Instagram-videoannonceændringer, marketingfolk skal vide: Social Media Examiner

Kører du videoannoncer på Instagram? Vidste du, at Instagram lavede en ændring, der påvirker placeringer?

I denne artikel lærer du, hvordan du ændrer din annonceringsstrategi, og hvorfor det kan være fornuftigt at omfavne Instagram Reels-annoncer.

Hvad ændrede sig med Instagram In-Stream-annoncer, og hvorfor det betyder noget

I februar 2022, Instagram meddelte at platformen ikke længere ville understøtte in-stream annoncer. Inden for et par uger fjernede Ads Manager Instagram in-stream-annoncer fra sin liste over placeringsmuligheder og begyndte at advare annoncører om ændringen. Nedenfor kan du se, hvordan marts 2022-versionen af ​​Ads Manager-placeringer (venstre) er sammenlignet med april 2022-versionen (højre).

For nogle annoncører vil denne ændring ikke være velkommen.

I modsætning til andre videospots på Instagram blev in-stream-annoncer ikke vist i feedet eller på fanen Udforsk. I stedet kørte de før indhold på Instagram TV (IGTV), der ligner et pre-roll-annonceformat. Denne placering gav annoncører en unik mulighed for at nå ud til folk, når de så indhold fra populære skabere. Og for skabere, der producerede IGTV-indhold, tilbød in-stream-annoncer en lukrativ mulighed for at tjene penge på deres videoer.

Selvfølgelig, hvis du har fulgt Instagrams opdateringer i løbet af det seneste år, vil denne fjernelse af IGTV og in-stream annoncer ikke overraske dig. Instagram begyndte at pensionere IGTV i oktober 2021. Seks måneder senere fjernede Instagram endelig IGTV-appen fra App Store og Google Play.

Siden oktober 2021 er de lange videoer, der engang dukkede op på IGTV, vist i Instagram-feedet. Som annoncør kan du oprette videoer på op til 60 sekunder til placering i Instagram-feedet. Men givet den retning Instagram har taget, er feed-annoncer muligvis ikke den bedste udnyttelse af dit annonceudgifter.

Sådan justerer du din Instagram-annonceringsstrategi

I sine meddelelser om fjernelse af in-stream-spots har Instagram opfordret annoncører til at bruge Instagram Reels-placeringer i stedet. Igen, hvis du har været opmærksom på platformens opdateringer, vil denne anbefaling ikke være et chok.

I december 2021 annoncerede chefen for Instagram Adam Mosseri, at Instagram i 2022 ville konsolidere platformen omkring Reels og kortformede videoer. Efter denne opdatering har Instagram lavet flere skub for at øge anvendelsen af ​​hjul, herunder:

• Tilføjelse af en dedikeret Reels-fane i Instagram-profiler
• Viser hjul i Instagram-feedet
• Udrulning af nye Reels værktøjer og funktioner

Da Reels-feedet stadig indeholder langt lavere annoncemætning end Instagram-feedet eller Stories, er det nu det ideelle tidspunkt at mestre Instagram Reels-placeringen. Ud over at have mindre konkurrence om placeringen, Instagram Reels annoncer kom med et par interessante frynsegoder:

• Du kan også køre Reels-annoncer på Facebook, hvilket giver dig adgang til en af ​​Metas nyeste og mindst brugte annonceplaceringer.
• Reels annoncer kan ofte fordobles som Historier annoncer, så du kan køre en iøjnefaldende videoannonce på tværs af flere placeringer og platforme.

Ads Manager tilbyder i øjeblikket én Instagram Reels-placering. Men Instagram har indikeret, at platformen planlægger at udrulle flere muligheder senere i år. Dens meddelelse driller annoncer på hjul, som kan ligne Facebook Reel-klistermærke-annonceplaceringen afbilledet nedenfor.

Med en Reels-mærkatplacering kan du vise en annonce i en organisk rulle. Denne mulighed ligner lidt in-stream-annoncer og giver dig mulighed for at udnytte skabernes videoer og nå ud til målgrupper, når de interagerer med organisk indhold.

Sådan opretter du en kampagne med en Instagram Reels-annonce

Du kan oprette en Instagram Reels-annonce med en af ​​to arbejdsgange, afhængigt af de andre placeringer, du planlægger at bruge. Lad os gå gennem mulighederne.

Opret kun en annonce for rulleplaceringer

Når du vil fokusere på hjul, er det nyttigt at oprette en annonce, der kun kører på disse placeringer. Start med at oprette en ny kampagne med det mål efter dit valg. På annoncesætniveau skal du vælge optimerings- og leveringsindstillinger og opbygge en målgruppe.

Vælg Manuelle placeringer

Fjern derefter markeringen af ​​standardindstillingen for automatiske placeringer, og vælg i stedet Manuelle placeringer. Fjern markeringen i alle placeringsmuligheder undtagen Instagram-hjul. Du kan også overveje at bruge Facebook Reels-placeringen, da begge har identiske krav.

