Bestemmer din Klout-score din værdi?: Social Media Examiner

Hvad gør Adele til en bedre sangerinde end Rebecca Black?

Er det hendes magiske vokal eller hendes højere Klout score?

Og hvis Seth Godin (Klout-score: 0) vælger ikke at interagere på Twitter, betyder det så, at han er mindre indflydelsesrig end Onkel Pete, hvis Klout-score er 35?

Dette er nogle af de vanskelige spørgsmål, der stilles siden fremkomsten af ​​nye systemer, der forsøger at måle folks onlineindflydelseigennem “social score.”

Men spørgsmålet er dette: Hvordan måles "indflydelse" nøjagtigt? Og hvordan bestemmer dem, der træffer sådanne personlige, men alligevel inflammatoriske domme, score?

Du er blevet nummer

Hvis du har en social mediekonto, din værdi som influencer beregnes allerede ud fra, hvor ofte du tweeter, forbinder, deler og kommenterer.

Målene for din “personlige magt” er din Klout-score. Jo højere din score er, jo mere “magtfuld og indflydelsesrig” er du. En høj Klout-score (siger 70 og op) vil næsten garantere dine chancer for at få et bedre job, højere social status og måske endnu bedre held på datingscenen!

Tro det eller ej, der er mennesker, der tager dette nummer meget alvorligt. Nogle er endda begyndt at sætte spørgsmålstegn ved klogheden ved at tage på lange ferier efter at have arbejdet så hårdt for at opbygge deres Klout-score.

I hans bog Afkast ved indflydelse, Mark Schaefer udforsker disse kontroversielle nye udviklinger, diskuterer, hvorfor de er vigtige for virksomheder, og hvorfor du skal tage noter.

Hvis du vil blive mere indflydelsesrig - eller bare ønsker at finde ud af, hvem der har indflydelse på -her er hvad du har brug for at vide om Marks seneste bog.

Forfatterens formål

Skrev Mark Schaefer Afkast ved indflydelse at hjælpe dig forstå hvordan du måler dig på det sociale web og hvad denne score betyder for din karriere eller din virksomhed.

”Hvorfor skal jeg måle mig?”, Spørger du. Fordi der ser ud til at være en fascinerende forbindelse mellem hidtil usete forretningsmuligheder og denne nye ting, der kaldes personlig indflydelse.

For første gang nogensinde virksomheder kan nu identificere, kvantificere og endda belønne værdifulde mund-til-mund-påvirkere der har magten til at skabe efterspørgsel efter deres produkter.

Mens ideen om at blive bedømt af et uklart online-system virker uhyrligt, faktum er, at du bliver bedømt, om du kan lide det eller ej! Og så skal du uddanne dig selv om dette emne så du kan tage nogle vigtige beslutninger af dig selv.

Hvad kan man forvente

På 206 sider, Return on Influence (ROI) er en meget læselig og provokerende bog. Det introducerer begrebet "personlig magt" på det sociale web, men det advarer også om, at indflydelse pr. Definition er elitistisk.

Gennem snesevis af historier, interviews og casestudier, Afkast ved indflydelse vil svinge den måde, du tænker på din egen magt, hvordan du kan udnytte den, og selvfølgelig, hvordan du kan øge den (hvis det er hvad du vil!).

Retfærdig advarsel — Hvis du er heldig nok til at have en høj Klout-score, vil du ELSKE denne bog! Du vil endda være opmærksom på pleje og pleje af "dit nummer".

Men hvis din score er lav eller middelmådig (50 eller derunder), så forbered dig på at blive grundigt nervøs. Faktisk bliver du sandsynligvis fornærmet!

Højdepunkter

# 1: Citizen Influencer

Da Jomfru Amerika åbnede deres Toronto-rute sidste forår, bad de Klout om at finde en lille gruppe indflydelsesrige til at modtage en gratis flyvning i håb om, at de effektivt ville sprede budskabet.

Calvin Lee, en grafisk designer fra L.A., var en af ​​de heldige på den gratis flyvning simpelthen fordi han var en produktiv tweeter. Lee, der i sin Twitter-profil beskriver sig selv som en "social media ho", er en menneskelig nyhedstjeneste. Når Lee tweets, svarer folk, og hans voksende indflydelse har vundet ham frynser af berømthedsstatus.

Lee siger, "Jeg twitter mindst 200 gange om dagen... Jeg leder efter interessante links fra mine venner og siver dem igennem for gode ting... Jeg tror, ​​folk føler, at jeg er en rigtig person, der er en del af deres liv."

I disse dage behøver du ikke være George Clooney eller Lady Gaga for at få en invitation til den eksklusive verden bag fløjlens reb. Mærker henvender sig til almindelige folk (som dig!) For at fortælle deres historier. I stedet for at bruge millioner af dollars på tv-annoncer, inviterer de tusinder af mennesker - borgerpåvirkere -at tale om deres produkter og påvirke deres venner.

# 2: Klout, socialt bevis og gensidighed

Socialt bevis er tanken om, at hvis du har en høj Klout-score, tusindvis af tilhængere eller hundredvis af retweets på dine blogindlæg, så er du værdig folks opmærksomhed. Men lad os tale dette igennem, skal vi?

Der er dem i onlineverdenen, der ser ud til at have magt og indflydelse, selv uden et strejf af erfaring, intelligens eller bedrift.

