Promoverede pins: Sådan annonceres på Pinterest: Social Media Examiner

Bruger du Pinterest-promoverede pins?

Vil du opdage, hvordan de fungerer?

For at udforske alt hvad du behøver at vide om promoverede pins på Pinterest, interviewer jeg Vincent Ng.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Vincent Ng, præsident for MCNG Marketing og forfatter af Pinterest til fortjeneste med pintalyse. Vincent hjælper virksomheder med at få succes med Pinterest marketing og visuelle sociale medier.

Vincent udforsker Pinterest-promoverede pins.

Du finder ud af, hvad der er nyt med forfremmede stifter.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Promoverede pins

På et grundlæggende niveau siger Vincent, at promoverede pins er Pinterest-reklame. Når du ruller gennem dit Pinterest-feed og ser "Forfremmet af" på en nål, betyder det, at det er reklame. Han bemærker, at enhver pin, du vil promovere, skal være en offentlig pin, og siger at du endda kan promovere noget, du har genoprettet!

Hvad er nyt med promoterede pins?

Pinterest annonceret for nylig promoverede videostifter, som i øjeblikket er specifikt for brugere på mobil. Disse stifter viser en animeret GIF og fører dig til en fuld video, når du klikker på dem.

Hvad der er rigtig sejt, fortæller Vincent, er at du kan placere op til seks ekstra pins under videoen på din promoverede pin uden ekstra omkostninger. De seks ekstra ben vises som en karrusel under videoen, og du kan bruge dem til at promovere produktet i videoen eller dele yderligere information om det.

Mens videostifter i øjeblikket sender brugere til tredjepartsafspillere som YouTube for at se den video, der promoveres i stiften, arbejder Pinterest alene indbygget videoafspiller, som snart rulles ud til alle. Når det er tilgængeligt, vil folk kunne upload videoer direkte til Pinterest.

Lyt til showet for at høre, hvilke videolængder Vincent har set på Pinterest.

Hvad kan du gøre med promoterede pins?

Vincent siger, at du kan nå et stort publikum med forfremmet pins, og at Pinterest giver dig mulighed for at oprette annoncekampagner baseret på tre hovedmål: bevidsthed, engagement og trafik.

Brand-awareness-kampagner giver dig mulighed for at promovere din pin til et publikum, og du betaler baseret på tusind indtryk. Ved engagementskampagner debiteres du, hver gang nogen trykker på og forstørrer din pin, gentager din pin, gemmer din pin eller klikker på din pin. Under trafikkampagner betaler du for hvert klik på din pin.

Vincent siger, at den store ting ved forfremmede stifter er, at du kun betaler for den direkte forfremmelse, hvilket betyder, at hvis en bruger klikker på andres andel af din forfremmede stift, er det klik gratis for dig. Faktisk siger Pinterest, at brugerne får et gennemsnit på 30% gratis engagement når de gennemfører promoterede pin-kampagner.

Hvilken type kampagne er den mest omkostningseffektive? Vincent siger, at han er enig med Pinterest-jævnaldrende Alisa Meredith og Jeff Sieh, som begge finder ud af, at pris pr. klik-kampagner giver det bedste ud for dine penge versus engagementskampagner.

Hvorfor? Om 80% af Pinterest-brugere får adgang til appen på mobilen, så de forstørrer din pin for at få et bedre kig på dit produkt. Hvis det ikke er, hvad de vil have, klikker de ikke nødvendigvis igennem.

Vincent siger, at det også er muligt at køre opdeltest med forfremmede stifter, fordi hver kampagnetype giver det samme niveau af målinger. Når du har kørt din test, skal du gå til dit reklamedashboard og eksportere dataene for at se, hvilken kampagnetype der er en mere omkostningseffektiv mulighed for din virksomhed

Pinterest tilbyder også promoverede pin-brugere robuste målretningsfunktioner, Siger Vincent, inklusive ved nøgleord og interesser.

Pinterest-brugere bliver bedt om at følge fem interesser, når de tilmelder sig, og der er også undergrene af interesser, som de kan følge. For eksempel kan nogen følge Rejse såvel som underemnerne Kulturrejser og Romantikrejser.

Det er også muligt at målgruppe, som Vincent siger er relativt nyt og virkelig spændende. For eksempel kan du uploade en e-mail-liste, og Pinterest finder et lignende publikum eller bruger en konverteringspixel at målrette mod personer, der har besøgt dit websted, personer, der har beskæftiget sig med pins, der er relateret til dit domæne, og mere.

Lyt til showet for at høre mere om, hvor promoterede stifter er tilgængelige, og Pinterest's tilgang til handlende publikum.

Hvad koster en promoveret pin-kampagne?