Upload en videofil

På annonceniveau skal du finde afsnittet Annoncereklame og klikke på knappen Tilføj medier. Vælg Tilføj video, og upload din video. Bemærk, at Reels-annoncer skal være på 60 sekunder eller mindre og skal have et lodret 9:16-forhold. Selvom din Reels-annonce allerede burde indeholde lyd, kan du tilføje billedtekster i Ads Manager.

Rediger annoncematerialet

For at tilføje billedtekster eller andre elementer skal du klikke på knappen Rediger medier og vælge Rediger video.

Her er, hvad du kan redigere:

Skriv annoncekopi

Når du er færdig med at redigere din Reels-annonce, skal du vende tilbage til annonceniveauet og skrive kopien. Bemærk, at feltet Overskrift ikke vises i rulleplaceringer, men det gør feltet Primær tekst.

Det er en god idé at holde din annoncetekst kortfattet, da kun de første 75 tegn vises i Instagram Reels-annoncer. I Facebook Reels-annoncer vises kun omkring 40 tegn, før platformen afkorter teksten.

Vælg derefter en call-to-action-knap (CTA), der passer til dit kampagnemål. Bemærk, at CTA-knappen fylder en del fast ejendom nederst i annoncen, så det er vigtigt at sikre, at den ikke dækker nogen visuelle elementer i din video.

Tilføj endelig din hjemmeside og UTM parametre til kampagnesporing. Gennemgå og publicer derefter annoncen og begynd at overvåge analyserne.

Rediger rulleplaceringen i en annonce med flere placeringer

Når du ønsker at levere din annonce til et større publikum på en bredere række af placeringer, kan du oprette et annoncesæt, der kører på flere placeringer. Start med at oprette en ny kampagne eller tilføje et nyt annoncesæt til den kampagne, du allerede har startet.

Vælg Automatiske placeringer

Annoncer annoncesætniveauet, vælg optimeringsbegivenheder og vælg en målgruppe. Du kan bruge Automatiske placeringer til at give algoritmen det maksimale antal muligheder for at levere din annonce. Alternativt kan du vælge Manuelle placeringer og vælge hjul og andre steder.

Tilføj en annonce

På annonceniveau skal du uploade et enkelt billede eller en enkelt video, der skal bruges med de fleste placeringer. Det er okay at bruge 1:1- eller 4:5-annoncemateriale her, da du senere kan tilføje videoer, der er specifikke for Reels-placeringer.

Rediger placeringen af ​​Instagram-hjulene

For at redigere annoncen til Instagram Reels skal du finde denne placering på listen og klikke på blyantikonet. I redigeringsgrænsefladen skal du klikke på knappen Skift og vælge eller uploade en video.

Ud over at bruge alle redigeringsmulighederne beskrevet ovenfor, kan du udnytte et par værktøjer mere. Du kan ændre den primære tekst, så den passer bedre til Reels, og du kan også opdatere den linkede landingsside, så den fungerer bedre for mobilbrugere.

Hvis du også planlægger at annoncere i Facebook Reels, skal du bemærke, at du skal redigere denne placering separat. Begge hjulplaceringer inkluderer identiske redigeringsværktøjer.

Skriv annoncekopi og vælg en CTA

I lighed med arbejdsgangen ovenfor er næste trin at skrive annoncetekst. Selvom du måske ønsker at tilføje kopi i felterne Overskrift og Beskrivelse for andre placeringer, skal du være opmærksom på, at de ikke vises i ruller.

CTA-knappen vises dog i Reels. Sørg for at vælge en knap, der stemmer overens med dit kampagnemål, da valg af Ingen knap gør det umuligt for Reels-seere at konvertere og resulterer i en Ads Manager-fejl.

Gør et billede til en video til en rulleannonce

Ideelt set, når du vil annoncere i Instagram Reels, har du en video, der er optimeret til placeringen. Men hvis du lige er startet med Reels, eller hvis du vil teste placeringen, tilbyder Ads Manager en genvej.

Klik for at redigere placeringen af ​​Instagram-hjulene, og klik på knappen Forvandl til video i øverste venstre hjørne.

Vælg en af ​​de lodrette skabeloner, som er designet til at skabe enkle animerede diasshow fra stillbilleder. Upload mindst to billeder for at oprette diasshowet.

Brug derefter redigeringsværktøjerne til at beskære billeder, så de passer til ruller, tilføje tekstoverlejringer eller indsætte logoer. Når du er færdig med at redigere, skal du klikke på knappen Opret video for at fuldføre processen.

5 ideer til Instagram Reels-annoncepladser

En fantastisk Instagram Reels-annonce afhænger af dit kampagnemål, din målgruppe og dit tilbud. Her er nogle ideer til at skabe hjul, der appellerer til dit publikum og hjælper dig med at nå dine mål.

