Sådan forbedres Twitter-annoncesporing: Social Media Examiner

Kører du Twitter-annoncer? Er du sikker på, at din Twitter-pixel er konfigureret korrekt?

I denne artikel lærer du, hvordan du opsætter og optimerer Twitter-pixlen for at målrette og spore webstedskonverteringer mere effektivt.

Hvorfor marketingfolk skal opdatere Twitter Pixel Code

I årevis har Twitter tilbudt en håndfuld værktøjer – såsom Universal Web Tag – for at hjælpe marketingfolk med at måle Twitter-annoncekampagnekonverteringer. I august 2022 begyndte platformen at udrulle en opdateret version af dets vigtigste konverteringssporingsværktøj, blot kendt som den nye Twitter-pixel.

Den nye Twitter-pixel har to dele. Basiskoden går på hver side af din virksomheds hjemmeside for at initialisere pixlen og indsamle data. Hændelseskoden går overalt, hvor du ønsker at spore en specifik handling, såsom et køb, et abonnement eller indsendelse af kontaktformular. Du skal bruge en anden hændelseskode for hver konvertering.

Den nye Twitter-pixel ser ud til at være et svar på Apples AppTrackingTransparency (ATT) system, som gør det muligt for iOS 14.5-enhedsbrugere at fravælge tredjeparts app-sporing. Da disse sporingsbegrænsninger har påvirket digitale annoncører siden april 2021, og konkurrerende platforme som Meta allerede har introduceret løsninger, er den nye Twitter-pixel længe ventet.

Fra oktober 2022 skulle alle med en Twitter-annoncekonto kunne få adgang til og konfigurere den nye Twitter-pixel via Ads Manager. Nedenfor vil vi dække processen for at konfigurere en helt ny Twitter-pixel og konfigurere konverteringshændelser.

Historisk set er Twitter-annoncer ikke fuldt optimeret til indtægtsdrevne konverteringer. Faktisk fokuserer langt de fleste mål, der er tilgængelige i Twitter-annoncer, på overvejelse, med kun ét mål for konverteringer nederst i tragten.

Selvom platformen ikke har udrullet nye mål fra oktober 2022, skulle den nye Twitter-pixel give annoncører mulighed for at målrette og spore konverteringer mere præcist gennem hele tragten. Tilgængelige konverteringshændelser spænder fra sidevisninger til køb, hvilket giver dig masser af muligheder for at overvåge målgruppens adfærd og optimere tragte i overensstemmelse hermed.

Hvis du har bemærket faldende resultater siden udrulningen af ​​Apples ATT-system, bør den opdaterede Twitter-pixel også løse mange af disse problemer. Den nye pixel skal hjælpe dig med at måle konverteringer på websteder og apps uden for Twitter, selv når du målretter mod personer, der har fravalgt Apples app-sporing fra tredjepart.

Hvis du planlægger en Twitter-annoncekampagne til feriesæsonen, bør den nye pixel være særlig nyttig til at optimere betalt indsats i en særlig travl tid på året. Ved at konfigurere den nye pixel og relaterede konverteringshændelser nu, har du potentialet til at få mere værdi ud af dine annonceudgifter i en kritisk periode.

Sådan konfigurerer du Twitter Pixel

For at konfigurere eller opdatere den nye Twitter-pixel skal du starte med at åbne Twitter Ads Manager-dashboardet. Åbn rullemenuen Værktøjer, og vælg Event Manager.

Hvis du aldrig har konfigureret en Twitter-pixel til konverteringssporing før, vil du ikke se noget i dit Event Manager-dashboard. Klik på knappen Tilføj begivenhedskilde for at komme i gang.

Event Manager vil automatisk vælge indstillingen Installer med pixelkode for dig. Klik på knappen Gem i nederste højre hjørne for at gå videre med denne mulighed. Vi dækker mulighederne for Tag Manager og Conversions API nedenfor.

#1: Installer den nye Twitter-pixel med kode

Du kan installere den nye Twitter-pixel med det samme eller vende tilbage senere for at fuldføre processen. Når du har en pixel i din annoncekontos Event Manager, kan du til enhver tid få adgang til installationskoden ved at vælge pixel og klikke på View Twitter Pixel.

Sørg for, at du er på fanen Installer med pixelkode, og gennemgå indstillingerne, før du går videre. Indstillingen Tillad 1st-Party Cookies er automatisk aktiveret, hvilket giver Twitter mulighed for at indsamle data, der hjælper platformen med at vise annoncer til personer, der sandsynligvis er interesserede i din virksomhed. Hvis du ikke kan eller ønsker at tillade disse cookies, skal du fjerne markeringen i indstillingen.

Kopier eller download derefter installationskoden ved at bruge instruktionerne i Event Manager for at installere den. I det væsentlige skal du tilføje pixelkoden til

sektion på alle sider på dit websted. Hvis du allerede havde et Universal Web Tag til at overvåge Twitter-annoncekonverteringer på dit websted, skal du erstatte det med den nye pixelkode.

