Bogmarkedsføring: Visdom fra Seth Godin: Social Media Examiner

Undrer du dig over, hvordan en mestermarkedsfører tænker på bøger og lanceringsprocessen?

For at udforske bogmarkedsføring, blogging og podcasts interviewer jeg Seth Godin.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Seth Godin, forfatter til 17 bøger, inklusive Lilla ko, Tilladelsesmarkedsføring og Stammer. Han blogger hver dag om emner relateret til marketing, ledelse og mere. Han har også en fremragende podcast mini-serie kaldet Seth Godins opstartsskole.

Seth og jeg udforsker hans seneste bog sammen med hans tanker om udgivelse og marketing af bøger.

Du vil opdage Seths filosofi om skrivning, den betydning han lægger på blogging og mere.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Bogmarkedsføring

Seths nye bog

Seths seneste bog hedder, Hvad skal jeg gøre, når det er din tur (og det er altid din tur). Han forklarer, at han normalt kommer med titlen tidligt i processen og derefter skriver bogen for at gå med den. I dette tilfælde kom titlen dog sidst til sidst.

Bogen findes, fordi da hans søn var på vej til college, bad han Seth om at skrive sit råd. Et brev til sin søn blev til en bog for alle. Det er en stærkt illustreret bog om frygt, tapperhed og arbejde, der betyder noget.

Seths baggrund er i udgivelse, og han var bogemballer i 12 år, i løbet af hvilken tid han og hans team skrev 120 bøger. Disse omfattede almanakker, bøger om havearbejde, forretning og alt imellem.

I 1999 startede han at skrive bøger som soloforfatter. En person med et synspunkt. Det var da tingene skiftede for ham, siger han. ”Jeg sagde ikke:” Hvilken bog skal jeg skrive næste gang, fordi jeg har brug for at betale regningerne? ”Jeg sagde,” Hvad er jeg ligeglad med nok til at sige for at sætte mig igennem al den smerte og lidelse, der kræves for at bringe en bog ind i verden?'

Set's første "rigtige bog" var Tilladelsesmarkedsføring som har sit billede på omslaget.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor Seth mener, at alle hans bøger er marketingbøger.

Hvordan Seth beslutter, hvad han skal skrive, når det kommer til hans bøger

Seth tror ikke, at han har meget at sige om, hvad han vælger at skrive om. Mens han er meget strategisk i de fleste elementer i sit liv, hans bedste skrivning er slet ikke strategisk. ”Jeg starter med en kløe, og skrivningen er min ridser på kløen,” afslører Seth.

Han starter en ny bog hvert par dage, og nogle af dem varer kun et afsnit eller to, hvorfor det er dejligt at have en blog. Hvis en bog ikke forsvinder, skal han skrive den.

Seth mener, at de fleste mennesker ikke bør se på bogbranchen som en måde at tjene til livets ophold. Bogbranchen er en organiseret hobby og en fabelagtig måde at bringe ideer til verden og en god ting at efterlade.

For dem, der ønsker at skrive en bog for at blive en betalt, professionel forfatter, siger Seth, gør det ikke. Tænk i stedet på at bruge bøger som en generøs måde at sprede ideer på og vinde tillid.

Lyt til showet for at lære, hvorfor Seth ikke diskuterer kommende projekter med sine jævnaldrende.

Hvorfor Seth besluttede at udgive og distribuere denne bog alene

Da de fleste ikke færdiggør bøgerne på deres fænge, ​​ville Seth Hvad skal jeg gøre, når det er din tur? kun tilgængelig på papir. Han ønskede heller ikke, at folk kun skulle købe en kopi af bogen.

“Hvis du køber 1 kopi, sender jeg dig 2. Hvis du køber 3 eksemplarer, sender jeg dig 5. Hvis du køber 8 eksemplarer, sender jeg dig 12, ”forklarer han. "Hvis du får en ekstra kopi af en bog, skal du give den væk."

Da ideer nu spreder person til person og ikke ovenfra og ned, ønskede Seth, at denne bog skulle være hans eksperiment med vandret udgivelse. Han vidste, at han kunne nå et bestemt antal mennesker direkte gennem sin blog. Ved at sende ekstra bøger til de mennesker, der allerede forstår hans budskab, har han forvandlet dem til sine distributører. Ved at dele sine ord hjælper hans publikum med at gøre verden til et bedre sted.

Lyt til showet for at opdage, hvordan opbygning af en tilhænger, 10 personer ad gangen, er nøglen til succes.

Vigtigheden af ​​blogging

Seth startede sin Typepad-blog omkring 10 år siden og siger, at selvom ingen læser hans blog, ville han stadig skrive den hver dag. Skrivningen har gjort mere for ham end nogen anden vane. Blogging skubber dig til at lægge mærke til ting, det giver dig en tidsplan og sætter dig på krogen til udgive noget daglige.

Alt starter som et blogindlæg, deler Seth. ”Nogle gange offentliggør jeg det ikke, for når jeg er færdig med at skrive det, beslutter jeg, at det skal være et e-bog. Så når jeg er færdig med e-bogen, beslutter jeg, at det skal være en bog. ”

Den gratis e-bog, der er en af ​​Seths mest stolte bedrifter, er Stop med at stjæle drømme. Han holdt også en TEDx-samtale baseret på Bestil.

Seths andre e-bøger inkluderer en om placebo-effekten, kaldet Placeboog en serie om Vender tragten.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor Seth udgiver så mange gratis e-bøger.

