6 trin til en vellykket marketingkampagne for social influencer: Social Media Examiner

Er du interesseret i at arbejde med sociale påvirkere for at markedsføre dit produkt?

Undrer du dig over, hvordan du finder og opretter forbindelse til de rigtige influencer?

Indflydelsesrige på sociale medier kan hjælpe med at dele din brandbesked til et bredere, men alligevel skræddersyet publikum.

I denne artikel vil du opdag seks trin til at køre et effektivt influencerprogram til din virksomhed.

# 1: Identificer målet for din influencer marketingkampagne

For at opbygge et vellykket influencer marketingprogram til din virksomhed skal du bestemme, hvordan programmet passer ind i dine overordnede mål. Hver marketingkanal spiller en rolle i at flytte nålen til virksomheden, og dit influencer marketingprogram skal ikke være anderledes.

Typisk ser virksomheder på influencere for at hjælpe med at skabe og promovere brandindhold omkring en begivenhed eller produktlancering. Men dette er ikke de eneste grunde til, at marketingfolk udnytter influencere.

Ifølge Augures tilstand af influencer-engagement 2015 undersøgelse citerede deltagerne disse grunde til at arbejde med influencers:

• Indholdsfremme
• Produktlancering
• Oprettelse af indhold
• Event management
• Virksomhedskommunikation
• SEO
• Krisestyring

Når du først har afgjort det overordnede mål for dit program, vedhæft 2-3 nøglepræstationsindikatorer (KPI'er) for hvert af disse mål. Hvis du f.eks. Vil forbedre indholdsfremme, skal du tænke på din virksomheds rækkevidde på sociale medier, indlægsengagement og tilhængervækst.

# 2: Definer din ideelle influencerprofil

Indflydelser på sociale medier er brugere af sociale medier, der har en etableret troværdighed og et publikum. Dette er brugere, der kan overtale andre i kraft af deres pålidelighed og ægthed.

Den største udfordring, som marketingfolk nævner, når de implementerer et influencer-marketingprogram, er at identificere de rigtige influencere at arbejde med. Der er mange forskellige typer brugere, der har opbygget store opfølgninger online.

For at skræddersy udvælgelsesprocessen overvej disse fem gyldne reglerfor potentielle påvirkere:

• Har et stort og engageret publikum
• Relevant for dine kunder
• Synes at være autentisk
• Aktiv på sociale medier og post ofte
• Har en tone og stil, der matcher dem i dit brand

Imidlertid, undgå at forveksle størrelse med indflydelse. Nøglen til et vellykket influencer-program er at afdække og tilpasse sig de mennesker, der har deres publikums opmærksomhed og respekt, ikke kun folk med flest tilhængere. Faktisk, Digiday offentliggjorde en undersøgelse, der viser, at indflydelsesrige med det mest engagerede publikum har mellem 10.000 og 100.000 tilhængere, ikke følger i millioner.

# 3: Find potentielle påvirkere

Nu hvor du ved, hvilke typer influencers der passer godt til dit brand, skal du identificer de påvirkere, du vil samarbejde med. Hvis du ikke bruger software til influencermarketing, er der flere måder at finde influencer manuelt.

Lav en Hashtag-søgning

Den nemmeste måde at finde dine brandpåvirkere på er at undersøge, hvem der allerede har sendt et indlæg om dit brand online. Udfør en simpel hashtag-søgning for at se, om du allerede har brand-talsmænd i din midte. Du kan også slå relevante søgeord op i sociale mediesøgninger til find influencers, der skriver om din branche eller konkurrenter.

Brug et Influencer Marketing Tool

Der er mange værktøjer, der kan hjælpe dig med at identificere påvirkere på tværs af sociale medier. Når du leder efter influencer-software, Brug dit programs mål til at styre dit valg af teknologiplatform. De fem nøglefunktioner til at kigge efter i influencer marketingteknologi er evnen til at opdage, oprette forbindelse, engagere, rekruttere / betale (influencers) og måle (succes) via platformen.

Bed om anbefalinger

Sociale påvirkere har tendens til at kende andre påvirkere. Når du har identificeret indflydelsesrige, som du kan lide at arbejde med, skal du bede dem om at anbefale andre, der ligner hinanden. Nogle sociale medianetværk, såsom Instagram, vil endda give dig deres egne anbefalinger, når du følger en influencer på platformen.