Bekræft din Twitter-pixel

Når du har installeret den nye Twitter-pixel, kan du kontrollere, om Events Manager har bekræftet den. I Event Manager skal du vælge din Twitter-pixel og kontrollere listen over begivenheder på fanen Oversigt.

Event Manager opretter automatisk to standardhændelser for din pixel: webstedsbesøg og landingssidevisninger. Da webstedsbesøgsbegivenheden afspejler besøg på dit websted, bør status vises som Aktiv, når du har installeret pixlen.

Vælg Konverteringshændelser

I de fleste tilfælde er måling af alle webstedsbesøg en god start, men det er ikke en meget specifik konvertering. Derfor er det næste skridt at tage, at oprette begivenheder, der er vigtige for din virksomhed. For at tilføje flere konverteringer skal du vælge din pixel og klikke på knappen Tilføj begivenheder.

Klik derefter på rullemenuen Hændelsestype for at se de tilgængelige muligheder. Events Manager har i øjeblikket over et dusin muligheder for at spore konverteringer, så du kan konfigurere og sende konverteringshændelser, der spænder over din marketingtragt. Prøv disse ideer:

• Øverst i tragten: Sidevisning, Indholdsvisning eller Søg
• Midt i tragten: Tilføj til ønskeliste, Abonner eller download
• Nederst i tragten: Kundeemne, Køb eller Start prøveperiode

Når du har valgt en begivenhedstype, skal du give den et beskrivende navn, som du nemt kan forstå på din liste over begivenheder. Gennemgå derefter tilskrivningsvinduet. Du kan indstille både post-engagement og post-view tilskrivningsvinduer til et sted mellem 1 og 30 dage.

Det er fristende at gøre tilskrivningsvinduer så brede som muligt, så du ikke går glip af nogen konverteringer. Men når nøjagtig sporing er en prioritet, er det en bedre idé at indstille tilskrivningsvinduer, der passer til dine kunders typiske adfærd.

Tænker du på at retargete folk, der gennemførte en af ​​dine konverteringer, med en annonce, der guider dem længere ned i tragten? Slå til/fra-knappen for webstedsaktivitet Målgruppe til. Din pixel vil automatisk spore dem og tilføje dem til en målgruppe, som du kan bruge med fremtidige kampagner.

Installer konverteringshændelser

Vælg derefter en af ​​de tilgængelige opsætningsmetoder. Du kan enten installere kode på den side, du planlægger at spore, eller du kan tilføje URL-regler. Twitter anbefaler at bruge kode, fordi den er den mest fleksible og også fungerer med Conversion API.

Hvis du vælger Definer begivenhed med URL-regler, skal du tilføje URL'en og eventuelle relevante parametre. Hvis du vælger Define Event With Code, kan du vælge fra en liste over parametre. Derefter skal du installere begivenhedskoden på alle relevante sider på dit websted.

Efter at have gemt og installeret koden, kan du tjekke listen over begivenheder i dit Event Manager-dashboard for at sikre, at begivenheden er bekræftet. Alle hændelser, som du i øjeblikket sporer, bør vise en aktiv status. Fortsæt med at tilføje alle de begivenheder, du vil spore gennem dine Twitter-annoncekampagner.

#2: Installer Twitter Pixel med en Tag Manager

Selvom installation af en pixel via webstedskode er standardindstillingen for mange virksomheder, er det ikke altid den nemmeste for marketingfolk. Hvis dit websted allerede bruger et værktøj som Google Tag Manager (GTM), kan det hjælpe dig med at spore Twitter-annoncekonverteringer og konfigurere begivenheder meget lettere.

For at konfigurere den nye Twitter-pixel med GTM skal du åbne dit GTM-dashboard. Gå til panelet Tags, og klik på knappen Ny. Klik på Tag-konfiguration, og søg efter Twitter i fællesskabsskabelongalleriet. Start med at installere Twitter-basepixlen.

Gå derefter tilbage til dit Twitter Ads Event Manager-dashboard, og klik på View Twitter Pixel. Vælg Installer med Tag Manager, og kopier pixel-id'et.

Til udløseren skal du bruge Alle sider. Giv derefter tagget et navn, og gem det på dit GTM-arbejdsområde.

Derefter skal du oprette et nyt tag ved hjælp af Twitter Event Pixel-skabelonen og følge de samme trin som ovenfor. Du skal oprette et nyt hændelsestag med en relevant trigger for hver konverteringsbegivenhed, du vil spore i Twitter-annoncer. Heldigvis vil du nemt kunne tilføje eller redigere begivenhedstags, efterhånden som dine Twitter-annoncekampagner udvikler sig.

#3: Udnyt Conversions API

I nogle tilfælde kan du have brug for en mere tilpasset platform til sporing af konverteringer fra Twitter-annoncer. Conversion API er dit bedste bud, men du vil gerne arbejde med din webudvikler for at konfigurere det. Twitter kræver Conversion API-brugere at have en udviklerkonto og Ads API-adgang.

Sådan tilføjer du konverteringsbegivenheder til Twitter-annoncekampagner

Når du har konfigureret den nye Twitter-pixel og konfigureret begivenheder, der passer til dine marketingmål, kan du begynde at tilføje disse begivenheder til dine annoncekampagner. Bemærk, at du skal vælge Avanceret som kampagnetype, da det at gå med Simple ikke understøtter konverteringshændelser.