Seths unikke boglanceringer

Til udgivelsen af ​​hans seneste bog, Seth havde ikke lyst til det forfremmelse eller SEO. Han stolede på hans tilhængere og fans. Dybest set stillede han et blogindlæg og udgav bogen.

Seth forklarer, hvordan hans bog handler om spænding, og hvordan han brugte spænding for at få folk til at købe den.

Han gør altid noget unikt, der vedrører bogen for alle hans boglanceringer. Til Tilladelsesmarkedsføring, skabte han en måde for sit publikum at få 1/3 af bogen gratis. Til Slipning af Ideavirus, en bog om, hvordan ideer spredte sig, han lavede bogen gratis at dele som en e-bog. Den første udgave af Lilla ko kom i en mælkekarton.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor Seth mener, at han havde en vellykket boglancering.

Podcasts rolle i bogmarkedsføring

Seth mener, at podcasts ikke sælger bøger, fordi antallet af mennesker, der lytter, ikke straks køber dem. New Yorker er en fantastisk måde at sælge bøger på, AM radio er en dårlig måde at sælge bøger på, og podcasting er et sted imellem. Over tid vil vi se podcasts blive bedre.

Seth skriver ikke bøger for at sælge dem. Han skriver bøger, fordi han ønsker, at hans ideer skal ændre ting. At få sine bøger til et nyt publikum gennem en podcast, især hvis publikum ændrer sig som et resultat af samtalen, er en gevinst.

Lyt til showet for at lære, hvad Seth betragter som et vindende resultat af en podcast.

Rådgivning fra Seth til hans yngre selv

Seth siger, "Det, som mennesker, der skaber for at leve, kæmper med, lever med 'dette kan fungere' og 'dette fungerer muligvis ikke' på samme tid."

Det er det, der holder næsten alle, der ikke er skaberen, fra at skabe. Folk kan ikke sige en sætning, medmindre de ved, at noget kommer til at fungere. De ved dog ikke, om det fungerer, da de aldrig sagde det før.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad succesrige skabere forstår.

Ugens opdagelse

Er du en iPhone-bruger? Sætter du din lyd til lydløs, men den vibrerer stadig og forstyrrer dig hver gang du får en advarsel? I stedet for at sætte din telefon i flytilstand, skal du prøve denne seje funktion, kaldet Forstyr ikke.

Gå ind i indstillinger, og tænd forstyr ikke når du har brug for det. Du kan også planlægge det til forskellige tidspunkter for produktivitet. Når det er tændt, får du ikke sms'er eller andre advarsler. Du kan dog tillade opkald fra bestemte personer som din ægtefælle.

Der er også en måde at luk e-mail når du er på ferie eller bare har brug for at fokusere.

Gå ind i indstillinger, og rul ned til "Mail og kontakter". Klik på din e-mail-konto. Du vil se et mailikon, som du blot trækker til 'Fra'. Når du er klar, skal du gå ind igen og tænde din e-mail igen.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan du slukker for dine alarmer og e-mail.

Andre omtaler om showet

Dagens show er sponsoreret af Social Media Marketing World 2015.

Vi er meget begejstrede for Social Media Marketing World 2015. Det er verdens største marketingkonference for sociale medier. Ved at deltage opretter du forbindelser med 100+ af verdens største sociale medier-professionelle (plus 2.500 af dine medmarkedsførere) og du vil opdage fantastiske ideer, der vil transformere dine sociale medier markedsføring.

Hør udtalelser fra vores konferencetalere fra 2014.

Dette er blot et eksempel på eksperter fra branchen, der taler om deres erfaring med Social Media Marketing World.

I showet vil du høre om de fantastiske muligheder for netværk på denne konference. Selvom du ved alt, hvad der er at vide om sociale medier, er muligheden for at være omgivet af dine jævnaldrende en god grund til at deltage. At være omgivet af 2.500 marketingfolk i enhver tænkelig niche fra mere end 40 lande kan være meget værdifuldt. Udvik mastermind-grupper, find partnerskabsmuligheder, møde mennesker, du kun har set online og mere.

Dette er den største konference af sin type i verden. Jeg vil meget gerne have dig til at komme og få en utrolig oplevelse hos os.

Tag din marketing på sociale medier til det næste niveau, og kom med os i San Diego, Californien den 25., 26. og 27. marts 2015. Hundredvis af mennesker har allerede sikret deres billetter. Klik her for at se alle højttalerne og dagsordenen, se vores video og tag din billet.

Lyt til showet!

.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind dig med Seth på hans internet side eller blog.
• Få dine kopier af Hvad skal jeg gøre, når det er din tur (og det er altid din tur).
• Lyt til Seth's Startup School podcast.
• Tjek Seths bøger: Lilla ko, Tilladelsesmarkedsføring, Stammerog Slipning af Ideavirus.
• Hent første del af Tilladelsesmarkedsføring og en ecopy af Slipning af Ideavirus gratis.
• Udforsk Seths gratis e-bog: Stop med at stjæle drømme(og se TEDx-samtalen).
• Tjek den Forstyr ikke funktion på iPhone og lær hvordan slå e-mail fra.
• E-mail [e-mail beskyttet] hvis du er interesseret i at være sponsor.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2015.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Sådan abonnerer du på denne podcast på en iPhone

Se denne hurtige video for at lære at abonnere på din iPhone:

.
Hvad synes du? Hvad er dine tanker om bogmarkedsføring, blogging og podcasting? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.