Vincent siger, at når du laver en pris pr. Klik-kampagne eller engagementskampagne, giver Pinterest dig et omkostningsestimat baseret på de søgeord og interesser, du målretter mod. Du skal forvente at betale mindst $ 1 pr. Klik.

Hvis du følger en brand awareness-kampagne, er det mindste forbrug $ 5. Baseret på de kampagner, han har arbejdet med, siger Vincent, at du ser på at bruge et sted mellem lige under $ 1 til $ 3 pr. Klik.

Fra en brugers perspektiv, hvor ofte vises forfremmede stifter i hans eller hendes feed? Vincent siger i gennemsnit en gang hver 20. ben i hjemmet.

Han forklarer, at organiske stifter normalt blandes med forfremmede stifter, men han bemærker, at hvis en annoncør betaler et ret højt bud for et udtryk som "sokker", deres pin vil sandsynligvis vises i nummer 2 pin-position.

Vincent mener, at Pinterest ønsker at sikre, at alt ser så naturligt ud som muligt, så de ikke ønsker, at annoncer skal skille sig ud. Faktisk bemærker du måske ikke engang, at noget er en annonce, før du læser, at det er en "Promoveret" pin.

Vincent bemærker også, at mens købbare ben, der giver folk mulighed for at købe et produkt inden for Pinterest-systemet uden at skulle gå til forhandlerens websted, blev engang udelukket fra at blive forfremmet, Alisa Meredith siger, at det ikke længere er tilfældet.

Lyt til showet for at høre, hvordan Vincent foreslår, at marketingfolk nærmer sig målretning ved hjælp af nøgleord.

Pinterest-kampagnetips

Vincent siger, at den første ting at gøre er at teste hver pin organisk. Derefter kan du promovere stifterne, der har et solidt engagement, fordi du allerede har positiv feedback på dem.

Vincent siger, at hans bedste råd (som ikke nødvendigvis er relateret til forfremmede stifter) er at skriv URL-adressen til noget som www.pinterest.com/topics/ og derefter et nøgleord, du prøver at bruge forskning. Dette giver dig mulighed for at se, hvor mange mennesker der følger en bestemt interesse eller et bestemt emne.

For eksempel, Rejse har 40 millioner mennesker, der følger det, så du ved, det er et varmt emne. Sociale medier har meget færre tilhængere, så du tror måske, det er et nichemarked. Du skal bare beslutte, om publikum er stort nok til at annoncere for.

Når det kommer til Pinterest Analytics, siger Vincent, at der er mange muligheder at overvåge. Du kan finde ud af, hvor mange mennesker der klikker på dine pins, hvor mange mennesker der gør nærbilleder, og hvor mange repins eller gemmer dine pins genererer. Du kan også se, om flere mænd eller kvinder klikker på en nål, eller hvilke geografiske placeringer der giver dig en bedre konverteringsfrekvens.

Lyt til showet for at lære mere om split-tests, og hvilke typer kampagner der ser ud til at klare sig bedre end andre.

Ugens opdagelse

Denne uges Discovery kommer fra Madalyn Sklar. Det hedder Afsendere, og det er som at have opkalds-id til e-mail. Afsendere henter oplysninger baseret på en afsenders e-mail-konto og fortæller dig alt om ham eller hende.

Afsendere giver dig personens navn, titel og biografi sammen med links til hans eller hendes Twitter-, LinkedIn- og Facebook-konti. Den deler de sidste tweets, deres antal Twitter-tilhængere og links til Google-søgningen efter den pågældende person.

Du kan endda gå ind i afsendere med din egen konto og redigere dine oplysninger.

Afsendere arbejder for de fleste e-mail-konti. Alt du skal gøre er at give afsendere tilladelse til at se din konto, og de gemmer ikke, deler eller læser noget af indholdet af e-mails. Afsendere scanner og søger simpelthen på nettet efter folks kontaktoplysninger.

Indtil videre er afsendere i beta og er gratis.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan afsendere fungerer for dig.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Vincent på hans internet side.
• Udforske videofremmede stifter.
• Se på Det hemmelige liv for kæledyrog filmens videofremmet pin.
• Lær mere om Pinterest kommende indbygget videoafspiller og se en prøve video.
• Tjek ud forfremmet pins og bonus engagement du får.
• Lær mere om Alisa Meredith og Jeff Sieh.
• Udforsk Pinterest mobilstatistik.
• Lær om Pinterest's målretningsfunktioner, såsom målretning mod målgruppe.
• Se på Pinterest månedlige søgedata.
• Overveje købbare ben og lære mere om dem.
• Udforsk Pinterest-emner som Rejse og Sociale medier.
• Tjek ud Afsendere.
• Se vores ugentlige marketingmedie-talkshow på fredage kl. 8 Pacific på Huzza.io, eller still ind på Facebook Live.
• Læs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Pinterest-reklame? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.