Hvis du er ny til at oprette ruller, tilbyder diasshowskabelonerne i Ads Manager en nem måde at komme i gang på. Men de er ikke den eneste tilgængelige ressource. Mange tredjepartsapps har hundredvis af skabeloner, du kan vælge imellem til at bygge din annonce.

For eksempel har InVideo skabeloner, som du kan tilpasse med dine egne logoer, tekst og videoer. De fleste skabeloner inkluderer royaltyfri lyd, så du kan tilføje et element af lyd til din Reels-annonce. Ved at tilføje dine egne voiceovers og tilføje eller slette scener, kan du gøre disse Reels-annonceskabeloner til dine egne.

Brug din reels-indsigt

Hvis du allerede har udgivet nogle organiske ruller til din Instagram-konto, kan du bruge den indbyggede analyse til at guide annonceoprettelse. I Instagram-appen skal du gå til din profil og trykke på knappen Indsigt. Rul derefter ned for at se Reels indsigt.

Instagram viser automatisk dine topruller, så du nemt kan se, hvilke der har nået flest personer. Derefter kan du se hvert hjul individuelt for at grave ind i metrics som afspilninger, likes, kommentarer, gemmer og delinger. Brug dit succesrige organiske indhold til at informere om tilgangen, stilen og tempoet for dine Reels-annoncer.

Vis, hvad dit produkt eller din tjeneste gør

Vil du introducere dit brand for et nyt publikum og få folk til at interessere sig for dit produkt eller din service? Reels-annoncer er ideelle til at vise et øjebliksbillede af, hvad dit produkt eller din tjeneste kan. Da du kan kombinere flere klip til en overbevisende annonce, er ruller gode til at give folk et komplet overblik på få sekunder.

For eksempel bruger @savvyworkshq Instagram-annoncen nedenfor en række klip til at introducere kunder til platformens videogenerator. Ved at vise, hvordan tjenesten fungerer, og dele nogle eksempler på resultater, fanger Reels-annoncen effektivt e-handelsmærkeejeres opmærksomhed.

Foretag en klar sammenligning

Efterhånden som din målgruppe kommer tættere på at foretage et køb, vil de sandsynligvis lave mere dybdegående research. Ud over at læse op på dit brands produkter og tjenester, kan de lave en lille sammenlignings-shopping. Ved at sammenligne dit tilbud med konkurrenterne, kan du hjælpe potentielle kunder med at få den information, de har brug for.

I Instagram-annoncen nedenfor sammenligner @sundaysfordogs virksomhedens lufttørrede hundefoder med konkurrencens frosne muligheder. Hjulens vertikale layout har rigelig plads til at vise mærket og konkurrenterne side om side, så kunderne nemt kan identificere annoncørens produkt som overlegent.

Opret et overbevisende værdiforslag

Når du har introduceret din virksomhed og fremvist dine produkter og tjenester, er det tid til at få potentielle kunder til at handle. Ved at oprette en Instagram Reels-annonce for folk nederst i tragten, kan du bede dem om at konvertere og drage fordel af dit tilbud.

For eksempel bruger @shopifyplus Instagram-annoncen nedenfor en simpel animeret grafik og gentager en overbevisende CTA for at fremkalde handling. Annoncen opfordrer potentielle kunder til at "automatisere opgaver for at øge din gennemsnitlige ordreværdi med 20 %", hvilket sandsynligvis vil være en uimodståelig CTA for mange ejere af små virksomheder.

Genbrug livsstilsindhold

Produktfotos og systemgennemgange kan være utroligt nyttige til at vise kunderne, hvordan dit tilbud fungerer. Men din målgruppe kan have en tendens til at rulle lige forbi mærkevareindhold, især i Reels-feedet.

For at fange din ideelle kundes blik skal du overveje at inkludere livsstilsindhold i dine Instagram Reels-annoncer. Med livsstilsindhold kan du skabe en mere autentisk forbindelse med din målgruppe, hvilket kan booste tillid og troværdighed.

Tænk dig om i stedet for at producere livsstilsindhold internt samarbejde med influencers eller genanvendelse brugergenereret indhold (med tilladelse) til at oprette effektive Instagram Reels-annoncer.

Konklusion

Da Instagram fortsætter med at udfase IGTV og konsolidere platformen omkring kortformede videoer, er det vigtigt at mestre kunsten med Reels-annoncer. Med disse tips og ideer kan du oprette iøjnefaldende annoncer til Instagram Reels og udnytte en af ​​Metas nyeste placeringer med succes.

Få flere råd om Instagram-annoncer

• Opret Instagram-annoncer, der genererer flere kundeemner og salg.
• Test dine Instagram-annoncekampagner og skaler dine resultater.
• Bring nyt liv til dine Instagram-annoncer.