Vælg et kampagnemål og et annoncegruppemål

Når du har valgt Avanceret, skal du vælge et af de tilgængelige Twitter-annoncekampagnemål. Når du ønsker, at dit publikum skal fuldføre en handling på dit websted, er det typisk bedst at bruge webstedets trafikmål.

På annoncegruppeniveau skal du vælge det mål, du vil opnå. Hvis du har valgt webstedstrafikmålet, anbefaler Ads Manager automatisk webstedsbesøg som mål. Hvis du holder dig til dette mål, skal du være opmærksom på, at du skal vælge en begivenhed, der passer ind i denne kategori, såsom begivenheden med webstedsbesøg, som Event Manager automatisk oprettede.

Selvom et mål for webstedsbesøg bør hjælpe dig med at få så mange klik som muligt, hjælper det dig muligvis ikke med at opnå nogen af ​​de konverteringsbegivenheder, du konfigurerer manuelt. Hvis du vil målrette mod en af ​​de konverteringshændelser i midten eller den nederste tragt, du konfigurerer, skal du vælge et andet mål.

Hvis du f.eks. vælger Konverteringer som et mål, kan du vælge fra de webstedskonverteringshændelser, du har konfigureret. På den måde kan du bygge din kampagne op omkring de resultater, der betyder mest for din virksomhed.

Vil du også målrette konverteringer i din virksomheds app? Bemærk, at Twitter Ads nu understøtter appkonverteringer til Android-apps. Du skal linke din app i Ads Manager og konfigurere en mobilmålepartner i Event Manager, før du kan vælge denne mulighed under kampagneopsætningen.

Opbyg en målgruppe

Når du har besluttet dig for konverteringsindstillinger, skal du opsætte annoncegruppens målgruppe. Har du valgt at opbygge et webstedsaktivitetsmålgruppe for en af ​​dine konverteringsbegivenheder? Hvis målgruppen er aktiv og stor nok til at være kvalificeret, kan du søge efter den i sektionen Tilpassede målgrupper eller finde den under rullemenuen Webstedsaktivitet.

Vil du bruge en målgruppe for webstedsaktivitet, der ikke er relateret til en af ​​dine konverteringshændelser? Du kan til enhver tid oprette nye tilpassede målgrupper ved at vælge Målgrupper i menuen Værktøjer i Annonceadministrator.

Brug enten basiskoden eller hændelseskoden for din Twitter-pixel, og indtast den URL, du vil målrette mod.

Hvis din målgruppe for webstedsaktivitet er på den mindre side, eller hvis du planlægger at skalere din kampagne, kan du overveje at vælge Inkluder lookalikes fra dine udvalgte tilpassede målgrupper. På den måde vil du være i stand til at udvide en værdifuld målgruppe, levere annoncer effektivt og gøre din annoncegruppe nem at skalere. Du kan også bruge Twitter Ads' målretningsfunktioner til at udvide dit publikum.

Vil du levere din hjemmesidetrafikkampagne ud over Twitter? Brug Twitter Audience Platform til at udvide rækkevidden af ​​din kampagne. Du kan vælge de formater, der med størst sandsynlighed vil levere værdi, og du kan uploade displayannoncer for at hjælpe dine annoncer med at skabe endnu flere resultater uden for Twitter.

Opret derefter en eller flere annoncer til annoncegruppen, og overvej at uploade displayannoncer til Twitter Audience Platform. Når du har startet kampagnen, kan du overvåge resultaterne – inklusive webstedskonverteringer – i Ads Manager.

Tjek Conversion Event Analytics

For at gennemgå konverteringshændelser skal du åbne det primære Ads Manager-dashboard. Klik på menuen Metrics, og vælg Webstedskonverteringer for at se antallet af konverteringshændelser pr. kampagne, annoncegruppe eller annonce. Du kan vælge at gøre webstedskonverteringer til standard metric-visning, så det er nemmere at finde resultater, der betyder noget for din virksomhed.

Vil du fokusere på specifikke konverteringer og andre målinger? Åbn menuen Metrics, og vælg Customize Metrics. Søg derefter efter de konverteringer, du vil spore, og vælg dem, du vil føje til din kampagne. Du kan trække og slippe metrics i højre sidebjælke for at oprette et dashboard, der fungerer for dig.

Giv forudindstillingen et navn, og gem den på dit dashboard. Nu kan du nemt finde det i menuen Metrics eller indstille det som standard for dit Ads Manager-dashboard, så du kan overvåge og optimere Twitter-annoncekampagner meget mere effektivt.

Konklusion

Hvis webstedskonverteringer er en vigtig del af din Twitter-annonceringsstrategi, kan den nye Twitter-pixel have en betydelig indflydelse på kampagnesporing og resultater. Ved at konfigurere basiskoden og relevante hændelseskoder nu, kan du begynde at spore konverteringer og opbygge målgrupper. På den måde kan du målrette mere ambitiøse mål på de vigtigste tidspunkter af året for din virksomhed.