Matt Ridings, grundlægger af MSR Consulting, har en lidt lavere Klout-score end borgmesteren i sin hjemby St. Louis. Begge har dog en lavere Klout-score end en @common_squirrel, en (spammy) Twitter-konto, hvis indhold kun består af indlæg som "acorn", "sniff" og "jump, jump, jump."

Mens han (Matt) engagerer sig en-til-en-basis med sine tilhængere og forsøger at levere nyttigt indhold, interagerer den anden konto ikke, netværker eller gør noget for nogen - det er simpelthen ligeglad.

Så spørgsmålet er, hvordan tildelte Klout denne spammy-konto en større grad af indflydelse end en autentisk person?

Mark afslutter dette afsnit med at minde os om, at ægte og varig indflydelse ikke er det stadigt skiftende skilt af score; hellere,det handler om medmenneskelighed, troværdighed, meningsfuldt indhold og en engageret gruppe af tilhængere.

Gensidighed også et andet vanskeligt problem.

Det skyldes, at meget indflydelse på det sociale web er bygget på et lovet tilbagevendende favor; for eksempel "Du retweet dette, og jeg vil retweet dit" eller "Jeg vil gerne have din side, hvis du kan lide min."

Problemet med gensidighed er, som vi ved, at det ikke altid er klart, om du udnytter dine relationer eller bare bruger mennesker. At gøre tjenester, så folk skylder dig, bør aldrig være motivationen bag at udvikle relationer. Men hvem ved hvad en persons sande intentioner egentlig er?

# 3: Forøgelse af din Klout-score

At øge din egen Klout-score koger ned til tre praktiske trin:

1. Byg et relevant netværk, der inkluderer en indholdsstrategi og en netværksstrategi.

Giv indhold, der leverer en slags personlig eller forretningsmæssig fordel til en målgruppe, der er interesseret i dig og hvad du laver.

Få flere mennesker til at følge dig, end du følger på Twitter. Størrelsen på dit netværk er dog ikke så vigtigt som at få disse mennesker til at reagere på dit indhold.

Saml ikke bare tilhængere eller send kun links. Følgere, der aldrig interagerer med dig, hjælper ikke din score. Heller ikke udsendelse af links 100% af tiden, fordi det siger, at DU ikke kan påvirkes til at handle.

2. Har en strategi til at levere særdeles nyttigt, nyttigt, interessant og underholdende indhold.

Du kan enten kuratindhold eller generer originalt indhold. At skabe originalt indhold fra din egen blog er dog et nøgleelement for succes med Klout.

Opret den slags indhold, der vil overleve længere og blive videregivet i flere dage - dette rokker virkelig din Klout-forstærkning.

Endelig skal du være konsekvent. Dette er en af ​​Klouts mest kontroversielle politikker, men hvis du holder op med at deltage i det sociale web i et par dage, begynder din score at falde!

3. Engager systematisk influencere, der er mest villige til at distribuere dit indhold.

Klout har gjort det klart, at at engagere sig med mennesker med højere scores også vil have en tendens til at øge din egen score.

Hvis du er i stand til at interagere med influencere, og de igen svarer på dig, er dette en validering af din potentielle magt.

Forsøge at oprette forbindelse til dine offline venner og gøre online forbindelser til offline venner. I begge tilfælde vil disse mennesker være mere villige til at engagere sig med dig og dele dit indhold sammen.

Når du arbejder offline, sørg for, at folk ved, hvordan de finder dine online platforme så de også kan samarbejde med dig der.

Personligt indtryk

Marks seneste bog har bestemt tjent sig en plads på din hylde. Det er meget vigtigt, yderst relevant og du vil være dårligt rådet til ikke at læse den. Men emnet er ikke smukt - helt ærligt det modsatte.

Overvej beviserne:

• Et system, der kaldhjertet definerer "de værdifulde" og "de irrelevante" medlemmer af vores onlinesamfund
• Det samme system fortsætter med at tilskynde dig til at koge-nob med den førstnævnte og smide sidstnævnte til side
• Dette system kan betragte dig som indflydelsesrig og magtfuld, selv uden et strejf af erfaring, intelligens eller uddannelse
• At man kan bruge så meget tid, kræfter og endda hjerneceller bare for at øge et fjollet antal, der ikke har nogen betydning for kvaliteten i det virkelige liv, er bemærkelsesværdigt
• Og når du overvejer, at Klout stadig er i sin barndom, undrer du dig over, hvordan nogen kan tage et sådant mangelfuldt system så alvorligt

Men for Klout-mindre oprørere som mig selv vil Mark hævde, at det har en vis værdi: Virksomheder kan nu (omkostningseffektivt) identificere de mennesker, de skal interagere med, hjælper Klout med at overvåge og filtrere engagement, og det åbner nye marketingkanaler.

Mark præsenterer et retfærdigt og afbalanceret perspektiv på dette hot button-spørgsmål, og han sukkerfrakker heller ikke problemerne med Klout. Han siger ikke, at Klout er godt eller dårligt - bare at "det er hvad det er", og at folk tager det til efterretning.

I sidste ende er det dit opkald, men Mark vil have dig til at besvare dette spørgsmål selv: Hvad er sand og varig indflydelse? Seth Godin havde trods alt overhovedet, før Klout var Klout.

Social Media Examiner giver denne strålende og ekstraordinære bog en fuld 5-stjernet vurdering.

Over til dig

Hvad synes du? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.