# 4: Nå ud til influencers

Når du har identificeret en liste over brandpåvirkere, du gerne vil arbejde med, skal du opbygge disse partnerskaber. For at starte disse forhold på højre fod skal du sørge for at nå ud direkte, lære dem at kende og holde styr på dine mål.

Nå ud direkte

Virksomheder er ofte afhængige af de agenturer, de arbejder med, for at skabe kommunikation med influencers. 79% af de sociale indflydelsesrige foretrækker dog, at virksomheder skal kontakte dem direkte. Selv om det er fristende at outsource din opsøgende til dit bureau, er influencers mest lydhøre, når de bliver kontaktet af virksomheden selv.

Lær dem at kende

Brandpåvirkningsforhold skal være gensidigt fordelagtige. Inden du rækker ud, find ud af alt hvad du kan om din influencer. At gennemgå denne øvelse hjælper dig bedre tilpas dit brand med dine influencer og vil resultere i en win-win for jer begge. En vigtig del af opsøgende proces er at bevise over for influencer, at din mulighed er relevant for deres publikum.

Overvåg fremskridt

Hvis du ikke har en influencer marketing platform, skal du bruge et Excel-regneark til registrere dine influencers information og indlæg. Ved at bruge en ensartet metode til at styre dine influencerforhold kan du holde styr på dine fremskridt og måle forholdet sundhed.

# 5: Giv belønninger

En af de største fremherskende myter om influencer-markedsføring er antagelsen om, at alle brand-influencere ønsker at blive tilskyndet til penge. Men når det kommer til influencers motivationer, opvejer flere faktorer faktisk kontante belønninger. Deltagerne i Augures undersøgelse citerede disse som de mest almindelige motivationer:

• 55% Forøg deres rækkevidde / udvid deres publikum
• 45% Opret kvalitetsindhold til deres publikum
• 29% Form deres image
• 25% Få frynsegoder (rabatter, gratis prøver)
• 24% Tjen penge
• 22% Lever nye oplevelser (ture, begivenheder, ...)

Mens traditionelle incitamenter er monetære betalinger eller mærkevarer, kan virksomheder også kultiver influencerforhold gennem unikke oplevelser og frynsegoder.

For eksempel sponsorerede Tissot, den officielle tidtager for Tour de France, influencers til at deltage i arrangementet og dele deres oplevelser på sociale medier. Roxy Quicksilver sendte sine influencers gratis tøj og rabatkoder til deres fulgte.

# 6: Mål dine resultater

Når din influencer marketingkampagne er i gang, vil du gerne vurdere, om din kampagne har hjulpet dig med at nå dine forretningsmål. Tænk tilbage på KPI'erne som du definerede i trin 1. Har du gjort fremskridt med disse målinger? Hvilken forretningsindsigt har du lært?

Hvis du bruger dit influencer marketingprogram til at promovere indhold, f.eks. rapporter om, hvor meget billigere hver influencer's pris pr. engagement var sammenlignet med andre marketingkanaler. Hvis du bruger dit influencer marketingprogram til at udvide brand rækkevidde, se på, hvor mange indtryk du kunne generere med dine influencers osv.

Konklusion

Digitale marketingfolk er altid på udkig efter at oprette forbindelse til deres publikum på måder, der opbygger synlighed af mærke, udvider produktbevidsthed og slår den rigtige tone hos nutidens forbrugere. Som undersøgelser Fortsæt med at fremhæve de måder, hvorpå markedsføring af sociale medier påvirker købsadfærd, marketingfolk har erkendt, at sociale kanaler er mere end bare en god at have.

I dag spiller sociale medieplatforme en integreret rolle på tværs af hele køberens rejse. Det er dog ikke selve de sociale mediekanaler, der påvirker købsbeslutninger; det er peer-to-peer-indhold og personlig historiefortælling til stede på disse kanaler, der påvirker salget.

Endnu mere er det det sociale bevis på, at sociale medieindflydelsesrige og daglige kunder skaber for brands og deling på disse kanaler, der gør det muligt for virksomheder at nå og resonere med kunder på en mere naturlig og effektiv måde vej.

Hvad synes du? Har du indgået et samarbejde med influencers for at promovere din virksomhed? Var du tilfreds med resultaterne? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.