedet for blot at opremse en række trin eller forklare en ny teknik eller et nyt koncept, skaber historiefortælling en mere personlig forbindelse mellem dig og dit publikum ved at opbygge relationer, afsløre muligheder og påvirke forbrugeren opførsel.

Og det bedste er, at det hele kan ske hurtigt - nogle gange inden for blot et par sekunder. Det er derfor, dette format fungerer så godt, uanset om du producerer video i lang format til YouTube eller kortere videoer til YouTube Shorts. Uanset hvad, vil medtagelsen af ​​disse syv nøgleelementer helt sikkert holde dit publikum investeret i din video, hvilket vil holde din kanal i vækst.

#1: Hvem er karakteren i din historie?

Først og fremmest, hvem er karakteren af ​​din historie? I de fleste tilfælde vil karakteren være den person, der optager videoen eller taler i den. Det kan være dig som virksomhedsejer eller marketingmedarbejder. Det kan også være den version af dig, der matcher dit publikum, men de mest effektive videoer vil vise dig som hovedpersonen.

For dette element i din video kan det være så simpelt som at introducere dig selv (i nutiden eller fortiden) og flyde lige ind i det næste element, som er dit ønske. For eksempel kan du sige noget i retning af, at du er en ny virksomhedsejer, hvilket umiddelbart vil identificere dig, karakteren og hvem videoen er til.

#2: Hvad vil de have?

Det næste element er det vigtigste ønske, hovedpersonen er ude efter. Dette kan være noget grundlæggende som mere salg, en større virksomhed eller at vide, hvordan man gør noget. Det behøver ikke at være særlig kompliceret; faktisk jo enklere jo bedre.

Dette er ofte en fortsættelse af introduktionen af ​​dig, karakteren. Det kan endda stå i samme sætning i videoen. For at bruge eksemplet fra oven kan du præsentere dig selv som en ny virksomhedsejer, der leder efter en måde at øge salget på.

#3: Hvorfor kan de ikke få det, de vil have?

Tænk på, hvad der forhindrer hovedpersonen i at få det, de vil have. Med andre ord, hvilke forhindringer forhindrer dem i at opnå de resultater, de leder efter?

For eksempel vil du øge salget, men du har ikke flere timer i døgnet til at dedikere til din virksomhed. Eller du forsøger at øge din tilhængerskare på sociale medier, men bliver hængende bag de forvirrende algoritmer og modstridende råd, du finder på internettet.

Igen, disse behøver ikke at være store eller komplekse forhindringer. De kan være eksterne forhindringer såsom et lavt budget, mangel på ressourcer eller endda distraktioner omkring hjemmet. De kan også være mere interne forhindringer såsom selvtvivl, tidsstyring eller endda en mindsetblokering.

Og selvom du ønsker at holde forhindringerne enkle og let relaterbare, kan du også stable mere end én forhindring i en enkelt historie. Ofte hjælper det med at liste mere end én forhindring med at skabe mere opmærksomhed i historien, hvilket naturligvis gør historien mere engagerende og seeren mere investeret i, hvad der vil ske.

#4: Hvad er på spil?

Hvad er på spil henviser til, hvad der sker, hvis karakteren ikke er i stand til at få, hvad de ønsker. I filmene kan dette være noget så dramatisk som millioner af uskyldige mennesker, der lider. Det, der er på spil for dig, behøver ikke at være liv eller død.

Faktisk kan det være noget så simpelt som at blive flov eller føle skyld, fordi det er noget, du burde have vidst før. Det kan være noget mere alvorligt, såsom at miste din livsopsparing eller forretning.

I henhold til vores arbejdseksempel forsøger du at øge dit salg, men du har ikke nok timer i døgnet, din familie begynder at føle forsømt, og du føler dig skyldig over, at du har hældt så meget af din tid og penge i en virksomhed, og du frygter, at du er ved at miste alt.

Historier, der afslører din frygt, vækker empatien i dit publikum. De har den samme frygt og kan relatere til dig på et dybere plan. På en måde føles det som en sejr for dem at se dig komme igennem disse kampe, før de overhovedet når dit svar.

#5: Hvem eller hvad hjælper dem med at få det, de vil have?

Når dit publikum ved, hvad der er på spil, og de begynder at føle empatisk over for dig - er de investeret i din historie og ønsker at se dig komme ud af den anden ende – det er tid til at introducere den person eller ressource, der hjælper dig ud af kamp. Dette kan være en guide eller mentor, eller det kan være en bog, formel, opdagelse, motiverende citat eller et andet værktøj, der hjælper dig med at finde det svar, du ledte efter.

For at fortsætte med vores arbejdseksempel ønsker du at øge salget, men du har ikke flere timer i døgnet til at dedikere til din markedsføring, din familien begynder at føle sig tilsidesat, og du er bekymret for, at du vil fejle, men så deltog du i et arrangement, hvor nogen talte om salg i din industri. De gav dig to råd, der ville ændre den måde, du så på salg for altid.

#6: Hvordan får de endelig det, de vil have?

Så hvad var et råd, som denne højttaler gav dig, som ændrede den måde, du så på salg for altid? Det er præcis det spørgsmål, dit publikum vil stille næste gang. Hvordan fik du endelig det, du ønskede? Hvordan fik hovedpersonen endelig, hvad det end var, de ledte efter i begyndelsen af ​​historien?

Det er her forklaringen, demonstrationerne eller tutorials kommer i spil i din YouTube-video. Historien kan være sammenvævet hele vejen gennem indholdet, eller den kan deles op i et par sætninger i begyndelsen og slutningen, men det er kødet af dit indhold, som folk er ude efter. De vil gerne vide, hvordan du nåede dit mål.

#7: Hvordan transformeres karakteren?

Og endelig vil folk gerne vide, hvordan opnåelsen af ​​dette mål har forvandlet dig som hovedpersonen. Forbedrede det dit liv? Øge dit salg? Hvis det øgede dit salg, hvordan påvirkede det så din familie eller din virksomhed?

Dette er den del af historien, hvor de når til konklusionen - den følelsesmæssigt tilfredsstillende slutning, der viser seerne ikke kun, hvad der er muligt, men hvad de ønsker at se som en lykkelig slutning. Dette er den del, hvor helten redder verden, arbejdsnarkomanen redder deres familie, og virksomheden tager fart, og alle deres drømme går i opfyldelse.

Og hvis du har fortalt historien godt gennem de andre seks elementer, så selvom denne konklusion er semi-forudsigelig, vil dine seere stadig gerne blive ved til slutningen for at se den udspille sig.

Andre noter fra denne episode

• Episode sponsoreret af Wix. Leder du efter en nemmere måde at skalere dit e-handelssalg på? Besøg Wix.com/eCommerce at skabe din butik og drive salget i dag.
• Episode sponsoreret af Tagger - den brugervenlige, end-to-end influencer marketing- og sociale lytteplatform. Få en tilpasset demo på TaggerMedia.com/SME.
• Tjek YouTube-kanalerne for Casey Neistat, Ret denne Build That, og Justin Rhodes.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner på Youtube.
• Se vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live om fredagen ved middagstid Pacific den Youtube. Lyt til gentagelsen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.